奥运商机让“高清”成为平板电视最大卖点

2007-09-19 14:26:03来源:中国家电网 热度:
平板电视市场的各种利益博弈从未停止过,2007年,随着平板电视市场越来越成熟与透明,这场博弈也将愈加激烈和精彩。历经半年时间,中国平板电视行业围绕着奥运商机、标准博弈和产品创新等事件演绎着一场场热点争夺战。

  赛迪顾问经过历时半年的行业及用户调研,就中国平板电视B2B、B2C满意度进行了专门的市场研究,通过消费者的最新需求取向,我们发现了4点价值信息。

  行业标准搅动平板电视行业,消费者成为最大受益者

  2007年1月1日起,数字电视开始实施与其相关的25项电子行业标准,囊括倍受关注的液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管和阴极射线管等六项数字电视显示器类高清标准,这些“标准”的出现,可以及早的规范高清数字电视市场的混乱。此外,一些国产平板电视巨头们也着重热炒平板电视安装售后服务标准,这些标准的出台,对整个行业大有好处,从而形成一个处处有法可依、行行有章可循的行业局面。

  各项标准的出台,将使得不符合国家标准的产品被淘汰,不能达到国家标准生产的企业被清理出局,消费者买到劣质产品的几率将大大减少。此外,行业标准出台,使得靠低质低价争夺市场的策略将无生存空间,必将促进业内企业加大产品技术研发力度,提高产品品质,这对于促进整个行业的进步,提升消费者生活品质有十分重要的意义。

  从长远的角度来讲,最大的受益者还是消费者。

  奥运带动商机,高清将成平板电视最大卖点

  2008年奥运会在中国举办,对中国人来说是一次难得的盛事,各厂家都想抓住这次商机打一场漂亮的奥运战。由于消费者对体育赛事的关注,一方面政府要求各行业用户尽量配备高清平板电视,另一方面,观赏高水平体育赛事对电视机高清晰度、色彩度和响应速度的要求,造就了用户对平板电视高清以及其他功能的需求。

  随着奥运的临近,“买平板看奥运”不仅成了平板厂家宣传的核心内容,而且也成为广大消费者的愿望。通过对本次调查样本分析,在有购买平板电视倾向的受访者中,有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”,这足以表明,“奥运”激发了消费者对于平板电视的购买热情,奥运会将带动新一波平板电视购买热潮。

  此外,2008北京奥运会确定采用高清转播,“高清”、“动态”顺理成章成为平板电视最大卖点。

   “图像音质”成为消费者最为关注的因素

  本次调查结果还显示,“图像音质”成为消费者选购平板电视时最为关注的因素,关注率达79.7%,这说明消费者对于平板电视优先追求的是视觉享受,这成为平板电视需求增长的内在推动力。其次是“售后服务”(占43.3%),反映出售后服务正在成为消费者广泛关注的问题,像CRT电视一样,制订统一、规范的售后服务势在必行。“品牌”为第三关注因素,反映出消费者并不盲目认同大品牌的知名度,而是要对多种因素进行综合权衡后再做出选择,从侧面也反映出消费者的稳重和谨慎。

  调查结果还显示,尽管卖场销售人员在大力宣传,但消费者对功能丰富和节能缺乏了解和兴趣,这种状况说明消费者最想要的不是繁多功能的概念炒作,最在意的也不是LCD、PDP各自是否节能,而最关心的仍然是图像音质、售后、品牌及价格等一些基本方面。

  价格逐步接近消费者的心理价位

  随着平板电视市场发展壮大,各大彩电厂商为了争夺市场也加大了降价促销力度。与传统的CRT彩电相比,平板电视降价幅度更大,近期已经发生了多次降价行为。众多外资品牌也纷纷做出降价调整。

  从赛迪顾问公布的消费者调查结果来看,虽然消费者对价格高度敏

责任编辑:51DTV编辑部

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