媒体“奥运商机”近在眼前 众媒体何去何从

目前，距离2008年奥运会开幕还有300余天，对于媒体而言，面对奥运带来的巨大机遇，媒体将如何烹制奥运精神盛宴，开发无限商机呢？

奥运带给媒体的不只是商机

中华网COO方冬磊认为，明年奥运会将为媒体主要带来三方面商机。首先是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用；其次是与奥运会相关各行业的潜在商机，如奥运场馆及基础设施带来的商机，进境旅游、酒店、餐饮等行业带来的商机，这些行业和奥运会虽没有直接联系，但其潜在商机可能比显现得更大，而媒体在挖掘这些派生商机时，不会涉及奥运知识产权问题；最后是媒体本身通过奥运报道的打拼，开发受众喜欢的内容，这是来自媒体自身的商机。

其中，第一点提到的商机最为显而易见。有奥运经济学者作过简单推算：北京2008战略合作伙伴有12家，市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这还未包括11家国际奥组委全球战略合作伙伴、9家北京2008赞助商以及供应商的市场推广费用。若取30%用于中国市场推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币相当于4800亿。

“市场虽然非常大，但绝不会在所有媒体间平均分配，这要看哪个媒体更有创意，谁更能提供符合企业胃口的服务。”方冬磊补充道。

中国社科院新闻所所长尹韵公也认为，奥运会带给媒体的不单只有商机，还有更多展示媒体报道与竞争实力的机会。他说，奥运会对于媒体而言可谓同题竞争，就是要看谁的本事更大，在同一舞台上谁的舞姿更美。这不但为媒体显示竞争能力创造了机会，也为记者、编辑展示自己提供了舞台。

新媒体让传统媒体不能安坐

较之传统媒体，新媒体自然有其特点。对此，北京青年报社副社长何筱娜认为，新媒体的表现让传统媒体不能安坐，它集传统媒体优点于一身，同时，还增加了海量、即时、互动、精准等优点。WEB2.0的出现，用户创造内容也成为可能，这种态势让传统媒体不得不求新、求变和新媒介合作，谋求数字化生存和跨媒介发展。近几年不断发展的“融合新闻”就是媒体环境现实的产物。

随着科技进步，现代媒体对北京奥运的传播已经从单纯的平面、广电报道延伸到网络、手机、IPTV等，无所不在的传媒终端为受众随时随地提供精彩的奥运资讯成为可能。与此同时，现在受众可以通过自己的方式选择怎样获取最有用的信息，而对于信息渠道选择影响最大的就是技术发展，毕竟获得信息的方式已不再单一。所以，媒体应更多考虑如何让信息有效地到达受众。

尹韵公认为，技术是对市场份额产生较大影响的因素。四年一届的奥运会，肯定会把四年中的新科技加以运用，通讯技术的发展也必定会给奥运报道带来更多新亮点。2006年德国世界杯已经让电信运营商尝到了甜头，但手机电视的潜力还远未全面爆发。我们有理由相信，中国的手机电视会借助北京奥运会迎来前所未有的新高潮。届时，传统媒体也可发挥自身优势与之寻求进一步合作。

中华网COO方冬磊介绍说，在2005年，中华网成为第十届全国运动会独家网络合作伙伴，首创了“电子火炬”网上传递项目，娱乐性、参与性都很强。所以，他认为，网媒可以为网民提供条件更好地实现奥林匹克一贯倡导的“参与”精神。

同时，有着近二十年传统媒体工作经验的现博联社总裁兼总编辑马晓霖认为，新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。他说：“此前很多重大突发事件都是通过博客首先发布的。在这些‘