前言
目前大多数普通电视观众家中收看的电视是以广告收入为主要收入来源的一种公共电视服务。数字付费电视用户从普通电视观众变成了数字付费电视服务的消费者，满足消费者的需求是数字付费电视服务的最终目标。
付费电视频道的特征就是个性化、多样化的市场服务，从2000年广西南宁的第一个付费频道开始，到现在，已经开播了143套节目，时间过去将近七年，中国付费频道的现状却值得我们深思。
布局：全面撒网式布点
首先，让我们了解一下什么是付费电视及它的发展进程。
付费频道是指以有线数字方式播出、传输并须单独付费才能收听收看的专业化广播电视频道。付费频道集成运营机构是指经批准设立的从事付费频道集成、播出及代理营销业务的机构。付费频道传输运营机构是指利用国家或省级有线广播电视干线网从事付费频道信号传送业务的机构。付费频道用户接入运营机构是指利用广播电视分配网向用户提供付费频道接入服务的机构。
2001年4月18日，广电总局发布了《有线电视视频点播管理暂行办法》（总局第4号令），并先后批准了河北、山东、上海、湖南、河南、辽宁、四川、重庆、广东、福建电视台及中影公司等11家单位开展有线电视视频点播业务试点工作。
2001年8月，河北VOD开播。
2001年11月11日，全国第九届运动会在广州开幕，中央电视台互动电视节目CCTV-Si也于当天正式开始试播。随后转播了澳网、盐湖城冬奥会、2002年韩国世界杯。
2003年1月，时任广电总局局长的徐光春提出：“‘网络发展年’的主要任务是：以开发付费电视为重点，中央与地方相结合，建立网络业务的节目运营平台、传输平台、服务平台。以网络公司为主，积极吸纳社会力量，大力开发网上视音频及增值业务。积极开辟为社会服务的新途径、新领域。‘网络发展年’要达到的目标是：推出若干个付费电视频道和多种增值业务，打出品牌、站稳市场，建立统筹规划、上下联动、合理分工、整体运营、利益共享的新体制，力争3年内我国付费电视用户达3000万户，使网络收入成为我们经济增长的主要来源。”
2003年3月，广电总局提出了建立有线数字电视技术新体系的构想，即构建节目、传输、服务、监管四大平台。随后，广电总局批准中央电视台组建当时唯一的全国性付费电视频道集成运营平台——中央数字电视节目平台，并成立了专门公司进行运营。
2003年12月1日，国家广电总局发布了《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法（试行）》(广发办字〔2003〕1190号)，对付费频道的开办和运营、节目要求、服务与监管等都有明确的管理规定。
2004年6月，中央数字电视节目运营公司正式更名为中央数字电视传媒有限公司，简称“中数传媒”。
国家广电总局2004年6月15日发布《广播电视视频点播业务管理办法》（35号令），同时废止了第4号令。
2004年8月6日，北广传媒牵头的“有线数字付费电视联合体”宣告正式成立，涉及机构12家，全国性数字付费电视频道15个，数字广播6个。
2004年8月，批准北京广电集团、上海文广集团、中影集团、中广影视网络公司（现已更名为中国有线电视网络有限公司）四家集成平台。
2005年7月19日，中国有线划归央视，基本淡出集成平台业务。
2005年12月8日，鼎视数字电视传媒有限公司在北京宣布开业，开始向全国
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经国家广电总局批准，全国性数字付费电视集成运营商——鼎视数字电视传媒有限公司12月8日在北京宣布开业，从即日起向全国数字电视用户家庭提供付费电视节目。付费电视是我国广播电视数字化、产业化发展的新亮点，鼎视传媒公司是目前正式投入市场运作的三家集成运营机构之一，由中央人民广播电台、北京北广传媒数字电视有限公司、山东省广播电视总台、安徽电视台和天津时代天创传媒发展有限公司共同投资组建。国家广电总局社管司司长才华表示，鼎视公司的成立，是广电行业加强自身合作、实现优势共享的一次创新。国家广电总局社管司司长才华对记者说：“鼎世公司是目前唯一的一家由多个广播电视机构联合组成的运营主体，制定了价格分帐、整合、
数字平台显然是一个营销点。但在经济回报尚不明朗的情况下，电视剧制作机构不会贸然舍弃以广告收入为主的传统电视台，转而投向数字平台2006年的第一天，央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广，而上海文广的高清频道“新视觉”也在同一天正式拉开商业化序幕。外行看热闹，内行看门道。从数字电视的角度看，“高清”体现的是技术层面的进一步要求。无论是“高清”，还是普通的数字电视，技术平台的搭建只是基础。“数字电视，尤其是数字付费电视，凭什么要观众额外付钱来看你的节目？我们应该要提供的，是在传统电视台里看不到的节目内容。数字付费电视。讲求的是‘内容为王’。”王焰如是说。由他担任总经理的央视风云传播有限公司
3月21-23日，第14届广播电视展在北京国际展览中心举行。新浪科技、慧聪网在展会现场联合主办“CCBN2006高峰论坛”。“高峰论坛”上，相关广电官员称，付费电视的收费标准实行企业自主定价，未来付费电视的收入可能超过免费电视。付费电视是趋势《卫星电视与宽带多媒体》执行主编黄序称，老百姓说现在每个月已经交了钱，交12元/月或者18元/月，为什么还要谈付费电视？其实，我们探讨的以往交12元/月、18元/月，那是维护费用，公共的属性更大一些。现在引入付费的机制，可能广电在开辟一个新的战场。以往广电的总收入大部分都是在广告，而现在要开辟一个付费的新战场。国家广电总局计财司产业发展处长金北宁则称，付费
能够清晰回答上述问题，对付费频道运营商选择与哪家全国性内容集成运营商进行合作，如期实现自己的商业目标是有帮助的；对于数字付费电视集成运营商和各地有线数字电视运营商如何更合理地推广和销售付费频道，也会有很大帮助。商业定位关键词：专业—大众专业—分众专业—小众付费频道的商业定位主要由两方面内容构成，一是节目内容的类别取向，二是目标订户的范围取舍。目前中国大陆的付费频道在节目内容的类别取向方面均为区别于综合频道的专业频道，因此，这些专业性付费频道的商业定位就需要更深入的细分，以便更加明确。★专业—大众专业—大众类频道主要是针对传统的综合频道而言的，它在频道内容上有一个明确的类别取向，但由于其内容——
