您可以随意点播自己想看的电影,预先录制某个时段的音乐,进入游戏频道玩各种联网游戏,你甚至可以过一把电视制作的瘾,自己制作一部片子上传到平台上给众人分享。这是网络电视(IPTV)为我们描述的美好前景。最早提出IPTV概念的是微软,1999年微软启动“维纳斯计划”把IPTV的概念引入中国;2005年中国网络游戏的霸主盛大开始销售机顶盒,在原有的传统电视上安一个机顶盒,就可以把它改造成简单的IPTV。尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局,但众多的市场先行者已经开始探讨如何在IPTV平台上营销自己了。
1、什么是IPTV
IP T V(Internet Protocol Television),也叫网络电视,是指基于IP协议的电视广播服务。该业务将电视机或个人计算机作为显示终端,通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。IPTV的主要特点是交互性和实时性。作为一个新兴产业,IPTV不但超出了传统的电信运营范围,更超越了传统的广电运营范畴。IPTV预示着一场由技术演变而来的产业革命的到来,昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。据2004年的一项调查显示,全球有29%的运营商已经提供了IPTV服务,19%的运营商计划于当年推出IPTV服务,17%的运营商计划于2005年推出。通过IPTV,中国宽带用户,在PC上也能享受到精彩纷呈的电视节目;通过IPTV,中国电视观众,在“IP机顶盒+电视机”上将告别单一被动的节目接受,走向集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。IPTV必将迅速而深刻地改变人们的生活。
2、“点播式”下的广告挑战
“别走开,广告之后马上回来……”这是传统电视的盈利模式,通过广告赚钱,黄金时段的广告标价最高,这是由千人成本换算出来的。但观众还是走开了——去了次洗手间、洗了个苹果,然后,用遥控器摇了一圈频道,没有人真的知道观众是否看到了广告。而在IPTV的世界里,观众更是不需要走开,他可以选择“暂停”键等待广告过去,也可以选择“快进”键略过广告。交互式和点播式成为IPTV的最大卖点,但这同时也意味着IPTV下,受众比面对传统电视有了更大的自主权。传统电视广告的强迫性接受在IPTV下完全行不通,受众主导着自己的视听内容。
这种权力的转移,使得广告商们的日子更难过。他们必须充分发挥自己天才的创意,竭尽全力调动起受众的主动性,让他们爱看广告,而不是讨厌广告。要实现这种接受习惯的改变,尽管不是一件容易的事情,但是并不是做不到,像耐克或阿迪达斯的许多广告,就是广为年轻人所喜欢,在他们眼里一部优秀的广告片不逊于任何一部优秀电影。此外,“点播式”下另一条出路就是,播放的广告能提供有价值的营销信息而非单纯的说教,目前较为流行的是通过IPTV广告提供生活服务的信息,一些医院、药店、饭馆、旅游公司等服务公司的介绍和联系方式,这些信息通过IPTV广告取得了很好的传播效果。比如“生活点点通”、“社区是我家”一直是杭州数字电视相关人士津津乐道的频道,而美食、旅游、购车、社区医疗、药店等内容设置被看作是未来很好的商业模式。
3、“互动式”下的广告机会
IPTV下,观众拥有的自主权不仅仅表现在节目的点播上,更大的一个方面体现在观众互动地参与上。你可以把自己制作的节目上传到平台上给其它人分享,你也可以参与到正在播出的一档谈话类节目中去,这种互动性的参与方式可以给广告商带来许多“借鸡生蛋”的机会。比如在参与一个有关去云南旅游的讨论节目时,你对主持人介绍的
为您推荐
发展IPTV意义深远IPTV是一种利用宽带网络,以家用电视机或PC作为主要终端,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。IPTV利用机顶盒+电视机完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术,使视频流传输带宽在800kbit/s时可以达到接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mbit/s),对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点播、节目源制作等来讲,有很强的优势,是一个全新的技术概念。在网络意义上,IPTV提供了一个信息共享的平台,实现媒体提供者和媒体消费者之间的互动。它最大的优势就
IPTV在世界范围内的发展形势越来越喜人,国外许多运营商纷纷加大对IPTV的投资力度,为用户提供更多更好的信息服务。自1999年英国VideoNetworks公司推出IPTV业务以来,国外的许多电信运营商相继进入了IPTV市场。到2003年上半年,全球已有30多家电信运营商推出了IPTV业务。在随后的一年多的时间里,各个地区的主要电信运营商开始加速部署IPTV业务。2004年以前,多数运营商还在进行IPTV的试验,预计今年,IPTV将从试验阶段进入商用。目前,部署IPTV业务的运营商集中在欧美地区和亚太部分国家和地区。电信运营商通常采用高速DSL或FTTP技术,为用户提供IPTV业务。到200
最近,上海贝尔阿尔卡特与四川长虹在成都宣布签订旨在信息家电领域展开深层次大规模战略合作协议。根据协议,上海贝尔阿尔卡特将与四川长虹成立联合工作组,近期工作重心将是联合开发为电信服务供应商度身定制的机顶盒,用来提供高质量的IPTV服务,同时还将在机顶盒标准化方面展开合作。长虹人士向《南方日报》记者透露,此项合作是长虹近来加速从传统家电向信息为首的3C产业供应商转型的重要组成部分。据悉,新帅赵勇上台一年间,长虹已经初步构架成功跨越广电网、通信网及互联网的3C产业体系,逐步发展成为中国领先的信息家电产品与服务综合供应商,而上海贝尔阿尔卡特也已经成为中国电信领域领先的系统解决方案及服务提供商。业界普遍