微软成立以来最大的一次收购是八月中旬用60亿美元买下广告公司Aquantive；美国监管部门因怀疑对网络广告的垄断而重点评估的一项商业活动是Google斥资31亿美元收购网络广告公司DoubleClick；同时雅虎、AOL等也斥资开始对广告公司的收购。在中国，中移动在上月高调宣布获得了广告资质，正式进入移动广告市场；中国电信更不甘落后，成立了号百信息服务有限公司，加速了向现代综合信息服务市场的推进。
这“一波未平 一波又起”的并购浪潮显示出新媒体广告无限的潜力和增值空间，因为对他们企图拓展渠道有着巨大的机遇。随着信息化的加速发展、人们对新技术的依赖增强和网络、通信等资源趋向融合，新媒体的市场空间将持续加大，但是就中国目前的情况而言，传统媒体的优势依然存在。不过有了巨头在新领域的行动，新媒体广告业的并购浪潮只会朝着更激烈的方向发展。
新媒体是块大“蛋糕”
在目前，新媒体广告主要还是依赖网络媒体和通信工具，其中楼宇、卖场、车载电视近年来发展也异常迅速。新媒体广告的突起主要还是靠新媒体市场带动的，中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。该报告中的统计数字显示，2006年我国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%。
没有人怀疑移动广告的潜力，随着中国手机用户的持续增长和3G发牌的日益临近，手机广告市场得到了更多的关注。艾瑞预测，2008北京奥运会将会极大推动这个蓬勃发展的市场，2008年中国手机电视的市场规模将会达到23亿元，2010年将达59亿元。
《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告不含搜索引擎在内收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。
转型增值是发展趋势
对于互联网、移动、固网运营商而言，进入新媒体广告领域可以实现向综合服务的转变，最大化的发挥其信息优势；对于通信网络，可开创出更为有效的经营模式，以信息换取广告的价值，这将会极大推动“新媒体”的发展。
有证据显示，Google、微软、雅虎都在暗中接洽广告公司意图深度合作，实际上，以操作系统软件起家的微软，数年前早已确定向互联网转型的方向，但在最热门的搜索领域，微软始终落后于Google和雅虎。随着收购的完成，微软迅速对互联网广告业务重新改组，更预计今年网络广告销售收入将增长20%。中国移动收购凤凰卫视、免费推出IM、入主唱片公司，也在向增值、综合服务转型。他们将在奥运会期间提供无限搜索、彩铃等一系列服务，并将直接为企业、广告商提供无线广告。作为国内最大的移动运营商，跨行业进入广告市场领域，预示着电信业一个新的时代的到来——手机媒体时代。中国电信相关人士表示，114互联网搜索已与百度、Google一起成为国内搜索市场前三名，此次成立号百公司，扩大了中国电信增值业务收入的潜力。而且中国电信如果未来取得移动牌照，则可通过号百公司在增值服务方面积累经验，为今后3G增值业务市场进行前期储备。
实际上，例如默克多、TOM、中国联通等在内
为您推荐
主办单位：第十四届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2005)组委会中国广播电视国际经济技术合作总公司国家广播电影电视总局《广播电视信息》杂志社支持媒体：《广播电视信息》、《中国广播影视报》、《有线电视技术》《传播与制作》、《数字通信世界》、《中国多媒体视讯》、《流媒体》网站支持：BIRTV官方网站www.birtv.com《广播电视信息》www.rti.cn论坛时间：2005年8月26日13:30-17:30、27日9:00
第二届数字新媒体高峰论坛（CDMS）8月24日至25日在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分，DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。本次论坛上关于数字新媒体的高层对话现场主持人：今天下午各位嘉宾向大家介绍了美国、欧洲、韩国以及我国的数字电视情况。谢谢大家参与，请大家再一次向今天参加论坛的嘉宾的精彩演讲表示感谢。下面将会是本次论坛的关于数字新媒体的高层对话。高层对话：主持人：下面进入“数字新媒体的机遇与挑战”高层对
全球最大私募投资机构之一的美国凯雷集团9月3日宣布，将投重资于中国的聚众传媒集团，这是凯雷集团设立中国办事处后的第一笔投资项目。其第一笔资金1500万美金已经到账。不过，双方高层均拒绝透露最终的融资总额，只是表示，此笔投资对于聚众传媒明年赴纳斯达克上市，打造中国第一新媒体概念股极具战略性意义。据悉，凯雷集团旗下管理的投资达183亿美元，1999年以来，通过在香港、汉城、新加坡及班加罗尔的办事处进行泛亚地区的企业收购投资、风险投资及房地产业投资运作，其三家亚洲基金管理超过10亿美元的资金。此前，凯雷曾运作过中国的携程网，以及太平洋百货公司等案例。但由于未在中国设立办事机构，上述案例都是通过海外公
二加扰和条件接收CA数字电视的条件接收技术已经发展比较成熟，我国已经有不同厂家的设备用于实际运营系统中。但是在宽带IP网上的条件接收系统则是刚刚起步。广播视频内容和VOD内容是有“价值”的，要收费收看。如何防止盗看，永远是运营商关心的主要问题。任何防止在IP多播流的传输网络中的渗透，是IP网上广播必须解决的问题。运营商要供应分等级的成套内容，必须解决授权问题，不同的授权看不同的内容。此外内容供应商也要求有CA以保护其内容产权。要保证互联网上的内容不被盗看，盗播和套改，必须保证端到端的安全，保证在整个网络上四个关键部位的安全。（1）保护前端IP网络。防止未授权接入前端服务器（VOD，内容管理等）
