共筑新生态，赋能新发展——短视频与直播赋能产业高质量发展论坛圆满举行

3月27日——3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都举行，作为国内网络音视频领域规格最高、规模最大、具有行业“风向标”的国家级盛会，此次大会重点围绕深耕精品内容、壮大主流舆论、强化科技赋能、深化行业治理、加强国际传播等五个议题展开。其中，短视频直播行业头部平台快手承办的“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”以“共筑新生态 赋能新发展”为主题，邀请多位重要嘉宾，深度探讨短视频、直播、微短剧、数字视听新技术应用等课题，多元素、多样态、多方式重点展示网络视听优秀内容和最新科技成果，助推视听产业创新发展。

 

新技术浪潮加速冲击  短视频行业步入深度变革新阶段

 

随着数字技术的不断进步，短视频和直播已成为现代社会中不可或缺的一部分。以短视频和直播为基础的电商经济也进入了高速发展的阶段，成为扩大内需、助推经济内循环的核心引擎之一。“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”邀请到的多位行业大咖，在会议上纷纷发表了独到的见解，共同探讨了短视频直播行业发展的最新动态。

 

在主题演讲环节，中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富带来了以“智能时代的短视频直播”为主题的精彩分享。吕本富表示，目前短视频直播已经有两个成熟的商业模式，即带货和短剧，当下大火的AI视频生成将促进短视频产业加速，尤其是视频生成模型Sora的出现，将提升视频生成的质量和效率，对短视频行业具有变革作用，甚至可能会带来行业的颠覆。同时吕本富在演讲中提到：“Sora淘汰的更多是没有创意、只想走量的短视频从业者，或是不会使用这类工具的人。至于Sora是否会颠覆整个短视频行业，会不会诞生下一个超级平台，目前大家还在观望。”

 

赋能多元产业  短视频直播助力社会和经济发展

 

继主题演讲之后，广西壮族自治区广播电视局党组成员、副局长刘伯贤发布第六届“三月三”网络短视频大赛活动。据刘伯贤介绍，自2019年以来，“三月三”网络短视频大赛已连续举办了五届，累计征集参赛作品6569部，共评选出优秀作品411项，优秀组织单位80家，相关作品及话题全网传播总量超3亿次，现已成为联动五个自治区，聚焦民族团结进步，具有一定影响力的网络视听品牌赛事。第六届“三月三”网络短视频大赛将聚焦“石榴花开向未来”这一主题，设置“和谐篇”“美丽篇”“文化篇”“奋进篇”四大板块内容，大赛特别邀请快手公司作为协办单位，并借助快手平台进行宣传推广。

 

在接下来的主题分享环节，哈尔滨市委常委、宣传部长兰峰率先以“网络通世界 视听赏冰雪”为主题，介绍在快手这样的短视频、直播平台上，如何通过短视频+直播内容助力哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，兰峰通过大量事例和数据化展现，从不同维度全面复盘了哈尔滨通过短视频和直播在短时间内迅速提升城市的知名度和影响力，引爆全民狂欢，从而实现口碑与效益的双丰收。

 

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲重点分享了快手微短剧的发展模式，于轲介绍，目前微短剧的全网用户已超5亿，市场已经迈入成熟期，从“疯狂生长”阶段进入到了“健康发展”阶段。快手作为最早入局的重要平台，从供给侧来说共有十几万位微短剧创作者，截至2024年年初，快手星芒短剧已经累计推出近1000部作品。同时，快手拥有着日均2.7亿的微短剧用户群体，微短剧用户规模全网最大，面对如此庞大的用户群体，快手也一直秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，未来将坚持以品质化精品化为主，通过“微短剧+ip”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等方式，持续做出“高品质、有价值”的微短剧。

 

湖北长江垄上传媒集团有限公司党委委员、副总编辑、高级记者李艳从另一种视角，介绍短视频和直播在三农领域起到的重要作用。李艳认为，随着直播、短视频等行业的兴起，手机成为了“新农具”，直播成为了“新农活”。湖北长江垄上传媒集团旗下的三农MCN机构--垄上MCN以”短视频+直播“为抓手，在农（旅）产品电商、农业技术服务、农产品区域公用品牌、传统文化传播、人力资源服务等五个发面开展了相关工作，在三农领域深挖洞广积粮，助力乡村振兴工作和县域经济高质量发展。

 

短视频时代，文旅传播的流量密码到底是什么？对此，无忧传媒集团首席战略官刘甜以“短直共振 打造文旅品牌整合营销新动能”为主题进行了分享。刘甜表示，从淄博的火爆，到哈尔滨的出圈，看似偶然的走红，其实背后是一场“精心策划”的短视频内容营销，正如刘甜所言：“短视频时代正在让文旅传播形态和内涵无限发散，现代文旅产业必须锚定差异化IP，利用社交媒体构建高质量内容营销新打法。”

 

古麦嘉禾联合创始人于爱山以“短视频内容创作带来的创新性行业增长”为主题，带来了不一样的观点。于爱山表示，短视频内容行业发展至今，已延伸出直播、微短剧等多种不同赛道及形态，用户对于内容消费的需求出现了明显的碎片化、多样化、多元化特点。作为一个内容型MCN机构，古麦嘉禾从21年开始已经陆续在快手等短视频平台上线播出100多部微短剧作品，题材涉及情感、悬疑、公路、古装、轻喜等多个类型。在短视频行业的增长趋势下，未来还有更多创新性的可能，作为从业者，有义务输出高质量内容，维持短视频生态健康良性发展。

 

从“网红”变“长红”  打造积极健康网红生态

 

在最后的圆桌讨论环节，多位嘉宾围绕“打造健康网红经济”进行探讨。飞博共创合伙人郭勤认为，如今短视频内容同质化较为严重，且不少摆拍和拼接视频的出现让用户对短视频产生了信任危机，因此，对于平台和MCN机构来说，一方面要鼓励真实与原创内容的生产，另一方面要加强对内容的审核，确保所有发布的内容都符合健康、真实的标准。

 

知乎执行总编辑张静雅则从发掘、培养和监管三个关键方面提出了对于“打造健康网红经济”的看法：首先通过算法和人工智能技术，加上人工的参与，让平台能够在海量的内容中，发现那些有潜力的创作者和优质内容，为其提供展示的机会；其次为这些创作者提供包括内容创作、品牌建设、商业合作等方面的指导和资源，引导他们形成正确的价值观和社会责任感；最后平台需要建立完善的内容审核机制，确保网络环境的健康和秩序，防止不良信息的传播，从而打造一个健康、积极、向上的网红经济生态。

 

短视频与直播是网络视听高质量发展的重要一环，在本次“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上，嘉宾们分享了大量关于直播短视频行业的新思考、新方向、新方法，为短视频与直播行业发展提供了有益见解和前沿观察。未来，短视频直播如何进行持续创新更值得探究。快手将在行业繁荣向好的整体趋势下，持续推进平台的生态化布局，不断深化探索平台与其他行业的融合发展，释放平台更多价值。