易平方亮相数智中国科技周深圳站，创新“OTT+景区”营销助力品牌跨域增长

12月18-20日，『数智中国科技周·2023全球元宇宙大会（深圳站）』启程。易平方科技作为行业领先的数字化营销平台受邀出席，斩获两项大奖——易平方公司荣获最具创新力品牌奖；易平方营销产品易TV营销平台荣获最佳营销平台奖。此外，易平方广告业务部总经理朱银满受邀出席，并在GFIC视听未来与数字传播论坛上发表了《顺势而为 跨域增长》的主题演讲，阐述了易平方顺势而为，有效地整合了华侨城、康佳等战略投资者资源，打造聚合营销平台，创新 “OTT+景区”营销组合，实现了对用户 “周中+周末” 的覆盖，助力品牌营销破圈，跨域增长。

 

 

今年以来，随着经济持续好转，消费需求稳步回暖，特别是大众文旅消费需求加速释放。根据国家统计局、文化和旅游部数据显示，2023年前三季度全国居民人均消费支出19530元，同比增长8.8%，其中教育文化旅游娱乐表现突出，人均消费支出为2084元，同比增长16.4%。这在一定程度说明以文化和旅游为代表的服务消费正成为国民经济的重要支撑。

 

那么，对于广告主来说，该如何借助这一波文旅消费的需求，实现自身的新增长？
 

易平方整合多方优势，打造出“周中OTT大屏流量”+“周末文旅户外流量”整合营销新打法：从时间维度上来看，OTT大屏覆盖了用户周中时间，而文旅户外则有效覆盖了周末时间。同时，从空间维度上，OTT和文旅户外在内容记忆度上表现非常突出——根据互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书》显示，电视广告内容记忆度71%；户外大屏、墙体广告内容记忆度为61%。两大强势媒体相结合不仅能覆盖用户日常活动周期，而且通过强势持续曝光，有助于培养用户心智、强化用户对品牌的认知。

 

易平方之所以能够将“OTT”和“景区”两大强势媒体有效整合起来，得益于其多元化的股东方构成。以文旅资源为例，作为易平方股东方之一的华侨城集团，其旗下拥有包括欢乐谷、世界之窗、欢乐海岸等在内的遍布全国超90家的旅游景点，覆盖超过40多座重点城市。

目前，易平方携手华侨城，在多个领域达成了合作。易平方通过打造“3+2+1”多层次业务发展体系，深耕互联网核心业务，积极发展创新业务，助力场景革新，成为华侨城集团数字化转型的“排头兵”。基于华侨城文旅资源，易平方打造的文旅数智化服务平台——易数云，专注于为旅游目的地提供综合解决方案，打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系，并将自身在OTT行业的经验拓展移植到文旅行业，基于用户运营实现流量变现，赋能景区新价值。

 

OTT大屏则是易平方的立足之本。自2015年成立以来，易平方依托康佳集团的硬件优势，不断创新大屏营销。例如，易平方在2020年推出了大屏短视频产品“易抖屏”，在大屏上打造短频生态。同时，通过AI算法+大数据系统构建DMP数据管理平台，不仅能够为用户实现优质内容的个性化推荐，提升用户体验，同时能够帮助广告主多维度精准投放，大大提升了营销效果。

 

一直以来，易平方致力于构建跨屏跨场景营销生态，此次打造的“OTT+景区”新玩法的推出，也正是这一措施的真正落地，相信也将成为品牌营销的一大利器。

 

 

罗老师的经验告诉我们，交个朋友是流量变现的友好方式。那么，对品牌来说，该如何与消费者进行交个朋友呢？

具体来看，在周中，易平方通过家庭场景营销和用户做朋友，提高品牌信任度。家庭OTT大屏究竟有何魅力，能否担起这个重任呢？对此，朱银满分享了大屏的几大优势，或能解答其中的疑惑。

 

靠颜值——大屏创意视效，强力吸睛  与移动端相比，OTT大屏拥有更强烈的视觉冲击，能给用户带来更加沉浸的视听体验，再配合裸眼3D创意，有效放大品牌创意素材直击消费者心智。

 

靠交流——用户主动参与营销紧密沟通  与传统电视相比，OTT大屏能够给用户带来更强的交互体验，用户不仅可以通过Ai语音互动，创意霸屏弹窗更是给用户带来更强的视觉呈现，在沉浸式的观影中更容易让用户接受，强化品牌认知。

 

靠陪伴——人性化接触用户，长效化陪伴用户  面对当下的碎片化趋势，易平方形成了集长、中、短视频内容于一体的超级内容生态体系，内容类型囊括影视综、体育、教育、直播、游戏等，丰富的内容生态能够满足用户多元化内容需求。不仅如此，易平方还打造了体系化积分商城，不断强化用户粘性培养，同时也能够帮助品牌进行定制植入，实现产品流量变现。

“广交朋友”，易平方秉持着这样的理念，“朋友圈”的数量在不断扩展，如今易TV已经涵盖了未来电视、B站TV版、易抖屏、咪咕视频TV版、快手TV版、搜狐视频TV版、咪咕快游、埋堆堆TV版、易学等更多多元化内容。同时，也吸引了更多的用户，目前，易TV终端覆盖3亿+。这也意味着在易平方超级聚合生态之下将助力更多品牌主实现营销的确定性增长。

 

 

在线上OTT的影响力不断扩大的同时，易平方也在不断拓展更多的线下场景，联手华侨城便是其中的典型，通过跨场景布局打通线上线下营销资源，在给用户带来欢乐的同时，也为品牌营销带来了更多可能。

“欢乐无处不在，品牌随处可见。”朱银满表示，周末通过文旅景区营销，用户参与品牌活动，打卡、拍照并上传至社交媒体，让线下活动远不止于线下传播，让营销传播从用户的被动接受转变成用户主动参与的行为，最终将用户变成品牌大使，奠定品牌调性。具体来看：

 

易起狂欢：景区狂欢冠名节点营销  众所周知，节日一直是文旅行业的高峰期。而这样的流量爆发时期也是品牌营销的良机。为此，易平方为品牌提供了诸多营销模式，例如，围绕节日定制线下主题活动、文艺演出等，比如电音狂欢节、万圣潮玩节、奇幻灯光节等，强化用户参与感的同时，让品牌在潜移默化中触达消费者，深化对品牌的认知。

 

易起体验：又美又好玩的新奇体验 围绕景区特殊设置不同的快闪店、打卡点，品牌在获得曝光的同时，也让用户在打卡交流中，拥有更好的产品体验，进一步强化品牌印象。

 

易起购物：多路径销售转化  景区广告屏在获得曝光的同时，还拥有诸多销售转化路径，方便用户随时下单，同时还支持快递到家，大大提升了转化效率，有效带动销量增长。

 

尤为值得一提的易平方在文旅景区打造“易小栈”共享驿站，该驿站集合二次产品销售、网红打卡、游玩互动、游客服务等服务于一体，能够为品牌客户提供站点品牌冠名、定制、显示屏广告露出、品牌定制等营销服务。

 

在华侨城景区，品牌不仅可以借助黄金位置的LED大屏，强曝光吸引用户注意力，同时也可以在就餐区、等待区等人流聚集地设置快闪店、品牌深度植入等，强化品牌认知。正如易平方在主题演讲中提到的“多路径流量硬广，可以满足不同投放需求”。

 

 

近年来随着移动互联网流量逐步见顶，企业推广和数字营销行业迎来新的挑战，寻找新的蓝海市场已经被越来越多的企业提上日程。

 

易平方将仍处于快速增长的OTT大屏和同样处于发展快车道的文旅结合在一起，让人眼前一亮。对品牌而言，在流量稀缺的当下，“OTT大屏+景区”的组合不仅能够借助强有力的媒介有效触达目标受众，同时两者有效地形成了互补，将跨域驱动品牌增长。相信，接下来易平方差异化的战略，在不断拓展OTT的边界和交互场景的同时，将释放出大屏营销更多潜力，助力更多的品牌实现持续增长。