IBM对数字媒体和娱乐消费习惯所做的一项新调查显示,现在的观众比过去更能掌握主动,并且更善于过滤那些营销类的信息。这一在全球范围内的调查发现,个人花在互联网上的时间已经与看电视的时间不分伯仲了。在提供反馈的消费者中,19%表示他们每天要花6个小时或更多时间用在个人使用互联网上,同时9%的人表示他们花在看电视上的时间也是这么多。66%的人说他们每天看电视的时间在1到4小时之间,而60%的人说他们每天花在互联网上的时间也是这么多。
在移动通信和互联网娱乐方面,消费者寻求的是统一的、可信的内容,归属感和社区互动。有了个人电脑、移动电话、互动内容及工具,消费者更加渴望对注意力、内容和创造力的掌控。尽管市场营销者的反应会自然地滞后,但广告收入将随消费者习惯的变化而变化。
IBM看到,为了有效应对这一变化,广告公司正在超越其传统的创意角色而成为提供消费习惯及消费喜好信息服务的经纪人;有线电视公司正在变成家庭媒体门户;广播服务提供商和出版服务提供商正在竞相采用新的媒体形式。市场营销者反过来正在被迫尝试新的广告形式,使其广告更吸引人,否则就有可能被人们忽略掉。
"消费者渴望以有线和无线两种方式获取内容:全球接受调查的消费者中平均81%表示他们已经看过或想看PC视频,平均42%表示他们已经看过或想看移动视频,"
IBM全球企咨询服务部通信行业合伙人Bill
Battino说:"鉴于个人和社区的力量日益增强,媒体和娱乐行业的相关公司将必须能够更好地提供基于许可权的广告服务和相关的以消费者为导向的评级服务。"
尽管与传统媒体相比新媒体市场仍比较小,然而消费者对数字音乐、视频和其他娱乐服务接受量的稳步增长表明,家庭已经不再是"一个尺寸对谁都合适"(onesize
fits
all)的了,内容提供商和市场营销者必须要跟进。23%的受访者使用某种便携式音乐服务(如iTunes);7%的受访者的移动电话订购了某种视频内容;11%的受访者使用某种基于PC的音乐服务;18%的受访者在网上订阅了报纸。
IBM全球企业咨询服务部,媒体与娱乐行业策略与变革业务领导人Saul
Berman说:"互联网正在成为消费者的首要娱乐渠道。在18到34岁年龄段的消费者中,电视与移动电话和个人电脑相比正在退居次席。正像‘KoolKids’和
‘Gadgetiers’用移动通信代替了传统的固定电话一样,有线和卫星电视作为首要内容获取渠道的地位也同样有可能被取代。"
IBM商业价值研究院(IBV)对美国、英国、德国、日本和澳大利亚2,400多个家庭所做的调查,涉及对新兴多媒体设备及个人电脑、移动电话、便携式媒体播放机等所提供的媒体和娱乐消费服务在全球范围内的使用和接受情况。
看电视习惯的变化
作为世界最大的数字视频录像机(DVR)市场上,美国有24%的受访者家里有一台DVR,
并且观看一半以上所录制的电视节目。令人吃惊的是,33%的美国受访者反映说,他们更愿意从电视上观看DVR上记录下的内容。在接受调查的英国消费者中,使用视频点播服务的人是拥有DVR人数的两倍以上,不到三分之一的英国消费者因为有了DVR而总体改变了他们看电视的习惯。在澳大利亚,尽管拥有了DVR,但大多数受访者仍愿意观看电视直播节目,且重播其用DVR录制节目的比例不到25%。
在线内容趋势
消费者对在线视频或社交网络站点的内容贡献越来越多:9%的德国受访者和7%的美国受访者称
为您推荐
8月24日，汤姆逊公司今天宣布推出其艾美(Emmy®）奖获奖产品系列Profile®存储设备家族的新成员—GrassValleyTM品牌K2TM媒体服务器和媒体客户端系统。该系统融汇了最新的IT技术和汤姆逊在视音频处理、管理及存储领域的资深经验。采用开放标准的K2系统专门为数字媒体资产的共享和再利用而设计，能够满足媒体环境所要求的高容量、高产出、协调稳定的性能，同时又秉承了草谷品牌系列产品的高可靠性、冗余备份和可扩展性等一贯的优点。该系统支持以IT为中心、文档为基础的播出和传输工作流程，简化了安装和操作过程，并提供更高水准的网络控制，而其价格只是其他服务器的一半左右。汤姆逊草谷
主办单位：第十四届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2005)组委会中国广播电视国际经济技术合作总公司国家广播电影电视总局《广播电视信息》杂志社支持媒体：《广播电视信息》、《中国广播影视报》、《有线电视技术》《传播与制作》、《数字通信世界》、《中国多媒体视讯》、《流媒体》网站支持：BIRTV官方网站www.birtv.com《广播电视信息》www.rti.cn论坛时间：2005年8月26日13:30-17:30、27日9:00
第二届数字新媒体高峰论坛（CDMS）8月24日至25日在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分，DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。本次论坛上关于数字新媒体的高层对话现场主持人：今天下午各位嘉宾向大家介绍了美国、欧洲、韩国以及我国的数字电视情况。谢谢大家参与，请大家再一次向今天参加论坛的嘉宾的精彩演讲表示感谢。下面将会是本次论坛的关于数字新媒体的高层对话。高层对话：主持人：下面进入“数字新媒体的机遇与挑战”高层对
由中国联通牵头，并与中兴通讯、北京正方兴通信技术研究所联合组织实施的“多媒体与移动业务融合的软交换示范工程”，2005年12月29日在中国联通重庆分公司通过验收。“多媒体与移动业务融合的软交换示范工程”是国家863计划“十五”期间在网络信息技术方向的重大研究课题项目，其实施对推动我国软交换网络的研究和开发，促进传统网络向下一代网络的演进具有重大意义。该项目是中国联通首次牵头承办、在电信运营商现网上由各项目参与方共同实施的，在“工程实践”和“技术研发”两个方面都取得了重要的成果，达到甚至超过了国际先进水平。在工程实践方面，该项目首次在国内现网中部署单一软交换融合接入2G、2．5G、3G终端、固定
