618彩电市场将迎来久违的“量额齐增”：大尺寸和miniLED电视是“主角”

2023年，彩电市场回暖信号明显，尤其是线下市场更是迎来“利好反弹”。近日，行业数据机构在618前夕针对中国彩电市场的趋向发出与此乐观形式的预测。

 

而之所以中怡康对国内彩电市场做出如此乐观的“看好”，主要是基于今年一季度、五一促销周期以及即将到来618大促的“乐观走向”。

 

中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。尤其在春节之后，2~3月线上市场同比增幅超过25%；线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。

 

此外，在今年“五一”期间彩电市场量额同比分别增长15.7%和14.4%，也迎来久违“量额”齐增的局面。

 

同时，对于今年上半年最大的“出货节点”窗口618大促，中怡康也是乐观的认为，仍然将会有保持个位数的增长，其中量额规模392万台、127亿元，同比分别增长7.5%和9.2%。线上渠道仍为带动整体市场增长的驱动力。

 

 

具体落地到产品功能特性来看，价格上涨并没有改变市场主流产品向大尺寸迁徙的趋势。中怡康周度零售监测显示，今年65吋彩电量份额处于领先地位，55吋彩电已退居二线，75吋彩电也开始向上突破，有望达到第二。

 

今年“五一”期间，75吋彩电的量份额同比增幅最大，份额增长仍在不断加速中，85和86吋彩电紧随其后，65吋彩电线下渠道开始出现回落态势。

 

为此，中怡康预计“6·18”期间仍将保持个位数增长。同时，上游面板价格变化引发彩电价格爬坡，75吋彩电持续发力，MiniLED成为今年市场的主要增长力量。

 

 

此外，从五一期间显示技术细分品类来看，MiniLED和高刷电视（刷新率在120Hz以上）已经成为双线市场最重要的增长点，高刷电视已经度过高涨期，逐渐走向标品化。今年“五一”期间高刷电视（≧120HZ）线上线下渠道额份额分别为40.7%和57.2%，同比分别增长17.3%和19.4%。

 

除了高刷成为高端电视的“标配”之外，还有一个现实品类也是一路“长虹”其就是MiniLED电视。

 

据中怡康数据显示，今年五一彩电线上市场MiniLED产品份额为5.0%，较去年同期增长3.8个百分点；线下市场份额达到10.2%，较去年同期增长6.5个百分点，已成为市场绝对新宠。

 

进入2023年，miniLED电视成为几乎所有主流品牌“冲高求新”当中最为重要的“选择”。据统计，包括全球彩电第一品牌三星，国内彩电前三强海信、小米、TCL，同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场端“搬出”数十款miniLED电视，不仅丰富消费者的选择，同时奠定了未来成长的坚实基础。

 

众多主流厂商的“全力参与”，也让miniLED电视在产品功能和价格等维度上变得更加“饱满和接地气”。

 

从画质上说，Mini LED电视具有媲美OLED电视的对比度，照比后者还在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面具有优势。叠加QLED技术后，色彩呈现更加纯正、色域更广。

 

价格维度出发，从TCL、海信、小米、创维等主流品牌的今年新品的售价来看，主打性价比的产品价格已经拉低到5000元，高端产品价格起售价正逐渐降至万元以内，价格亲民化逐步推动miniLED电视进一步上量和走向普及化。

 

一位行业专家向《视听圈》表示，随着“6·18”临近，业内热切期盼彩电市场迎来销售小高峰，这其中75+巨幕电视和Mini LED等新型显示技术差异化产品可能是“焦点”。

 

 

而从6月1日各相关主流厂商发布的今年618第一天“战报”来看，miniLED电视和大尺寸依然是“热销主打”，这也证明了今年618彩电市场的“争夺”战中，miniLED电视和75寸电视将是热点。

 

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从今年高端显示技术的“卡位”争夺战中，可以明显看到，miniLED电视和高刷就是热点。而押宝8K、OLED等技术的彩电巨头或将面临“两难的选择”。