IBM公司 白永亮

2007年8月21日，北京国际广播电影电视设备展览会科技论坛在北京开幕，IBM公司全球业务咨询服务部首席顾问白永亮演讲题目：SOA有效支撑电视媒体行业的创新实践。

IBM公司全球业务咨询服务部首席顾问白永亮

以下为演讲全文：

下面的演讲嘉宾是：IBM公司全球业务咨询服务部首席顾问白永亮，他演讲的节目是《SOA有效支撑电视媒体行业的创新实践》。

很高兴参加今天的盛会，IBM在AAB还有ABC的国际化媒体博览会上基本上既也主题演讲，同时也有展位，这次我们在BIRTV上只有一个主题演讲，我们希望明年或者今后除了有演讲还有自己的展位。今天我演讲分为三个部分，第一个部分就是跟各位分享国际媒体行业发展趋势；第二面向服务的SOA如何支撑；第三IBM在媒体行业的创新实践。

第一国际媒体行业的发展趋势，其实今天上午我有幸听张部长讲了几个转变，第一个转变就是由模拟向数字的转变，第二个转变是单向向双向的转变，第三是标清向高清的转变，第四是固定向移动的转变，如果补充一点就是封闭向融合的转变。我觉得基本上就概括了当今电视媒体行业的发展，一个就是说现代内容为王的原则还基本没有变，但是内容的消费模式却在发生着不断的变化，过去观众什么时候看什么内容完全由播出方决定，那么现在观众变成了用户，可以自己更多交互式的视频点播服务或者通过IPTV还有信息服务来为自己所想要的节目互动，视频点播服务在2004年的时候用户已经达到了一亿，当时整个业务份额已经达到43.6亿美元。另外，由于数字化以后，原来承载一个频道的容量能够承载更多的频道，使得频道的数量不断增长，带来的对内容需求量不断的增长，很多电视媒体往往面临着这样一个问题，就是说在整体的预算没有大规模增加的前提下，如何能够满足频道的容量和节目内容不断增长的需要，这时候需要采用先进的技术，一些更加规模化生产的技术手段，以及一些配套的管理措施来提高整个电视媒体的效益。还有就是电视越来越面向主题化，比如说像现在的FOX，像体育、迪斯尼等等，这些需求改变了过去用一套节目来满足所有观众的需求，而是根据观众的不同定位来确定节目，对内容提供商的要求也变的越来越多。

另外，互联网技术为基础的这样一种服务或者一种渠道，正在扮演着越来越大的作用，它往往在整个电视节目的播出生产过程当中会对主题引导，把互联网本身的内容当成节目的一个部分，在这种编播的时候就要考虑互动发布，像重大的活动还有专题的节目，比如防毒的宣传，都要在网上开辟信息渠道。

接下来就是IPTV，这会带来更多的参与者，包括电信和有线电视，对内容服务商提供了要求，对媒体资产还有数字化版权管理也会发挥越来越重要的作用。后边还有一些趋势，比如说像数字化转播，增加互动性，在主频道播出之外还有信息频道，还有移动和手机电视，以及欧洲、日本、韩国都有在学习，韩国人在这方面走在了前面，他们在抓紧市场的培育期把整个手机电视的产业链逐步形成了，另外就是广播电视和IT的融合，很多广播电视节目的制作都可以通过电脑来完成，同时技术的要求，通过软件做节目的比例会越来越高，对这种IT技术的可靠性以及出现故障以后的快速隔离提出了更高的要求。另外就是对于数字归档和媒体资产的管理，以及媒体资产的保值和增值，也提出了很高的要求。

总体来讲，还是刚才说的五个转变，由模拟到数字的转变、标清到高