爱奇艺发布Q1财报：一季度日均会员数达1.29亿创历史新高

5月16日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2023年3月31日未经审计的第一季度财报。在第一季度，爱奇艺的总营收、利润、会员规模等多个指标均创历史最佳表现。本季度总营收83亿元人民币，特别是会员服务营收达到55亿元，在营收增长的带动下，基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称Non-GAAP）运营利润增至10亿元，连续六个季度实现增长。当季日均订阅会员数环比净增超1700万，达到1.29亿。

 

 

爱奇艺在一季度上线了包括《狂飙》在内的多部大热自制内容，重点上新内容中自制内容占比达到70%，自制内容继续担当起内容供给和收入贡献主力。根据第三方云合数据显示，本季度爱奇艺剧集市占率继续保持行业绝对领先，并再创新高。剧集和独播剧集市占率连续第五个季度保持第一。

 

“我们相信这些成绩仅是爱奇艺高质量增长阶段的开始。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天的财报电话会上表示，“一季度，我们见证了优质长视频内容的影响力，以及用户对优质内容的强烈需求。制作和提供高质量的自制内容是我们的核心竞争力。”

 

 

高质量增长是爱奇艺本季度最主要的“关键词”。

 

一季度，爱奇艺总营收和会员服务营收均实现同环比两位数增长。当季总营收83亿元，同比增长15%，环比增长10%。其中会员服务营收55亿元，同比增长24%，环比增长17%。会员营收的增长主要源于高质量的自制内容带动了会员数的强劲增长。一季度爱奇艺日均订阅会员数达1.29亿，单季环比净增超1700万，这也是连续两个季度实现环比净增超千万。尽管受到春节长假后季节性回落的规律影响，截至2023年3月31日，爱奇艺订阅会员规模依然达到1.2亿，为历年来最佳的一季度末表现。一季度，月度平均单会员收入（ARM）为14.35元，环比有所增长。

 

在一季度，爱奇艺会员服务营收和订阅会员数均创下历史季度最佳表现。多样化头部内容在会员拉新和提升用户留存率方面成为主力。同时，会员结构进一步优化，粘性更高：年卡会员的占比同比显著提高，会员全生命周期价值和长期留存率普遍提升；覆盖了更广泛的用户群体，拥有大屏权益的会员和主打差异化群体需求的爱奇艺极速版基础会员实现强劲增长。会员权益和福利感知持续增强，成为提升会员收入和用户体验的重要举措，帮助平台与用户建立起更紧密、更持久、更广泛的联系。

 

一季度爱奇艺在线广告营收14亿元，同比增长5%，主要得益于效果广告营收同比强劲增长75%。关于品牌广告市场，上半年消费属于逐步复苏期，预计下半年可看到更为明显的恢复信号。本季度内容发行和其他营收分别贡献了7.27亿元和6.70亿元收入。

 

总营收的增长显著提升了爱奇艺的盈利能力。一季度爱奇艺运营利润为8.59亿元，去年同期为9340万；Non-GAAP运营利润超10亿元，去年同期为3.27亿元。本季度，爱奇艺自由现金流超过10亿元。

 

“爱奇艺第一季度又创下新纪录，总营收和会员服务收入均创历史最佳。我们的运营利润已经连续六个季度增长，运营现金流也连续四个季度增长。”爱奇艺首席财务官汪骏表示，“爱奇艺财务表现持续优化，在盈利能力、现金流和资产负债表健康度上均有提升，爱奇艺将继续致力于为投资者及合作伙伴创造更多价值。”

 

 

一季度，爱奇艺高品质自制内容频现。《狂飙》打破了平台多项历史纪录，并在东南亚和北美多个国家和地区播放量登顶榜首，成为平台成立以来热播期会员收入TOP1的剧集。《浮图缘》《回来的女儿》《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《归路》等剧集都广受用户好评。爱奇艺自制内容也已经成为国内电视台的主要内容来源之一。仅在一季度就有《狂飙》《我们的日子》《人生之路》等约20部剧集发行至央视和各大卫视，发行数量和营收均创下平台历史新高。《狂飙》成为总台央视电视剧频道（CCTV8）近三年来收视率最高的剧集。

 

爱奇艺长期坚持的自制策略，持续巩固了“爱奇艺是多样化高质量内容制造者”的品牌认知。持续不断地产出高质量的头部内容、系统性地提高头部内容的成功概率已经成为爱奇艺核心竞争力。

 

基于人工智能、大数据和云计算，爱奇艺已在项目孵化、评审、制作、宣传、运营、发行的全生命周期中引入其自研的影视制片管理系统，通过对商业指标预测分析，形成数据驱动的高效决策管理。例如，利用该系统可在数分钟内完成AI收入预估，供决策参考。

 

在以技术创新推动影视工业化水平提升的同时，爱奇艺形成了独有的平台文化氛围和人才培养机制，给予创作者充分的创作自由，鼓励新锐人才，为起步阶段的年轻人才和团队提供机会，挖掘其潜力。

 

龚宇表示，在成熟的内容生产机制、强大的运营能力、领先的技术能力和行业优秀人才的加持下，未来爱奇艺高品质内容数量会稳定增加，头部内容供给会不断提升。

 

进入第二季度，迷雾剧场已经播出的《回响》《尘封十三载》以及古装剧《云襄传》口碑良好。后续包括《宁安如梦》《莲花楼》《长风渡》《七时吉祥》在内的古装大剧将陆续上线。还有自制儿童动画片《嘟当曼第7季》《如福侍卫队第1季》以及自制动漫《戍天伏魔录》和《有药2》等多样化优质内容待播。

 

值得一提的是，二季度爱奇艺将迎来自制综艺的强势回归，既有优质的综N代节目，更有全新创作的项目亮相。目前，《种地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜欢你我也是4》《萌探探探案3》持续热播，《中国说唱巅峰对决2023》等备受期待的综艺也已上线。龚宇表示，随着广告市场逐渐复苏，爱奇艺将适当加大综艺节目的投入。

 

 

在龚宇看来，爱奇艺的业务可划分为三个阶段：成熟型、成长型和初创型。成熟型业务包括会员服务、在线广告服务、内容发行、IP授权等；爱奇艺极速版和随刻业务属于成长型业务；海外业务和云影院业务归为初创型业务。一季度，作为成长型业务的爱奇艺极速版表现不俗。爱奇艺极速版再次录得运营利润，基础会员规模环比增长超70%，基础会员收入环比增长超80%。海外业务方面，优质的内容拉动当季海外会员收入稳健增长，在中国香港、美国、日本、墨西哥等国家和地区同比涨幅超90%。

 

爱奇艺正在持续通过技术创新推动影视工业化，提升内容制作效率和用户体验。目前，平台两部重点自制剧已使用虚拟制作技术。在使用虚拟制作技术的场次中，导演拍摄效率提高超30%，剧组人员减少三分之一，大幅提升拍摄和制作效率。爱奇艺APP在一季度上线了“角色搜索”功能，用户可基于人物角色搜索视频，高效找片。

 

进入2023年，基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为爱奇艺的重点探索方向。目前，公司正在积极探索利用AIGC改进智能制作系统。结合爱奇艺具体业务场景，业务未来在应用大语言模型提高剧本创作和评审效率；以深度视频内容理解为基础，提升用于广告投放、内容宣传所需短视频的生产质量与效率等方面均有可为。文字生成图片和文字生成视频技术可在影视筹划制作阶段生成预览素材，预计将对漫画制作和动画制作产生积极影响。

 

龚宇表示，一季度是爱奇艺奋力实现高质量增长迈出的坚实第一步。经过十三年的长期耕耘，爱奇艺的品牌影响力已深入用户和从业者心中，业务也更具韧性和增长潜力，我们对行业的未来前景充满信心。