贾振丹：AIGC与消费元宇宙场景应用 | 2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会

4月18-21日，“数智中国AIGC科技周”在北京东城区隆重召开。由中国移动通信联合会指导；众视Tech、Asia OTT主办；派瑞投资、海看网络科技（山东）股份有限公司、中关村新阶层人才创新中心协办的“2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会”是科技周中重要活动之一，于19日盛大开幕，大会上重磅启动AIGC协同体 • 新媒体元宇宙产业联盟，并解读《全球元宇宙创新示范案例100强案例集》。大会聚焦元宇宙、音视频流媒体、智能终端、等互联网信息技术与新视听产业创新相碰撞，激发新视听行业的新一轮数智化升级，携手新视听产业上下游共同探讨“元宇宙”世纪下的产业风口与延展空间。

 

在4月19日上午举办的2023亚太OTT/IPTV大会暨新视听Connected TV大会上，中国广告协会数字元宇宙工作委员会秘书长贾振丹发表题为《AIGC与消费元宇宙场景应用》的主题演讲。

 

中国广告协会数字元宇宙工作委员会秘书长 贾振丹

 

 

AIGC和元宇宙广告和数字营销是什么样的关系？首先AIGC包括自动生成虚拟世界、自动生成人物、自动生成虚拟的产品和商品，包括所能建立起的数字经济系统、助手、客服，包括这里面有大量的自动分析、检测、核定，都无形中实现赋能实体产业的降低增效。对于整个大消费来讲，无论是文旅，还是医疗、教育、直播，各个品牌的销售都需要AIGC赋能，都需要人工智能结合虚拟现实和虚实融生的场景赋能。

 

贾振丹表示，这是一个非常好的时代，每一个企业都有机会从商业帝国转向商业共和国，商业帝国强调的是企业天下和拥有一切权益，对于C端来讲，只有消费的权利，但是没有更多的其它权益。Web3.0给大家一个共和的权利，通过创造、融入，与品牌共建，来去创造更多的玩法和价值的体现和收入。

 

 

从商业帝国到商业共和国的逻辑，是将消费者和员工都变为共建者，进入到共建体系、共和体系，从中心化到分布式或者是多中心化，从会员权益到权益的拥有者，Web2.0的会员卡到Web3.0的是钱包，能够让员工、顾客都能够提取和购买相应的数字资产，并转化相应的权益，有很多的方式，让大家参与共建。

 

企业都有机会创立独有的数字私域的社区，让会员积分系统全部引入到这个社区，将会员的积分都能够区块链化，把会员变成企业元宇宙的玩家和深度的互动者，允许玩家共创第三空间，在设置中可以进行实体销售与数字销售的捆绑。

 

所以数元委孵化了一个平台企业“元圈科技”，是一家综合的AIGC+产业元宇宙场景应用的服务性的平台企业，包括产生图形、图像，AI数字人直播带货、视频、文字对话等，基于与国际头部大模型合作的基础上集成AIGC+产业元宇宙应用场景解决方案，去赋能正在面对的快速发展的消费行业。企业的愿景是国际化，带着更多的国内共同打造标杆和集成技术运营经验，最终发起中国国际倡议和形成国际化的产业生态。

 

作为广告协会，最大的优势能够把众多的优质广告主对元宇宙投放的诉求进行集合，更好的投入到优质的多元宇宙平台中，包括元圈宇宙xSpaces、百度希壤、太一灵镜、元隆宇宙、蓝色宇宙、蓝色盒子Layaverse等虚拟现实世界观中将出现一种新的广告形式，可以简单概括为元宇宙广告数字营销，即所见即所得的数字产品与数字资产结合实物产品的呈现方式。 另外影视、体育、动漫、游戏、秘室逃脱、音乐等都是离年轻人非常近的文娱体消费行业，众所周知M时代和Z时代的用户天然和元宇宙有着完美的融合度， 00后用户对盲盒和有价值的数字藏品和虚拟现实游戏有着天然的共鸣，而且拿起来就能够互动和使用，元宇宙的数实融合平台空间无疑提供了适合线上社交载体和社交消费的环境。

 

 

目前文旅行业中已经开始启用了大量的数字化和元宇宙化内容，未来也可以让每个城市和西关村都能够打造出一个多元的数字化的底座，并在底座上建设数字孪生微博、 结合社交的逻辑建立大型互动游戏，包括社交的场景，并把文博、非遗、景区全部装进数字化空间，再通过线上线下导流、互动，保持社交消费的属性。再提炼一些本地达人配合当地的产品、景区和乡村振兴品牌的宣传和销售，以此完成整个文旅的基础建设和实现数字化“品效销”。AIGC能够配合创造AI数字化导游和导购、旅游助手、AI客服、虚拟现实数字化商城与电商、自动生成各式数字化欣赏与消费内容，帮助文旅实现降本增效和实体经层面的快速数字化升级与发展。

 

贾振丹在演讲最后表示，希望有更多的团队和职业人才能够参与创造海量的数字化内容，并为各个省市建立高效的营销方式、便捷的流量转化方式，以此去获得更多的市场关注度。同时也希望中国在数字新基建加大投入的力度，加速算力和算法的快速提升， 以此解决低成本使用和进入到数字元宇宙世界，并通过AIGC多元化工具让更多的人们在虚拟现实的元宇宙中实现工作、创业、学习、生活、创作、社交和消费等，这个目标也即将在不久的将来得以实现。