过去几年，全球经济一直保持低迷。我国作为全球数一、数二的经济体，自然也受到了非常大的影响。就拿素有经济晴雨表的家电行业来说，我国家电市场在过去几年也出现了不同程度的下行，其中就包括智能电视行业。
根据奥维云网数据显示，从2016年~2022年，我国电视销量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台。2022年3634万台直接回到了2009年3450万台的水平，形式非常严峻。
时间来到2023年，这也是我国疫情彻底结束的一年，我国经济形势引来空前繁荣，各行各业也都表现出了恢复的趋势。我国电视行业也迎来了新的转折点，疫后第一季度我国电视行业的表现可圈可点。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。这个数据相比来说却是表现很差，因为在前几年疫情的时候，也没出现像现在这样的尴尬境地。
不过，奥维云网观点这表示，今年的一季度是疫后的疤痕修复期。行业不仅需要保持对长期发展的积极心态，更需要提升吸收冲击、复原生长的韧性能力。在充满不确定性、挑战和压力的市场环境下，中国彩电行业坚持产品端与渠道端的“韧性法则”。
首先是结构韧性，我国电视行业大尺寸化的步伐在不断加速。2023年一季度，中国彩电市场65寸销量超越55寸，成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下，75+市场迎来发展期。今年春季上市的彩电新品，以大尺寸为中心展开布局，品牌借助大尺寸的快速增长，在高端市场的竞争力也在不断提升。
其次是技术韧性，创新显示技术成为推动我国电视行业变革的核心力量。随着新型显示技术产品线以及消费者需求的不断细化，新技术产品的市场定位不断扩展，价格也逐步从高端市场向中端主力市场延伸，一季度彩电企业也着重推出了多款技术新品，进一步完善新技术产品矩阵，精准匹配消费者需求。
最后是场景韧性，以游戏电视为首的细分市场成为电视行业新的突破口。游戏电视是中国彩电行业重要的场景化产品之一，2023年其产品配置继续升级，销量份额再次增长。而新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升，也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度来拓展场景化新品，如音乐电视、移动电视、户外电视等。
相信随着电视行业在这些方面的韧性越来越强，我国电视行业终将迎来逆势回暖。这个低迷恐怕还是会持续很长一段时间，想要恢复到巅峰也不是一朝一夕的事情。
奥维云网（AVC）预计，2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电市场零售量规模为108万台，同比下降4.3%；零售额规模为40亿元，同比下降8.7%；但线上市场恢复活力，预计零售量规模同比增长0.5%。
责任编辑：王旭
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