2022年12月21日，第29届中国国际广告节（以下简称广告节）于厦门顺利开幕。作为国内最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，广告节汇聚了国内众多主流媒体、知名企业和广告代理公司参加。本届广告节聚焦新生态下广告行业变革进行探讨，跨场景营销行业领先企业“重庆易平方科技有限公司。凭借对跨场景大屏品牌营销价值的充分挖掘及全方位展示，成功入选”【中国广告主需求核心资源图谱】-并荣膺“广告主金伙伴”大奖。据组委会介绍，广告主金伙伴的推出是面对当前品牌营销新生态，以广告主需求研究为基础，以行业生态为参照，打造品牌服务需求的人货场，全新构建，并媒体与用户平台、广告专业服务机构，在广告主品牌打造与营销传播等方面与广告主形成良好的合作伙伴关系，是中国品牌的核心服务力量。
易平方作为跨场景行业的大屏领军企业，凭借对大屏市场的敏感洞察和多年来积累的产品优势，深入解读Z世代人群的大屏内容喜好，为品牌主提供更精准的目标人群Reach，为品牌主大屏营销三大痛点提供了更清晰的思路和方向。OTT大屏营销资源成功为品牌和用户之间搭建了链接，冀望助力企业按图索骥，找到合适的商机资源，达成实效、高效、有效的合作模式 。此前，重庆易平方凭借《UR x易平方x电视淘宝618全场景品效销协同案例》和《巴黎欧莱雅x易平方x电视淘宝618全场景品效销协同案例》，《 易平方X唯品会精细化投放Reach效果最大化》“三项创新场景营销案例”，连下三城，荣获3项“中国国际广告节广告主奖· 年度案例金奖”。成为OTT大屏行业中的翘楚，引发瞩目。
众所周知，近来年OTT大屏发展迅猛，并不断得到众多广告主的认可。从本次易平方获奖的案例就可以看到，包括巴黎欧莱雅、UR服装、唯品会等知名品牌企业已开始选择OTT大屏进行广告投放，凸显大屏的营销价值已得到认可。而易平方在获奖的案例中，充分体现了大屏OTT的创意策划能力，面对不同营销需求，虽然同是采取OTT大屏营销为主，但易平方在媒介策划的创意还是有所不同，既有开机+品牌专区+易抖屏的电商带货，也有采取多场景诉求+程序化投放的精细化运营，最终殊途同归，都给客户带来巨大的营销效果，而同时易平方也将OTT大屏的营销价值体现的的淋漓尽致。也正是居于对OTT大屏营销价值的创意性全面体现，易平方打动了评委，斩获三项金奖。
同时，在22日上午举行的 “踔厉奋发 再跃巅峰 OTT电视智慧营销暨全新大数据协同应用峰会”高峰论坛现场，易平凡与哔哩哔哩签订战略合作协议。双方在软件业务、内容业务、华侨城景区线下流量、硬件等多层面达成战略合作，易平方和哔哩哔哩共同整合“康佳智能电视+易抖屏+云视听小电视+华侨城景区”，打造全新的营销生态体，成功构建了独有的跨屏营销流量蓝海。易平方通过与哔哩哔哩的深度联合，解读Z世代人群的大屏内容喜好，为用户提供更好的大屏内容体验，为品牌主提供更精准的目标人群Reach，为解决品牌主大屏营销痛点提供了更清晰的思路和方向。
（左起）易平方总经理张聪，易平方数字营销中心总经理金立强，哔哩哔哩营销中心副总经理徐杰，哔哩哔哩多屏业务部总经理吴炎
会上，易平方获得“中国智能电视广告行业最具营销传播价值平台奖”，“中国智能电视广告行业营销创新奖”两项大奖。通过现场易平方总经理助理朱银满的介绍我们发现，易平方取得这样的荣誉来自多个方面，一方面源自产品创新，易平方推出的全新ME柚OS大屏操作系统，重新定义电视场景。ME柚OS让用户可以通过空手、触控、手机、语音等等多种交互方式实现操控，并在行业中率先推出自由拼屏功能，一块屏幕不再仅仅只播放一段视频，而是多个功能可以一起使用，实现多任务运行，而且后台内容可以随时切换。不难看出，ME柚OS的推出营造了客厅观影新场景，塑造了客厅的新营销生态。
当前易平方OTT用户仍保持稳步增长状态，从看电视向用电视发生转变的趋势可以看出，OTT大屏用户不再局限于影剧综等长视频，而在教育学习、运动健身、游戏购物等精品垂类内容以及中短视频的活跃都有了显著增长。
另一方面易平方在完成混改后，股东结构互补性加强，加持能力指数级放大。其中包括有哔哩哔哩、未来电视、南方新媒体、电视淘宝等。特别是著名的央企华侨城集团成为易平方的第一大股东。新股东不仅带来资本上的助力，还同时提供多种赋能，产品上，首创行业跨屏跨场景大屏短视频易抖屏与电视淘宝携手立体布局品销协同广告产品。在广告资源上，易平方携手云视听小电视（B站TV版）构建易TV超级营销新生态，并且独家代理云视听小电视广告营销资源。而易平方大股东华侨城更是拥有旗下欢乐谷、世界之窗等遍布全国超90家旅游景点，覆盖超过40座一二三线城市，这些线下景区资源也为易平方的跨场景营销布局带来了无限想象力。目前，易平方已成立文旅数智化服务平台易数云，专注于为旅游目的地提供综合解决方案，打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系，并将自身在OTT行业的经验拓展和移植到文旅行业，把景区的游客变成用户，基于用户运营实现流量变现。
在峰会举行的圆桌论坛上，易平方总经理助理施文瑞就如何应对当前变化莫测的市场时表示，易平方将继续整合多个方向资源创造出来的赋能价值，不断提升硬件能力，丰富内容资源，强化广告投放的精准性和有效性。对此，易平方总经理张聪则进一步指出：易平方未来将不仅仅着眼于大屏OTT,还将充分发挥股东加持带来的资源优势，开展更多元的价值挖掘，易平方接下来将以B站用户资源、华侨城景区资源聚合优势为抓手，构建更多跨场景屏幕覆盖线下文旅景区场景，协同B站up主内容创造生态，利用中短视频的载体形式展现，形成更多的合作机会，创造更多的营销场景，释放更大的用户价值。
我们有理由相信，在如此强大的背景支持下，以充满创意而又严谨的跨场景营销体系为核心竞争力，年轻且充满活力的易平方，定会不断创造出更多的惊喜与成果，未来可期。
责任编辑：徐晓俊
