茅台进军元宇宙
12月27日，茅台集团官微宣布，由茅台和网易联手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。
1月1日，巽风数字世界如期上线，这款APP的古风味十足，十分贴合年轻人的审美。
1月2日晚间，贵州茅台发布消息称，截至1月2日23时，巽风数字世界注册用户正式突破100万人次。
“100万是巽风发展的里程碑，也吹响了巽风踏上新征程的号角。接下来，小巽将不断完善巽风APP，以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标，为大家带来更好的数字生活体验。”
然而，仅仅在用户突破100万人次后的第二天，1月3日，大量用户发现巽风数字世界APP突然无法正常登录了。
看来，巽风数字世界APP才刚刚打造完成，一时间还无法同时容纳上百万人在线，导致软件无法登录，茅台集团花了重金打造的产品，竟然在第一时间就翻车了。
根据天眼查的信息显示，巽风科技有限公司成立于2022年12月23日，注册资金5000万元，中国贵州茅台酒厂文化旅游有限责任公司持股51%，网易好物科技有限公司持股49%。
这一次推出的“巽风数字世界”APP，就是由巽风科技有限公司推出的，是茅台集团第一次在元宇宙业务上的尝试。
酒业与元宇宙，本应是两个牛马不相及的行业，茅台集团为何会在2023年伊始就突然进军元宇宙行业呢？
实际上，仅从业务上来说，白酒与元宇宙几乎毫不相关，但在股市中，白酒与元宇宙是两个十分热门的赛道，资金量十分庞大。
由于是股市中的两个热门赛道，这也就为资金的炒作提供了时机。自2021年以来，酒业突然开始大举进军元宇宙行业。
比如，雪花啤酒推出了品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX；
梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班（大师）主题数字藏品，其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙发布会完成换代；
江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白；
名品世家加码元宇宙，发布“酒域灵境”酒行业发行平台；
金沙古酒宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》；
“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品NFT等等。
这些品牌纷纷借着元宇宙的东风，对自身业务进行一定的改造，通过元宇宙的噱头大量炒作自身品牌，达到了宣传的目的。
从这个角度来说，贵州茅台与网易合作打造元宇宙产品的时间，已经是行业内十分落后的。茅台本就是酒业的老大哥，二十多年来业绩表现都十分良好，自然是很难对元宇宙上心，步伐比其他品牌都慢。
然而，市场的变化十分之快，快到令茅台都感觉到了危机，不得不开始做出转变！
茅台面临的挑战
茅台此时上线巽风数字世界APP，其中一个目的或许是为了推出新酒。
1月2日，茅台发布消息称，“1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会即将在茅酒之源举行。2023年茅台开年第一场重头戏，由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。”
从2014年开始，每年年末至第二年年初，茅台粉丝都会翘首以盼“生肖酒”，2023年癸卯兔年已经是第十款生肖酒了。
茅台相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%的速度在增长。2022年1月5日，茅台虎年生肖酒一上市就引起市场强烈关注，大量消费者排队预订，成为春节最热门的产品之一。
如今，自然不会放过兔年的生肖酒市场，已经开始为生肖酒进行宣传策划，并上线了巽风数字世界APP了。
距离新的生肖酒销售仅剩三天时间，或许茅台将会直接在巽风数字世界APP上进行销售也不一定，茅台的生肖酒尚未开售，元宇宙营销就已经先赢了。
12月30日，在茅台年度市场工作会上，茅台公布了最新的财报信息。2022年营收1364亿元，同比增长16.5%；利润总额911亿元，同比增长17.2%。
这份财报可以看出，茅台在白酒市场老大哥的地位仍然没变，营收、利润增长都十分迅速。
然而，纵使是行业第一的贵州茅台，也不得不面对的情况是，竞争越来越激烈、市场越来越难做了。
在行业内，贵州茅台一直有一批老对手，分别是五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒等，这些老对手可是没有一刻放松，一直在不断发展前进，试图超越茅台。
另外，还有前面提到的已经进军了元宇宙行业的雪花、梦之蓝、江小白、名品世家、金沙古酒、张弓酒等，这些新兴品牌的实力不容小觑。
尤其是以江小白为代表的新兴品牌，凭借着对年轻群体的精准把控，在口感、体验上都极力贴近年轻人，获得了年轻人的一致好评，已经成长为一家不可忽视的酒企对手。
另外，以江小白为代表的新兴酒企，在销售渠道上也已经开始大量创新。
传统的酒企，如茅台，销售渠道上大量依靠经销商销售，而江小白为代表的新兴酒企，不仅有经销商渠道，更有电商渠道、外卖渠道等，年轻人晚上想独自喝酒了甚至可以点外卖送上门。
相对于高高在上的白酒龙头，放下身段贴合消费者的新兴酒企显然更受市场欢迎。也正是因为在销售渠道上的大量创新，使得茅台不得不重新审视这些新兴酒企，在销售渠道上开始变革。
如今，新兴酒企们又开始相继进入了元宇宙行业，通过推出元宇宙相关产品，如《酿酒大师》游戏等产品来吸引用户，增加客户黏度，为销售扩宽道路。
茅台也不得不顺势而为，与网易合作打造元宇宙产品与之竞争。
茅台这个行业龙头，几乎是被新兴市场玩家推着向前走，仿佛只要走慢了一步，就有可能被新的酒企超越。
