2022年10月27日，2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会落下帷幕，本次大会由众视Tech、AsiaOTT主办；上海市电影电视技术学会、5G中国创新百人会、上海市信息家电行业协会、上海市超高清视频产业联盟联合主办；元宇宙与虚实交互联合研究院、黄浦区科技创业中心提供，旨在汇聚尖端菁英从内容、应用、服务、营销、终端全产业链，进行多形式、多角度、多维度的交流与思考，以助力推动数字家庭新生活场景创造进程，加速各垂直领域和产业拥抱元宇宙。
在26日的万象新元主论坛上，聚好看科技股份有限公司 广告产品事业部总经理刘超发表题为《WE来视界》的精彩演讲。
2022年整个全球电视市场略微下滑，但是海信系多个品牌的电视业务逆势增长，无论国内还是海外市场。同时，OTT智能电视市场仍然是一个向上发展的市场，每年的用户体量和内容流量的仍然保持增长。
聚好看的母品牌是海信，海信在整个主流的电视业务上，仍然是遥遥领先的NO.1，而聚好看科技负责电视终端的系统开发、用户运营和增值服务。聚好看在OTT广告商业化这个业务上已经发展了6、7年的时间，在此过程当中，母公司海信集团于2018年收购了东芝全球的电视业务，再加上在多年前就与松下达成了系统授权运营合作，同时聚好看这几年新推出一个面向年轻人市场的线上品牌vidda，今年聚好看营销平台把这四个主流的电视品牌的用户、商业化流量用同一个平台呈现给品牌营销行业，推动OTT营销更稳定地发展。
聚好看平台用户特征和单独海信电视用户有很多共性也有一定的差异。首先，电视的用户仍然是一个高品质、大家庭和强消费的群体，尤其是OTT用户，这毋庸置疑。无论是用户的年龄，综合收入，以及电视消费价格，购买尺寸都在向上提升，这是用户消费意识和消费能力的体现。
其次平台还有一个特点，家庭型用户的特征非常明显，代际家庭70%，育孩家庭60%多，这样的家庭一屏对多人是毫无疑问的，同时这样的家庭有比较新的电视的终端，有不错的消费能力，并且一直在使用聚好看的在线服务，品牌广告对这部分家庭的影响以及后续的消费是有非常积极的意义。
在上述基础上聚好看对于高端线的品牌（Toshiba、Panasonic、Lacer TV）做了新的定位描述，这部分的用户基数并没有像Hisense那么大，但用户特征非常明显。首先，这部分用户主要选择65寸以上的，以及均价在7000元以上的终端，它的比例非常高，在行业里面是超过行业均值87个百分点。这部分用户的最大特征就是一个比较成功的家庭。
基于这样一个用户基础的平台，聚好看营销的核心目标就是让客户品牌收益最大化。秒针之前有一个市场调研的结论，高信任度+高质感创意，能实现品牌收益最大化。
首先电视这个媒体渠道无论在国外还是在国内，都是最权威的、最可信的媒体。针对电视这个权威媒体，OTT的业务有多大的能力，能够将品牌广告的素材、创意去设计出更能打动人、更有记忆度、更能提升好感度的广告产品，这是聚好看营销一直以来的工作目标和努力方向。
聚好看借助信任和权威的先天媒体优势，今年在很多广告点位提升了广告创意，让所有客户在平台做营销投放的周期，最大限度提升客户品牌的记忆度和好感度。
在整个营销的链路里面，赋能客户品牌营销建立差异化认知无论是广告容器的差异化、视觉的差异化、创意的差异化，都能为媒体或者为客户实现品牌的收益，提升他的能量。
在创意提升之外，聚好看广告还陆续推出了几个新的广告产品，分别是IP剧能环、社区通、有线宝、会员通、Hi投屏，以及聚效优品。
品牌广告有中短期的转化和长期的转化，聚好看和电淘团队合作开发了“聚效优品”这个电商后链路产品，基本上把中短期这部分的淘系转化呈现到前台，其实，品牌广告投放在家庭之后，用户的消费不止在淘宝一个渠道，还有京东、拼多多，还有庞大的线下销售体系，阿里只是其中一个链路，只不过它是一个非常重要的链路，在这个链路上把这件品牌广告的引导消费效果进行证明，既能说明问题也促进了行业发展。
在今天下午，海信集团2022年世界杯营销的战略发布会正在召开，聚好看今年也在世界杯的营销上带来一些分享的内容。
数字人——Vicky,这是我们的数字人新同事，她的发布会由她亲自主持，而在世界杯期间她还能承担赛事播报的工作，这个产品聚好看希望和营销圈的同仁一起尝试，做一些有益的商业化合作。
除此之外，还有一档针对Z世代的体育IP，叫《Hi 足球少年》，它是由李明指导和几个娱乐圈大咖带队，同时米卢会成为这些年轻球员的教练，这个节目前期在抖音上播出，后续在卡塔尔世界杯赛事期间，由米卢指导、李明指导和场外娱乐圈的指导，带着四个核心的足球少年在卡塔尔给大家呈现一档真人秀的节目。
可以看到OTT这个平台不止是开机和贴片广告，在创意提升等方面，在元宇宙的星辰大海还有一些积极地尝试，聚好看还会在内容IP的合作上再往前迈一小步，希望给行业带来一些清新的空气。
责任编辑：徐晓俊
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