2022年10月27日，2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会落下帷幕，本次大会由众视Tech、AsiaOTT主办；上海市电影电视技术学会、5G中国创新百人会、上海市信息家电行业协会、上海市超高清视频产业联盟联合主办；元宇宙与虚实交互联合研究院、黄浦区科技创业中心提供，旨在汇聚尖端菁英从内容、应用、服务、营销、终端全产业链，进行多形式、多角度、多维度的交流与思考，以助力推动数字家庭新生活场景创造进程，加速各垂直领域和产业拥抱元宇宙。
在26日的万象新元主论坛上，上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华发表题为《大屏整合营销新价值》的精彩演讲。
重塑正当时 OTT重塑了电视屏
在疫情的常态下，OTT是一个增长比较快的媒介的渠道。整个对于未来的预测或者行业的增长来说，也有比较大的预期，预计在2024年之前，复合增长将达到12.2%。智能大屏对于用户的覆盖，评估一个媒介的价值，核心要看对用户的覆盖。第一，它对年轻群体的覆盖高达66.9%，特别是85后、95后这部分群体。第二是对三线以下的人群覆盖，首次超过了二线以上的一些城市。所以OTT的渗透率已经非常之高。用一句话概括：在整个互联网大的背景之下，在疫情的大环境之下，智能电视的普及率有了很大的增长。
OTT是兼具网络的特点，而且在整个长视频的平台上面，OTT的流量占比也越来越大，拿爱奇艺来说，大剧60%的流量来自OTT，综艺也有30%左右的流量。
从广告的维度投放来看有，23.4%的广告主会在未来一年内增加在OTT上的投放，排名比较靠前的是共识效应，OTT在家庭环境下去接触消费者，是一个特别好的广告载体。65.8%人是消费驱动，66.7%是形式创新，还有一些互动的效果等等，都会有比较好的表现。
通过以上用户的维度、流量的维度，可以看到在整个疫情的背景之下，OTT的营销价值得以凸显。
OTT对比移动互联网媒介的优势
第一，承载了很多新的技术，包括穿戴的一些交互AR/VR设备的交互，还有4K高清，包括整个超大内存等等，线上的资源非常丰富。
第二，大屏上4K高清的内容体验更好，成为用户普遍的认知，同时广告效果取决于整个接收广告的环境，在客厅相对封闭的环境之中，OTT是一个很好媒介。
同时，它有更多的机会去接触用户的购买决策的链条，通过内容来完成种草的工作，同时可以实现大屏小屏的互动。OTT不仅在客厅，还有很多场合，包括酒店、社区、办公等场景，都会有一些OTT的设置。
从产品的特色来讲，它已经完美地融入了日常生活，全链路参与用户购买决策，占据用户的时长比较长，而且在用户对于品牌形象的塑造方面有一些突出的表现，比如有科技感、年轻、有活力，这些指标都明显高于平均值。对于联动效果广告和社交类的广告，特别是对于品牌的拉新，有非常大的触动作用，展示广告当中，OTT媒介触点的回响表现是非常好的。
对于未来OTT营销的认知
第一是对于产品这块，可能有更多提升品牌视觉冲击力的新产品出来，借助一些新兴的技术，比如说裸眼3D的技术，让广告更具备视觉冲击力，实现更好的广告效果。
其次，通过展现各种短视频的内容，目前在大屏长视频的内容居多，未来一些短剧、微综艺等等产品进入OTT大屏之后，可以丰富客厅的娱乐场景。
大屏嵌入了生活，成为家庭数智化生活的入口，包括游戏、健身、教育都会用到这块屏。所以，OTT对于整个未来数智化生活的推广或者进程当中，是非常重要的角色。包括电商直播购物，还有很多借助于AR技术的沉浸式娱乐等等，也包括各种各样的现代的互联网技术的运用，使得广告转化的效率会更好。同时，因为OTT核心还是互联网的机制，所以通过数据的联通，可以打通大小屏，来实现比较聚焦的品牌曝光效果。
从整个数据调研来看，特别是对于年轻人来说，投屏看逐渐成为趋势，但是都渐渐习惯了投屏看的方式。所以，也增加了OTT的使用频率，也有很多客户借助于跨屏的广告，获得了比较好的效果。
细化的数据标签也是未来OTT的数字营销最关键的部分，对用户的标签，以及怎么样用数据化的技术应用于广告投放，使广告更加精准，会产业带来非常大的想象空间。目前有一些参与方，包括用户端、内容的供给方、第三方的技术等等，都在参与到这个过程当中。
在5G的浪潮和智能物联网的浪潮之下，借助于OTT在线的特点，会成为整合营销过程中非常重要的驱动力。包括云游戏的部分，目前已经有非常庞大的用户基础，以及快速的增长趋势。
责任编辑：徐晓俊
