万象新元，10月26日，2022GFIC全球家庭互联网大会元宇宙峰会在上海隆重开幕，本届大会由众视Tech、AsiaOTT主办；元宇宙与虚实交互联合研究院提供学术支持；上海市电影电视技术学会，5G中国创新百人会，上海市信息家电行业协会，上海市超高清视频产业联盟联合主办；黄浦区科技创业中心提供支持。本次大会覆盖从内容、应用、服务、营销、终端全产业链，旨在以家庭场景为中心，构建“元宇宙+智慧家庭+文化产业”三位一体的美好愿景，激活家庭场景中蕴含的数字经济潜力，探索三位一体新场景，筑就数字世界新征程！
10月26日，2022全球家庭互联网大会 元宇宙峰会【万象新元主论坛】胜利召开，上海剧星传媒股份有限公司执行总裁 俞湘华发表了《大屏整合营销新价值》的主题演讲。
俞湘华演讲实录如下：
大家好，很长时间没见到这么多人了，还是很惊讶，我下午过来说分了那么多会场，还有这么多人。15分钟的时间，希望分享一些数据，给大家有一些帮助。
剧星传媒是一个广告公司，更多的是从广角视角来看待OTT这块屏。分为三个部分展开：
1、重塑正当时。OTT重塑了电视这块屏。
数据前面都看到了，我不再重复，整个OTT的流量还是增长比较迅猛的。
在疫情的常态下，OTT还是一个增长比较快的媒介的渠道。整个对于未来的预测或者行业的增长来说，也有比较大的预期，预计在2024年之前，复合增长将达到12.2%。
智能大屏对于用户的覆盖，我们评估一个媒介的价值，核心要看对用户的覆盖。
第一，它对年轻群体的覆盖高达66.9%，特别是85后、95后这部分群体。
第二，对三线以下的人群覆盖，首次超过了二线以上的一些城市。所以OTT这块屏的渗透率已经非常之高。
用一句话概括：在整个互联网大的背景之下，在疫情的大环境之下，智能电视的普及率有了很大的增长。
从媒介的维度来看它的时长和频次，我们都有比较好的表现，就是电视的点播流有49%的增长，以及在疫情封控期间，电视接触率有很大的增长，像前面提到的是重塑互联网电视对于整个电视这块屏来说。
OTT是兼具网络的特点，而且在整个长视频的平台上面，OTT的流量占比也是越来越大的，这是我们拿到的爱奇艺整个平台的量，大剧60%的流量来自OTT，综艺这块有30%左右的流量。
从整个市场上来看，OTT的流量在长视频差不多到20%，2022年1-5月份有20%，这是整个市场的情况，但是旁边提到爱奇艺的状况可能更好一些，差不多达到四成左右。我们也看了头部的长视频网站，差不多都在这样的份量上。
从广告的维度投放来看有23.4%的广告主会在未来一内增加在OTT上的投放，排名比较靠前的是共识效应，大家觉得OTT是非常重要的屏，在家庭环境下去接触消费者，是一个特别好的广告载体。65.8%人是消费驱动，66.7%是形式创新，还有一些互动的效果等等，都会有比较好的表现。
通过以上用户的维度、流量的维度，可以看到在整个疫情的背景之下，OTT的营销价值是得以凸显的。
2、我们看一下OTT这块屏和别的媒介，特别是一些以手机为主要载体的移动互联网的媒介有些什么样的优势？
第一，承载了很多新的技术，包括穿戴的一些交互AR/VR设备的交互，还有4K高清，包括整个超大内存等等，线上的资源非常丰富。OTT这几年的发展也很快。
第二，整个大屏上4K高清的内容体验更好，成为用户普遍的认知，以及它在整个客厅的位置，广告效果是非常好的。我们都说整个广告效果取决于整个接收广告的环境，在客厅相对封闭的环境之中，而且是一个大屏，所以广告效果是比较好的。
同时，它有更多的机会去接触用户的购买决策的链条，通过内容来完成种草的工作，同时可以时下大屏小屏的互动。OTT不仅在客厅，还有很多场合，包括酒店、社区、办公等场景，都会有一些OTT的设置。
从产品的特色来讲，它已经完美地融入了日常生活，全链路参与用户购买决策。
比较典型的同样以屏显为展现形式的一些广告形式的对比来讲，OTT具有一些超大的屏幕、高清、全屏的独占，以及抓住了家庭客厅的注意力，这样的一些优势，包括跟电视相比、PC相比，包括楼宇的户外广告相比，它都有一定的优势。
它占据用户的时长比较长，而且它的用户对于品牌形象的塑造方面有一些突出的表现，比如有科技感、年轻、有活力，这些指标都明显高于平均值。
可以看一下整个OTT的厂家，整个OTT的内容提供方通过这几年的发展，开拓了各种各样的广告形式，也取得了特别好的效果。
整个对于联动效果广告和社交类的广告，特别是对于品牌的拉新，有非常大的触动作用，展示广告当中，OTT媒介触点的回响表现是非常好的。
3、对于未来OTT营销这块的认知，第一是对于产品这块，可能有更多提升品牌视觉冲击力的新产品出来，借助一些新兴的技术，比如说裸眼3D的技术，让广告更具备视觉冲击力，实现更好的广告效果。
其次，通过展现各种短视频的内容，现在在屏上可能更多的是长视频的内容，未来特别是一些短剧、微综艺等等，这样的一些产品进入整个OTT大屏之后，它有更多为这个屏提供娱乐的场景。
同时会切分，前面的嘉宾也提到这个屏不仅是一种媒介，更加深入地嵌入了生活，成为家庭数智化生活的入口，它是游戏场、健身场、教育场，未来更多的还有通讯等等，都会用到这块屏。所以，OTT对于整个未来数智化生活的推广或者进程当中，是非常重要的角色。
包括电商直播购物，还有很多借助于一些AR技术的沉浸式的娱乐等等，也包括各种各样的现代的互联网技术的运用，使得广告转化的效率会更好。
同时，因为OTT核心还是互联网的机制，所以通过数据的联通，可以打通大小屏，来实现比较聚焦的一个品牌曝光的效果。
从整个数据调研来看，特别是对于年轻人来说，投屏看逐渐成为趋势，但是都渐渐习惯了投屏看的方式。所以，也增加了OTT的使用频率，也有很多客户借助于跨屏的广告，获得了比较好的效果。
整个细化的数据标签这块，我觉得目前正在进行当中，也是未来OTT的数字营销最关键的部分，就是在它整个数字链条的打通上面，对用户的标签，以及怎么样用这些数据化的技术应用于广告投放，使广告更加精准，这块会给这个产业带来非常大的想象空间。目前有一些参与方，包括用户端、内容的供给方、第三方的技术等等，都在参与到这个过程当中。
同时，现在的OTT广告客户都相对来说，都是一些高端的、国际的奢侈品品牌，整个广告环境目前还是非常好的。特别是对于整个购物链路的缩短这块，还是非常好的展示效果。
也是未来元宇宙的一个重要载体，我们看到元宇宙应用的几个层面，可能在社会层面上来讲，OTT的参与非常直接，而且非常便利，而且是已经在进行当中的。对于未来元宇宙的世界里面，OTT有非常重要的承担着入口的作用。
在5G的浪潮和智能物联网的浪潮之下，借助于OTT在线的特点，会成为整合营销过程中非常重要的驱动力。包括这里举到的云游戏的部分，现在已经有非常庞大的用户基础，以及快速的增长趋势。
以上就是我们对整个OTT不仅作为一个数字媒介，同时也是作为一个未来数字生活很重要的入口，一点浅见。谢谢大家！
责任编辑：徐晓俊
