后疫情时代，线下交互受限，线上流量饱和，品牌营销需要找到新的切入口。在交互玩法、抓取用户注意力等优势上频频出彩、不断进化的智能大屏是一个充满生机和无限可能的战场，其营销价值与空间更是让所有媒体平台趋之若鹜的探索目标。
乘着元宇宙爆火的东风，虚拟人/数字人等产业也再次活跃起来，逐渐走进智能大屏，也为品牌营销带来了新方向。
5月25日下午，亚太OTT/IPTV大会组委会举办的品牌新营销云论坛 大屏数字广告&元宇宙营销新玩法在线论坛在多家平台与网友见面。
在三个多小时的活动过程中，OPPO智能显示事业部总经理黄顺明、流金岁月解决方案总监李刚、迈吉客科技创始人兼董事长伏英娜，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平、缔壹品牌视觉联合创始人CEO胡磊，进行了主题演讲。5位嘉宾从数字虚拟人、视觉创新、大小屏结合等不同角度，阐述了后疫情时代下的品牌营销新玩法。圆桌对话环节，在谭院长的主持下，伏英娜老师、李刚老师、胡磊老师4位嘉宾围绕元宇宙时代品牌营销趋势相关话题展开，回答网友提问。
OPPO黄顺明
黄老师指出“大小屏”之间的数据孤岛被打破，用户的使用习惯种种被设备接收后，针对用户的画像将更加准确，所推的内容、交互方式，甚至是广告，都会让用户觉得“被了解”，不会被反感。变成想你所想，推你想看。另外对广告主侧，通过打通“大小屏”后，最大的意义在于它将打破“虚假流量滥竽充数、广告效果难以衡量、营销目标人群不够精准”等一系列广告主的质疑。在进一步了解用户习惯后，也能更好的服务于广告主，在大数据的保驾护航下，能够做到更加精准的广告投放，广告效果更佳。
刘畊宏健身视频的火爆出圈，让作为连接大小屏有效方式的投屏成为更多人的选择。OPPO闪投手机投屏采用NFC一碰闪投，实现2S的快速投屏，使得内容更加丰富多彩。通过手机/手表与TV的跨屏互通，可衍生出边看边健身、边健身边聊等实用的一屏多用及亲友互动场景。
同时黄老师指出数字技术改变了人们的感官体验，在家，消费者会面对很多屏幕，如iPad、电脑屏、传统的电视屏等等；消费者在户外也会体会接触到很多屏幕。十几年前，人们下班之后消遣娱乐的方式就是回到家里打开电视，而今天人们的选择更加多元，外出看电影、吃饭、桌游、KTV、逛商场等。消费者的选择愈加多元化和碎片化，导致无处不在的显示、服务及交互形成新的运营思路。
流金岁月 李刚
李刚老师在演讲中指出，中国电视大屏广告投放的困境在于广播节目式的广告投放，用流量逻辑去理解，即瞬时流量，对比其他终端媒介依然难以量化，不论何种频道。而播出端的投放基本集中在OTT平台，有线网及IPTV由于分省经营以及播控和运营商的博弈，至今未整合。大屏营销的核心在于打通基于大数据的三网通投。
之后，李刚老师以大屏用户画像、小屏用户标签、数据+学习、全渠道投放等角度切入，全面讲解了流金岁月GosDXP的服务功能、核心价值。目前，流金岁月GosDXP已经与媒体平台数据能力深度融合，带来高性价比的广告触达，能够根据小屏画像针对精准家庭进行大屏广告投放，提升大屏营销效果。
迈吉客科技 伏英娜
伏老师指出降本增效、差异化竞争、传播渗透等是数字媒体及消费市场目前的刚需和痛点。而企业智能数字资产是未来元宇宙时代的智能商业体亦是现在就解决刚需痛点、积累和沉淀复利价值的路径。
企业级智能数字资产的价值在于可以让品牌实现全域+全场景+全时段智能服务的覆盖，构建品牌与用户的双向交互，更加了解用户的习惯，增加用户粘性，并反哺给品牌优化产品及营销策略。在内容营销方面可实现智能创意内容生成、品牌展示及曝光，在流量运营方面可实现从公域到私域，从线上到线下的闭环。在增量创收方面可实现7×24小时的品牌直播，与真人主播协同，实现互补效应。并可以延展到各种场景来提供企业级的智能服务。最终形成品牌的价值沉淀，一方面是品牌的IP资产，另一方面是通过数据的积累，从而形成真正的企业级智能。
迈吉客科技已构建企业级智能数字完整产品矩阵及软件服务平台。可实现实时混合现实智能虚拟直播、智能服务机器人、千人千面数智互动内容及营销等多场景的应用。
秒针营销科学院 谭北平
谭北平老师用一系列的数据，为后疫情时代的品牌营销指明了方向。
谭老师指出，受受疫情影响，封控地区高比例受众居家，手机、电视、电脑的接触率均有上升，相对的受众出行受限，户外媒体接触率下降。这也为品牌营销带来了新方向。智能大屏的高覆盖流量是后疫情时代企业营销重要保障。
同时2022年，元宇宙持续升温，在消费者中的认知已较为成熟。元宇宙的场景丰富多样，游戏、社交虚拟空间、数字藏品、非同质化货币、XR终端、数字虚拟人等也是品牌营销很好的切入点。其中虚拟数字人拥有应用场景广泛、成本低、可塑性强等优势，是当下品牌元宇宙最热的实践探索。
缔壹品牌视觉 胡磊
胡磊老师以视觉创新为核心，从内核模块、基点模块、运营模块、解码模块阐述了品牌营销的新机遇。
胡磊老师表示视觉创新具有三大特性。其一为独特性，专属于品牌且独特的视觉呈现很难被其他品牌复制用独特的视觉表达形成辨识度让消费者在同类产品中迅速识别。其二为配称性 ，符合消费者对品类的认知并与品牌故事相称不让消费者产生误解。最后为交互性，通过产品视觉设计 传递品牌沟通逻辑和消费者产生行为上的互动引起消费者情感上的共鸣。
胡磊老师指出，品牌经典的“旧视觉时代”，核心任务是包装品牌，让品牌好看，高大上—好看的皮囊。而品牌创新的“新视觉时代”，核心任务是信息沟通，与顾客交互，聊宠玩—有趣的灵魂。而集社交、内容、互动、直播于一体的智能大屏正是很好的切入点。
