超过4/5的美国家庭订阅了至少一项视频点播服务,并且大多数仅使用宽带的家庭还观看广告支持的流媒体服务。
报告显示那些认为流媒体是观看传统电视的补充而非替代的观众(51%)和那些认为流媒体已经取代传统电视的人(49%)之间已经没有差距。仅在四年前,37%的受访者一已经认为流媒体取代了他们的传统电视。
切断有线电视
那些已经停止或计划在未来6个月内停止有线电视服务的受访者表示,他们这样做的最重要原因是转而通过流媒体服务观看电视(34%)。成本也是一个关键因素,26%的受访者认为电视套餐太贵;另有13%的观众将削减总体开支作为退订有线电视的最重要原因。
与观看传统电视相比,除了有大量电视节目、电影和视频可供选择(45%)外,成本是流媒体最常被提及的好处之一。43%的受访者表示,流媒体比传统电视更具成本效益或成本更低是其优势之一。
The Trade Desk和YouGov的早期研究表明,大多数美国消费者愿意每月为流媒体服务支付至少10-20美元。2021年第三季度每个SVOD订阅者平均订阅了4.2个流媒体。但MRI-Simmons的调查显示,那些选择无线上网的人每月花费(61.8美元)比那些只订阅传统电视服务的人(112.1美元)或同时订阅传统电视和流媒体服务的人(109.3美元)少得多。
坚持传统电视
报告指出,53%的美国人仍拥有传统电视订阅服务,无论是有线、卫星还是光纤。其中74%的观众还使用流式传输视频。
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