YouTube重心转向「创作者」，关闭原创部门

2022年开年，YouTube便宣布将关闭原创节目部门，重心转向内容创作者，为何全球TOP流媒体平台会做出这样的战略决策，此举对平台经营会产生怎样的影响？

近期，TikTok发布的创作者品牌营销合作的报告（基于2020年10月至2021年5月的2800余个品牌活动，开展了约220项品牌提升研究）或许可以解答这个问题，报告中强调了创作者在商业板块的优势地位，也证实了创作者对品牌营销活动的积极影响。

无独有偶，B站在互联网广告整体增速下滑的背景下，成为为数不多广告收入有望保持50%以上增速的公司，其商业模式的特色或是“UP主”逐渐成为整个商业链条中最为核心的关键节点。

全球流媒体巨头的经营转向表明，“创作者经济”正在成为平台商业生态的核心。

内容创作者的产出其实是用户兴趣在平台上的“锚点”，被寄予着内容消费者的热情和喜好，也融入着数字作品打造之中的个人智慧。以此为基础的创作者经济模式遵循着“内容即价值”的路径，正在成为全球各大流媒体平台突破经营瓶颈的“瞄准点”。