近日,根据数字营销机构 AdTaxi 的一项调查,三分之一(33%)的美国消费者计划取消有线电视订阅,高于2021年的31%和2020年的28%。调查显示,目前,40%的美国人仍然为有线电视服务付费,低于三年前的50%,且64%的美国消费者认为流媒体是他们首选的内容消费方式。92%的美国消费者使用流媒体,大多数通过联网电视(64%)、其次是手机(54%)和笔记本电脑(38%)。
相关数据显示,在2019 年到 2021 年,美国每年流失600万付费电视用户,预计到2026年,美国传统付费电视普及率将下滑至50%以下,低于2010年的91%和2021年的60%。与付费电视用户大量流失相反的是,美国流媒体服务的订阅用户在过去六年内增长极为迅速,订阅用户规模已经超过了美国人口总量,达到3.4亿。
随着越来越多的美国消费者抛弃传统的线性和付费电视,转投流媒体平台,美国流媒体市场的迅速发展,直接带动了流媒体终端的需求。根据流媒体情报云公司Conviva对外发布了的《2021第三季度流媒体报告》显示,2021年三季度,美国大屏OTT流媒体业务占据了用户82%的观看时长份额,其中,流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的39%,而亚马逊的Fire机顶盒以19%位居第二。
在美国消费者从传统有线付费电视转向流媒体的趋势下,以Roku为代表的流媒体终端厂商增长持续高企。根据Roku财报显示,从2017年到2021年三季度,Roku的活跃用户从1420万增至5640万,增长了四倍;用户平均使用时长增长了五倍多,ARPU增长了三倍多;年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元,年复合增速高达51.4%。
而在国内,我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示,2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户,同比下降4%,已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿,同比增长16.3%;与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。
截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户,拥有国内领先的电视应用分发平台当贝市场,以及当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品,还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善,实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。
随着网络视听技术的发展,电视收视从传统有线电视向流媒体的转变将加快,流媒体平台将会成为人们观看内容的最大入口。电视大屏因其大尺寸、超高清画质而带来沉浸式的内容观看体验,使得其成为流媒体重要终端。另外,由于电视生产市场的迭代升级,全球电视收视用户正快速从传统的线性和付费电视转向流媒体电视。随着电视收视用户转向流媒体趋势加快,以Roku、当贝为代表的流媒体终端厂商将在这一波用户看电视的方式转变中持续受益,未来发展仍具有非常大的增长空间。
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