(一)广电传播与互联网传播的融合
在终端上,广播电视与互联网融合的一个重要变化,就是计算机正成为家庭中的第二台电视机。而且数字技术的发展,已经可以做到通过转换器,实现计算机和电视内容彼此间的无线传输,届时不管是在家里或者在办公室,都可以把计算机中的视频内容传送到电视机,也可以把电视播放的内容传送到计算机,从而使计算机和电视机的界线越来越模糊。如美国SlingboxMeida公司的两个产品Slingbox和Slingcatcher,前者可将家中有线电视、卫星接收器或数字录像机的电视信号传送到任何指定的电脑,不管电脑在家里任何一个房间,出差所带笔记本电脑从万里之外,都看得到家中所有电视频道播映的节目;而后者的功能正相反。2006年内,Slingbox之类的产品也开始进入国内市场。
从广电传播与网络传播的互动上,大致有三个发展阶段:①广播电台、电视台常规制作播出的音视频节目上网;②广播电视媒体网站推出自己的"网络电台"、"网络电视",增添新的原创音视频内容服务,实现了观念、技术、运营的升级;③互联网进入Web2.0后,播客(Podcast)的兴起。播客的出现颠覆了传统广播的核心理念,也颠覆了互联网Web1.0阶段有影响的门户网站、新闻网站等进行网上大众传播的理念。如Web1.0阶段的网络电台、网络电视尽管带来了新的音视频内容,甚至有的网络电台采取了24小时网上连续广播的方式,然而不少内容仍属于表定节目的在线直播,听者并不能随意点击选播。从传播的角度来看,这是广播电台新节目"频率"的增添,其传受互动关系和技术的应用依然属于"传统"范畴。但Web2.0阶段的播客则创造出了一种新的传播模式,可以与前一种传播模式互为补充。2005年是中国播客兴起的一年,而2006年是中国播客快速发展的一年。年内,国际在线、中国广播网等一批广电媒体网站开始提供播客服务。目前,播客传播的主要形态有四种。一是广播电视媒体网站开设的播客频道;二是门户网站及博客网站开设的播客频道;三是基于Web2.0运营技术和理念而开设的专门的播客网站;四、个人播客网站。
从内容的角度看,广电传播与网络传播的融合,一是广播电视媒体网站,可利用播客技术来推送自己的节目内容;二是播客为广播电视媒体网站提供了大量的原创内容,经过选择的内容也可以成为广播电视媒体播出的节目。
(二)广电传播与电信传播的融合
当代通信技术的迅猛发展,使电信与传播合成为"电信传播"这样一个新概念,也就是说,电信网络已经成为信息内容的传播网络,电信终端也已经成为媒体终端,如手机技术应用的发展,使其不仅是双向语音通话的工具,而且成为个性化的随时随地收发信息的媒体终端。
1、IPTV
IPTV,又称为网络电视,就是指通过宽带网络,运用IP协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务及其增值服务的业务,包括视频点播、电视点播、直播电视、远程教育、网络游戏、可视电话和会议电视等。常见的技术实现方式是宽带网络+电视机终端+机顶盒。
截至2006年底,广电总局已批准中央电视台、中国国际广播电台、上海电视台、广东南方广播影视传媒集团4家单位开办IP电视集成运营业务。
开办单位原则上可在全国范围内选择城市,在当地建设IP电视集成运营平台,向当地用户提供点播节目和节目频道播出服务。按当前管理要求,IP电视业务开办机构应掌握IP电视集成平台的资产所有权、内容集成权和管理运营权等关键性主体权利,这些权利不能对外合作。但在技术设备的提供以及IP电视市场推广等具体业务环节上,可与拥有相应技术、市场资源
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