短视频：推动中国传统文化出海的青春力量

近日，在中国—东盟友好合作主题短视频大赛上，未来电视公司选送的短视频《东盟多国语言x民乐版成都》，凭借新颖的创意，精美的制作，获得铜奖。该短视频采用中国传统乐器合奏，搭配英语、马来语等多语种演唱，在悠扬的琴音笛声与优美的歌声中，呈现中国成都和东盟各国城市文化，生动呈现中国与东盟在文化、建筑等众多领域的交流合作的深厚历史文化传统。该片播出后，获得东盟网友的高度关注和肯定。

 

 

 

悠久的历史和璀璨的传统文化，为短视频创作提供了取之不尽用之不竭的题材。走向富裕与强盛的中国，让年轻人群以更大的热情拥抱传统文化，更多的文化自觉传播传承文化，并通过新技术新视角实现传统文化的创造性转化和创新性传承，短视频就是年轻人群创造性转化和创新性传承传统文化的一个鲜活载体。

 

近年来，年轻人群创作了大量传统文化题材的短视频，成为中国传统文化传承和推广的主力军。如，在各短视频平台，年轻人群演奏民乐或国风音乐，收获百万粉丝、点赞超千万已成常态，涉及竹笛、琵琶、古筝、二胡、扬琴、箜篌等众多民族乐器。通过古装演奏民乐、用民族乐器演奏流行歌曲、复活名画场面等形式，年轻人群让古老的民族音乐、名画等传统文化焕发出青春，成为新时代传承传统文化的新景观。

 

除了民乐之外，文物、汉服、京剧、中国美食、中国田园生活方式、中国传统技艺等非物质文化遗产，也成为短视频的重要表现对象和创作领域。《我在故宫修文物》《国家宝藏》《典籍里的中国》《我在故宫六百年》等传统文化类纪录片、综艺节目成为年轻人群“热追”的焦点。

 

 

 

短视频具有以小见大、以轻体量传播大主题的独特优势。随着短视频成为国际传播的重要载体，越来越多的内容制作机构和国际传播机构聚焦短视频生产创作和国际传播。中国传统文化的独特魅力以及在国际上的巨大传播力，吸引着越来越多的年轻人群参与短视频+传统文化的国际传播。短视频+传统文化也成为国际传播新时尚。据统计，中国传统文化垂直领域的短视频，包括非遗产品、中国传统工艺、民俗工艺、饮食、风土人情等题材的短视频，在国际互联网上的浏览量达到130亿次。

 

在YouTube平台，展示中国传统田园生活的李子柒短视频，让她获得了1500万国际粉丝；阿木爷爷的卯榫木工玩具短视频，传播量达到2亿；未来电视联合数位民乐类短视频头部创作者，在海外多个平台播出千余个民乐类短视频，吸引超50万海外观众订阅，单个视频最高播放超过260万次；河南卫视端午节的“洛神水赋”短视频不仅在国内形成现象级传播，而且也让世界惊艳，让国外观众刷新了对中国深厚的传统文化与中国审美的认知。这些短视频之所以能够火爆“出圈”，原因在于年轻人群赋予了传统文化时代气息，让厚重的传统文化年轻了起来，时尚了起来，不仅让传统文化穿越到现代，而且也让年轻人穿越到历史中，形成现代与历史的交融与共鸣。

 

 

 

主流媒体也正在进入中华文化短视频的国际传播行列。2021年7月，在Facebook最受欢迎的短视频当中，中国日报（China Daily）以综合排名A++的成绩名列第10名，点赞率超过1亿。

 

不少国际传播机构，正在发力短视频，加大短视频的国际传播，并已取得不俗业绩。其中，未来电视公司已联合近200位创作者组成短视频出海联盟，深耕涉及美食、动漫、手工、历史、军事、影视、旅行等丰富多元的各类垂直内容。依托YouTube、Facebook等海外媒体平台，对外传播覆盖包括美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、越南、柬埔寨、泰国、印度、菲律宾、新西兰、新加坡在内的十余个北美洲、澳洲、东南亚国家，共计249个国家和地区，拥有超百万的海外用户群体。