腾讯视频2022年五大战略及内容版图布局曝光

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀等面向广大行业同仁和广告主公开腾讯在线视频平台新一年的五大战略以及内容版图的布局，分享腾讯在线视频平台对于内容营销的新思路与新玩法。

会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，为打造可持续发展平台，为用户创造美好的时光与美好生活，腾讯在线视频提出并升级了包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来，腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向，在可持续发展的大前提下，激活科技与艺术双驱动力，以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准，持续为用户、行业以及合作伙伴带来长远价值。

腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，腾讯视频将坚持以打造头部优质主旋律内容为中心，为主旋律剧集匹配优质资源，积极开拓这一新价值高地。同时，以艺术表达作为重要的内容评判标准，提升精品化、艺术化的内容储备与开发，以推动剧集内容高质量发展。

除长视频剧集内容外，腾讯视频在中视频领域也在持续发力，基于碎片化时间和场景，用户对于“10分钟左右为单位的短剧集”的诉求趋于强烈，因此也加大了对中视频精品内容的储备。

同时，腾讯视频还将持续深耕自制电影领域，并在后续重点打造“线上大档期”，汇集好内容、聚焦强关注，以挖掘电影市场的强潜力与大价值。

未来，腾讯视频还将在“艺术战略”的引领下，以多元题材剧集的开发及对创新领域的探索，不断为用户和广告主提供具有艺术性的高质量作品，推动剧集内容的长远发展。

腾讯在线视频一直在思考如何从内容上，用最质朴的表达给予用户心灵的慰藉。基于此，腾讯在线视频副总裁马延琨在会上以“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”为关键词，对腾讯在线视频2022年的综艺、纪录片、体育赛事等品类内容的布局进行了详细阐释。

马延琨表示，“用户始终希望看到能够使他们有共鸣、有启迪的内容。”腾讯在线视频以“好好生活”作为重要的内容布局，为大众展示最真实温暖的生活化内容体验，一起携手奔赴更美好的生活。

“好好学习”类内容，透过优质内容所展现出来的多元的职业故事、多姿的文化风貌、多彩的兴趣爱好，用户能够更加直观地感受到生活中微小但重要的满足感、共情感。

而在“好好运动”的部分，马延琨表示，当全民健身成为国家战略后，无论是综艺节目，还是体育节目，都会更聚焦在运动上。

在2022年，腾讯在线视频希望能够以更全面的视角和布局思路，为用户提供更多精彩的作品，陪伴用户好好生活、好好学习、好好运动，共同奔赴美好生活新篇章。

作为与年轻群体、儿童群体高接触的文娱形式，动漫、少儿领域在近几年受到了越来越多的关注。优质内容的制播，推动腾讯视频动漫、少儿频道用户数量不断提升，动漫、少儿IP的商业价值也在“水涨船高”。

日前，为进一步助力产业青年人才发展，激励优质内容创作，腾讯视频以艺术驱动战略为指引，联合多方力量打造了中国青年动画导演扶持计划，首届计划共吸引超过1000位深耕行业的优秀动画人才参与。未来，腾讯视频动漫还将继续致力于优质IP与自制内容的开发，以高品质正能量好故事的打造，不断提升国产动画的内容价值与用户价值。

在用户和内容层面具有优势的前提下，最大程度释放潜藏其中的商业价值成为腾讯在线视频近年来创新探索的重点。会上，腾讯在线视频商业化部总经理王莹针对如何运用优质内容长效地吸引用户注意力，潜移默化地渗透用户心智等问题，从三个方面向品牌商家提供了自己的建议。

第一，重视精品IP和大事件资源。这些生态中的精品资源涵盖了腾讯在线视频中最具影响力和渗透力的顶尖内容。王莹建议企业可以在全周期、全体验、全链路视角下，深度挖掘这些内容资源的商业潜能，发现更多增长可能。

第二，强化与剧场等聚合类内容资源的合作。腾讯在线视频持续丰富剧场合作，向大剧、动漫、纪录片、少儿、电影等不同类别内容延展，为商家提供更多挖掘内容商业潜力的选项；其次是精细分层，借助TOP剧场、类型剧场、定制剧场等内容聚合维度满足不同商家的营销需求。

第三，重视优质内容对节点营销的助力。无论是假期、520等这样的自然节点，还是类似新品发布的企业营销节点，腾讯在线视频丰沛且优质的内容资源都有望成为商家获取流量的重要入口，催化企业全面释放节点营销潜能。

除了内容与商业的结合，未来腾讯视频还将注重艺术和科技的联动，持续深化AI技术应用，加大场景化内容价值开发力度，推动创新技术产品升级以更好地实现用户看-购闭环，为品牌合作伙伴释放更多商业可能性。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀等面向广大行业同仁和广告主公开腾讯在线视频平台新一年的五大战略以及内容版图的布局，分享腾讯在线视频平台对于内容营销的新思路与新玩法。

会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，为打造可持续发展平台，为用户创造美好的时光与美好生活，腾讯在线视频提出并升级了包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来，腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向，在可持续发展的大前提下，激活科技与艺术双驱动力，以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准，持续为用户、行业以及合作伙伴带来长远价值。

腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，腾讯视频将坚持以打造头部优质主旋律内容为中心，为主旋律剧集匹配优质资源，积极开拓这一新价值高地。同时，以艺术表达作为重要的内容评判标准，提升精品化、艺术化的内容储备与开发，以推动剧集内容高质量发展。

除长视频剧集内容外，腾讯视频在中视频领域也在持续发力，基于碎片化时间和场景，用户对于“10分钟左右为单位的短剧集”的诉求趋于强烈，因此也加大了对中视频精品内容的储备。

同时，腾讯视频还将持续深耕自制电影领域，并在后续重点打造“线上大档期”，汇集好内容、聚焦强关注，以挖掘电影市场的强潜力与大价值。

未来，腾讯视频还将在“艺术战略”的引领下，以多元题材剧集的开发及对创新领域的探索，不断为用户和广告主提供具有艺术性的高质量作品，推动剧集内容的长远发展。

腾讯在线视频一直在思考如何从内容上，用最质朴的表达给予用户心灵的慰藉。基于此，腾讯在线视频副总裁马延琨在会上以“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”为关键词，对腾讯在线视频2022年的综艺、纪录片、体育赛事等品类内容的布局进行了详细阐释。

马延琨表示，“用户始终希望看到能够使他们有共鸣、有启迪的内容。”腾讯在线视频以“好好生活”作为重要的内容布局，为大众展示最真实温暖的生活化内容体验，一起携手奔赴更美好的生活。

“好好学习”类内容，透过优质内容所展现出来的多元的职业故事、多姿的文化风貌、多彩的兴趣爱好，用户能够更加直观地感受到生活中微小但重要的满足感、共情感。

而在“好好运动”的部分，马延琨表示，当全民健身成为国家战略后，无论是综艺节目，还是体育节目，都会更聚焦在运动上。

在2022年，腾讯在线视频希望能够以更全面的视角和布局思路，为用户提供更多精彩的作品，陪伴用户好好生活、好好学习、好好运动，共同奔赴美好生活新篇章。

作为与年轻群体、儿童群体高接触的文娱形式，动漫、少儿领域在近几年受到了越来越多的关注。优质内容的制播，推动腾讯视频动漫、少儿频道用户数量不断提升，动漫、少儿IP的商业价值也在“水涨船高”。

日前，为进一步助力产业青年人才发展，激励优质内容创作，腾讯视频以艺术驱动战略为指引，联合多方力量打造了中国青年动画导演扶持计划，首届计划共吸引超过1000位深耕行业的优秀动画人才参与。未来，腾讯视频动漫还将继续致力于优质IP与自制内容的开发，以高品质正能量好故事的打造，不断提升国产动画的内容价值与用户价值。

在用户和内容层面具有优势的前提下，最大程度释放潜藏其中的商业价值成为腾讯在线视频近年来创新探索的重点。会上，腾讯在线视频商业化部总经理王莹针对如何运用优质内容长效地吸引用户注意力，潜移默化地渗透用户心智等问题，从三个方面向品牌商家提供了自己的建议。

第一，重视精品IP和大事件资源。这些生态中的精品资源涵盖了腾讯在线视频中最具影响力和渗透力的顶尖内容。王莹建议企业可以在全周期、全体验、全链路视角下，深度挖掘这些内容资源的商业潜能，发现更多增长可能。

第二，强化与剧场等聚合类内容资源的合作。腾讯在线视频持续丰富剧场合作，向大剧、动漫、纪录片、少儿、电影等不同类别内容延展，为商家提供更多挖掘内容商业潜力的选项；其次是精细分层，借助TOP剧场、类型剧场、定制剧场等内容聚合维度满足不同商家的营销需求。

第三，重视优质内容对节点营销的助力。无论是假期、520等这样的自然节点，还是类似新品发布的企业营销节点，腾讯在线视频丰沛且优质的内容资源都有望成为商家获取流量的重要入口，催化企业全面释放节点营销潜能。

除了内容与商业的结合，未来腾讯视频还将注重艺术和科技的联动，持续深化AI技术应用，加大场景化内容价值开发力度，推动创新技术产品升级以更好地实现用户看-购闭环，为品牌合作伙伴释放更多商业可能性。