液晶电视销售额首超CRT

液晶销售额首超CRT　　

　　彩电业蓝皮书显示，上半年液晶销售额占整体市场54%　　

　　昨日，在中国彩电行业研究季度发布会上，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的《中国彩电行业发展蓝皮书-2007年上半年回顾与总结》(以下简称《蓝皮书》)指出，彩电市场的格局已进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面。液晶电视销售额比重已经超过五成。

　　有业内人士分析，这说明中国彩电业已经真正进入了平板时代，不过这也要求企业在平板上实现盈利的压力增大，在CRT仍是中国彩电利润主要来源的情况下，平板利润微薄已是事实，随着平板电视占比加大，其利润危机益发彰显。　　

　　液晶销售额超CRT16%

　　据悉，《蓝皮书》数据源于对一级市场至县级市和县镇市场3000家网点的监测和评估，调查显示，2007年上半年中国彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%，销售额为511亿元，实现同比11%的较高增长。但在稳定增长的同时，市场结构也正在酝酿一场巨变。市场呈现液晶电视一家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面。

　　数据显示，2007年上半年度CRT电视销量虽仍占整体彩电79%的比重，但同比下降达7%。与此同时，液晶电视市场仍保持高速增长势头，上半年同比增长率高达140%，销量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达到总体彩电的54%，高出CRT电视16个百分点。此外，根据信产部数据，今年上半年等离子产量由去年的32.5万台降为23.5万台，同比下降27.8%。而背投更是同比大幅下滑92.9%，产量仅为4.7万台。赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星表示，这反映了彩电行业真正进入了平板时代。

　　长虹相关负责人表示，虽然液晶保持了高速增长，但是销售量还是CRT电视较大。厦华和创维则表示，按现在平板市场的发展趋势来看，这个数据是完全有可能的。

　　企业盈利压力加大

　　但是，平板电视的快速扩张对企业未必是利好。

　　“中国彩电业已经真正进入了平板时代，但企业的盈利压力也增大，这导致了盈利模式的改变，继而扩展到整个管理运营模式的改变。”创维新闻发言人沈健这样分析当前的彩电业现状。

　　有业内分析人士表示，液晶销售额超过一半，意味着企业必须在平板电视上赢利，否则将面临亏损。而从目前的情况来看，平板比重越大，亏损的风险也就越大。“彩电企业仍然面临寻找规模和利润平衡点的困境。”

　　产业链整合应对危机

　　赛诺喻亮星认为，平板利润压力对于国产品牌来说更为严峻。由于上游资源控制在日韩等企业手中，每次液晶屏的涨价或者缺货都使本土企业进退两难。如上半年，由于面板供不应求，32英寸和37英寸的液晶面板价格持续上扬，但整机价格并未得以体现，成本都由厂家消化。

　　“产业链垂直和横向整合将是未来一段时间的热点”喻亮星表示，上下游的合作将会越来越多。此外，合作建立联盟以及企业间的合并与重组仍将继续。