2021网络视听平台主流价值传播力研究报告：优酷平台主旋律内容总点击量超78亿次

10月19日，在“从‘主旋律’到‘新主流’——网络视听主流价值传播研讨会”上，中国传媒大学中国网络视频研究中心发布了《回应时代之问，恪守主流之脊，创构平台之姿——2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》（以下简称《报告》）。
 
《报告》以《觉醒年代》《山海情》《这就是街舞》等视听作品的“破圈”为切入点，结合网络视听平台提供的相关案例和数据，通过问卷调查、深度访谈与大数据挖掘分析等研究方法，探索“新主流”视听作品何为“新”以及何以为“新”的核心命题，多维度呈现网络视听主流价值传播的新机制、新成效与新路径。
  此次《报告》定义了“新主流”的概念，即以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品，并首次提出了以新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术等五‘新’为一体的新主流网络视听价值传播内核。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。
 
以优酷为例，从2021年1月1日至2021年9月15日，优酷平台主旋律内容总点击量超过78亿次，其中，月均点击量近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。平台采取“一轴三环”的复合化布局，开启了新主流网络视听为文本的破圈之旅，前有《大江大河》掀起“陪爸妈追剧”的热潮，后有《觉醒年代》《山海情》引爆全年龄层，成功破圈，吸引了无数年轻用户观看。
 
《报告》认为，在线上，新主流作品通过多渠道吸引了大批观众自发传播、推广相关作品。在线下，新主流作品的强大影响力也有了延伸，显示出新主流视听作品与现实连接的紧密度以及在推动社会潮流风尚上强大的影响力、号召力。《觉醒年代》爆火后，上海龙华烈士陵园、李大钊故居迎来了许多年轻客人；纪录片《奇妙之城》则推动贵阳、重庆等地旅游业发展，切实将主流价值转化为实际行动，开拓了主流价值传播的新场景。
   
《报告》指出，多数年轻人会因为个人兴趣、学习需要观看新主流作品，而且整体频率高、观看时长更长，原速观看比例超过了一半。据优酷数据显示，新主流用户中约半数为90后00后。
 
当下，弹幕不仅是个人情感的抒发平台，群体间寻求认同的表达场域，还是特殊时期线上线下时空场景相结合的社会共情新阵地。优酷利用线上弹幕联动线下共振，形成线上线下实践交互的全场景社交闭环，让作品完成了从弹幕“出圈”到用户“入圈”的转变。
 
《觉醒年代》中“中国共产党万岁”“感恩先辈付出”，《山海情》中“热泪盈眶”，《巡回检察组》中“身怀凛然正气”等高频弹幕都是观众在基于对剧作的理解基础上，结合富有深意的镜头语言和视听手段，抒发个人感情，开展实时社交的具体体现。
   
在回应现实需求与社会潮流的基础上，新主流视听作品借助形式之“新”和感官之“新”，呈现了内容之“真”和风貌之“真”。汇聚青年力量，引领审美风尚，新主流作品在切中当下热点、回应年轻潮流的同时，击破 “滤镜”与“脂粉气”，在年轻一代中引起广泛反响。
 
《这！就是街舞4》挖掘中华文化元素，融合世界街舞艺术，吸引了国际青年关注。上线不到两个月，该节目在YouTube平台上的播放量突破了5000万。《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》聚焦体育、青春话题，体现了当代年轻人对拼搏、刚健、奋进等精神力量的呼唤。优酷多档综艺节目的联播引发用户热议，呈现出有志气、有骨气、积极健康的审美引领力量。