报告数据显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%，他们通过短视频建立社交连接的需求更强。
从内容类型来看，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用/小众垂类短视频内容价值逐渐释放，占比增长明显；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主，反映社会热点内容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。
报告显示，用户对电视媒体“正能量”的内容评价连续四年保持首位，用户占比达73.9%；认为内容“有新意”“丰富多样”的用户占比提升最快；
86.4%的用户看过电视主持人发布的短视频，“观点表达、知识分享”仍是用户最期待看到的内容，“与网友互动”相关短视频内容期待值提升最大，排名升至第二位。
短视频内容付费业务飞速发展，从用户培养阶段迈向半成熟阶段，55%的用户为短视频内容付费，未来有75%的潜力用户预期增加付费，知识科普、生活技巧、购物分享为短视频用户最愿意付费的内容类型。
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