众视Tech“5G全球家庭互联网大会”是5G背景下国内唯一覆盖“内容、平台、网络、终端、服务”专注于5G家庭应用场景的TOP盛会。
在大会期间，易视腾科技股份有限公司CEO侯立民接受了众视Tech的独家专访。
大屏行业是共建、共赢、共生的生态环境
众视Tech：“在易视腾看来，理想的家庭全场景的大屏生态应该是什么样的？实现这种生态的关键要素有哪些？”
侯立民表示，大屏行业是共建共赢共生的环境，到目前为止，大屏行业的参与者很多，但割据性比较强，所以在建设生态时，这些生态通常不大开放，是不能共享的。通常，电视机厂家要自己去构建生态，从乐视当年去炒作生态概念，完全是封闭形态和心态在做这件事，其产生的不是生态，而是个小圈子。IPTV平台或者OTT牌照都存在这个问题。因为，用户及播出平台是局限性的物理平台，想要建生态，就必须用几百万个用户去将互联网部分全势头拉进来，如此才能形成生态。各企业之间是上下游的博弈关系，要形成共赢合作是比较困难。每个平台要吸收很多新技术，其规模是不够的，拿到的支持和资源也不是最好的，同样的资源要“挑肥拣瘦”，用户多，规模就大，这就是生态环境不够开放的后果。
在手机等小屏行业，基础平台是非常开放的，苹果封闭，但是苹果拥有“半壁江山”，剩下的安卓生态是纯开放的，其所有用户都可开放共享，安卓的生态很简单化，扁平化。据此，在大屏行业中，理想的大屏生态一定要跨越这些问题，业界的参与者的要建立平台，以开放的形态连接起来，能够将生态资源一起共建，在共建的过程中，形成合理的分配。尤其在专网大屏里面的IPTV行业，OTT行业，环境里有运营商，有广电，有内容，又有技术平台，如果真正要做好，一定是需要多家都有开放的心态，能够一起经营，共建共享共同经营的局面。
由长视频直播、点播，转向家庭应用场景
众视Tech：“易视腾在打造大屏的家庭全场景生态方面有哪些举措呢？”
侯立民表示，易视腾每年都会有新一代的产品上市，在最新一代的产品方面，我们由传统的长视频直播，点播，转向电视机里面各种各样，用户在家庭场景中可能用到的应用场景。我们在新产品演进中，更多强调电视机要随时适应家庭生活的不同场景，电视机要一直开着，要一直根据用户家庭生活的场景、用户个性化的需求提供服务。
比如特定时间段播放个性化节目，根据不同年龄段人群播放不同的视频或者音乐，给到家庭更好的环境气氛。这些是目前生活中没有的应用，大多数的电视机在家庭中，挂在一面墙上，并没有播放节目等，一直黑漆漆的，我觉得这是电视机没有起到该有的作用的原因。
根据每位用户不同的需要投放个性化内容
众视Tech：“在内容精准推送方面，易视腾是如何践行让电视回归“陪伴”的用户心智和商业价值挖掘的？”
侯立民回答到，内容的精准投送是内容的个性化服务，即“千人千面”，在大屏方面，内容的精准投送达到的有效使用还没有在小屏方面那么普遍。在小屏方面，像头条、抖音、快手等，因为短视频的原因，内容短，数量多，精准推送投放的效果非常明显。在大屏方面，长视频的环境下，用户选择和切换内容的频次没有那么高，相对来讲，精准投放的逻辑和小屏为代表的信息流投送性质是不太一样的。从早年的“千人千面”到现在的“分时分群”，“分时”即需更加关注家庭的早中晚的生活场景和需求，包括同一个家庭的老中青三代，哪一代在看电视，想看什么内容。就是从个性化方面做精准投资。
内容投放，不只是内容更宽泛，服务和应用都是根据每位用户需要的不同的个性化内容来投资。我们要将用户的主动选择和历史行为结合在一起，才能让用户掌握电视，让电视能够随用户的心意变成家庭生活里面非常舒服的一部分。近年来，电视同用户的生活较疏远，其原因可能是用户对于电视节目的选择方面变得”麻木“，不知道想看什么内容，所以用户多数不愿意打开电视机。如果盲目播放一个节目或者视频，可能又会嫌吵。在这个角度中，精准投送就就起到了关键作用，要真正做到用户愿意去调整设置，愿意将电视机作为家庭场景下，非常符合自身生活需求的一部分。这也是易视腾在新产品和新服务中力求达到的效果。
中长视频在聚合内容方面的挑战对比
众视Tech：“限制内容全聚合的要素有哪些？易视腾将如何解决这些制约要素？”
侯立民回答到，内容聚合在商务和技术方面有两个不同的挑战。
首先在技术方面：易视腾是一家技术型的企业，我们在这方面有长期的积累和投入。全网聚合技术已经达到一定程度。下一步，技术支持将不只是面临长视频和直播内容的结合，还要走向较开放的视频聚合。
中视频内容是比较封闭的，在主要的UGC平台上，像西瓜、B站，这些在大屏上，都是以apk形式出现的，这既不符合政策，也不符合用户对于聚合平台的期望。用户为了看某个内容，还要先要找到某个APP。尤其是中视频内容中，品牌、来源、作者、都比较分散，用户是不容易找的。所以，能够统一融合全网相关内容，并且组合在一起，这对于大屏用户的体验是至关重要的。所以，中视频的内容聚合面临的挑战比长视频还要大。
其次在商务方面：如何能够聚合内容原有的平台组织者，并合理的融合在大屏上呈现，这是我们面临的真正挑战。
大屏领域，正通过skk形式快速推进聚合长视频内容。所以长视频的聚合没有什么大的挑战。长视频聚合唯一的问题是怎么让用户从购买中更易接受它？中视频聚合的挑战较大，因为中视频的盈利方式跟平台是重度依赖的。所以要重新聚合时，新的商业模式怎么组合就成了问题。中视频的内容并不属于某个平台，西瓜上的内容并不属于西瓜，是创作者创造的，但是创造的分成是平台给的，所以这部分还没有形成开放组合，这些内容想要上电视，尤其在大屏中，就更需要开放组合。大屏如何能够形成平台聚合体，让创作者到达所有用户端，这是整个行业需要推进的方向。
专网视频服务的重要差异化优势
众视Tech：“大屏作为超高清视频输出的主要载体，您认为应当如何发挥这一优势？”
侯立民提出，大屏的优势在于专网视频服务的重要差异化优势。
因为专网视频服务有广电内容方及运营商的直接参与，他们对于网络的保障性较强，并且其成本结构利益营收分配都会考虑进去。所以，运营商提供的服务高清化，建立在更宽的宽带，CDN基础设施上，提供有保障性的4K/8K超高清是专网大屏服务的优势。
在公网的大屏服务方面，若电视机厂家不通过运营商合作，直接以宽带接入来提供视频服务，那么，视频服务的网络并没有绝对的保障，因为商业模式不完整，码率越高，CDN成本越高，所以公网视频服务不愿意提供这时候自然没办法做超高清，这是业态组合的结果，所以对于超高清的视频服务，应该是IPTV，专网OTT，这些专网视频服务形态应该去强化的优势。
物联网和大屏结合创造更完美的家庭场景
众视Tech：“易视腾未来将如何布局，去应对5G和物联网时代带来的机遇和挑战？”
侯立民表示，个人认为，5G和电视大屏关系较为疏远，电视放在非家庭场景时，比如，放在公共场合甚至户外时与5G会有一定的关联，其他场景关系不大，并且5G的概念已经很泛化，暂不做重点论述。
物联网时代可以理解为，各种物件都可以智能化联网，每一个物件的功能和生活场景不同，有很多生活场景是直接远程用手机操作，但也有一些生活场景，设备，环境，同家庭等固定场所相关的是适合同大屏连接的。
比如，小屏手机就像是数字人类的器官，那么，大屏场所就是数字化的场所（数字化的家庭会议室、旅游点、办公室），大屏应该解决的就是场所的场景应用，然后将场所里有关的物联网连接来提供服务。
举个例子来说，居家的电视就应该跟小区的门禁，自家的门禁，单元门的门禁连接起来，当快递来时，可直接通过语音指示让门开锁，让快递员将快递放在某个门口。而不是类似现在所面临的生活场景，快递员按门铃，用户从楼上跑到楼下想要开门，这过程快递员等了好久，觉得家里没人就走掉了。所以，我认为应该根据用户的场景和需要，将物联网和大屏结合起来，创造更完美的家庭场景，甚至生活场景。
