成思科技吴彦泽：构建新媒体和互联网桥梁，以技术驱动内容无界传播

2021年9月24日，2021 5G全球家庭互联网大会胜利召开，大会的【5G智慧家庭论坛】中，上海成思信息科技有限公司副总经理 吴彦泽带来了题为《构建传统媒体和新媒体桥梁让视频无界传播》的精彩演讲！

引领新媒体运营革新，帮助媒体人完成使命，是成思的使命！——吴彦泽

在生活当中，我们也发现生活周边也有很多变化，比如支付都是用手机，送餐可以用机器人，收费站都是机械手臂，在千变万化的过程中，视频传播领域也发生了很大的变化，成思在环境变化的过程中，技术方面做了哪些变化呢？下面同大家一起分享吴彦泽的演讲内容《构建新媒体和互联网桥梁，以技术驱动内容无界传播》。

大屏视频业务发展曲线

吴彦泽在演讲中指出，视频的发展曲线的四个阶段，随着业务发展，不同时期技术平台也随之变化：

（1）初期阶段，以内容驱动运营，我们为大屏服务提供的内容播控平台。

（2）建设期阶段，以展示驱动运营，我们提供展示运营平台，让用户有更好的界面选择，尤其现在瀑布流以后，选择内容的操作步骤更短。

（3）用户发展期，用户驱动运营，在这个过程中，运营商会建设以用户为中心的用户服务中心。

（4）扩张期阶段，数据驱动运营，大多数新媒体已经处于这个发展阶段，这时候提供的是融合运营平台。

接下来，视频媒体走进变革期，其本质又会回到内容，就是以内容为王。但此时又与初期阶段的内容为王不同，初期可能因为内容不丰富，现在是内容丰富，需要无界传播。

视频传播的变革期，以下几个方面上都发生了变化：

（1）载体上的变化，从最初在电影院和家庭的客厅里看视频，到现在随处可以看视频。看视频形式载体的变化是视频内容变化的主要变化。

（2）视频形式的变化，从最初看直播频道，开机的时候只能看到CCTV等直播频道，现在提起直播更多是直播带货。点播形式也发生了变化，出现了长视频、中视频、短视频的概念。

（3）渠道上从台网融合，到互联网视频网站的发布渠道，也是非常丰富。

（4）行业上视频已经走到各个行业里，走出了智慧家庭的圈子，尤其是在疫情期间，家里有小朋友的家长更有深刻体会，把课堂搬回了家。

其实，电视已经不再被当做是看视频的载体，它就是一个屏。从制作者和用户的角度看，用户不只是观众，更多参与到互动当中，而且现在更多的用户是传播者（创作者）。

短视频的出现让视频成为了“快餐”

吴彦泽说，打破这样的生态环境，我认为是短视频的出现，短视频出现让视频成为了快餐。2018年的时候，介绍系统平台的过程中，打造的还是中央厨房、自助食堂的概念，但是现在已经变成了快餐模式，快餐模式离不开技术的演进。

内容怎样在无界线的屏之间来回传播呢？

吴彦泽指出，技术的演进，主要介绍围绕内容演进，软件技术的演进大概可分为三个部分，下面重点说下前两个部分：

一、视频技术层面，从标清到4K、8K，包括VR和AR，创作的元宇宙可以带我们从一个世界可以走进另一个世界。

二、平台技术层面，在5G的发展阶段，软件平台技术也引入了大数据、AI、云平台的建设体系。

为视频变革提供服务，我们需要建设新媒体和互联网连接的桥梁——云服务的桥梁，让更多的创作者能够使用上这些云能力，这就是桥梁连接的两端，像是“鹊桥”。

技术平台的五个中心面向用户和场景各不同

Smart-Video-Roc，这个服务平台不只是一个平台，它的形式是平台的形式存在，但是更多提供的是服务。技术平台分了五个中心：“内容服务中心、展示运营中心、广告营销中心、数据反馈中心、运营监控中心。” 这五个中心面向的用户和场景模式是不同。

首先，内容服务中心：偏向的是从内容生产到编辑、分发的小闭环，让内容创作者以最小的代价、最低的门槛创作内容，并且发布到各个平台。

其次，展示运营中心：更适合有自己独立的门户运营者，需要构建自己的门户。用户怎么在最短的路径下找到自己的内容，现在我们各终端展示形式逐步趋同，这种趋同是行业进步的体现，只有趋同，用户才会被培养出更好的行为习惯，用户拥有习惯后，会知道在什么位置选择什么内容，为用户打造更良好的体验。

第三，广告营销中心：是为现在的新媒体制作者、个人制作者怎么把广告，通过平台发布到现有的渠道中，平台主要是做了分销渠道的作用，快速帮助新媒体制作者完成第一个小目标。

第四，数据中心：这里的数据更偏向应用层，把数据中心和内容中心融为一体。数据是内容的重要组成部分，它是体现内容运营的效果，同时为生产、编辑、发布提供数据为依据。

最后，运营监控中心：众所周知，监控中心是为了打造让系统为系统提供运维的概念，平台引入了数据、AI，希望把更多的运维小伙伴从一线解放出来，让系统为大家值班，构建更智能化的监控系统。

长、中、短视频下，不同的运营模式

吴彦泽在会中按照视频形式，分了三种运营模式介绍怎么用技术平台。

一、长视频领域运营：相对来讲是最难的，长视频运营是专业的人士和专业的团队。长视频领域的运营，我们提供一站式服务，可以帮助视频的传播打破行业的边界。只要选择展示的站点、模板，把内容上传到视频上，平台就会把它发布成一个网站。创作者或者运营者不需要考虑技术问题，更多是在内容的创作和设计的本身。

长视频运营场景下，平台主要打造四个体系：内容生产体系、运营体系、数据评估体系、消费体系。我们的生产以用户为中心做生产，我们的运营以用户体验为中心的展示运营方式。

在长视频运营中，平台提供更丰富的模板，比如虚拟直播、虚拟影院、虚拟课堂。虚拟直播是用数据构建的，把点播内容串成直播的形式，可以为长视频做导流。

虚拟影院和虚拟课堂是以大屏为中心，在小屏这边建一个类似于虚拟房间一样的概念，大家可以一边看视频、一边上课，可以和更多的朋友交流互动。

赛事导播，有九屏同看的模式。

我们提供丰富的模式，让长视频更丰富起来，除了看视频，还能够跟视频有个互动。

二、短视频领域运营：短视频的制作门槛现在没有特别高，因为大家对短视频的要求就是快速，需求更多是多平台的一键发布。为了做快速发布，我们平台上给短视频的制作者提供一键发布工具，只要上传了制作的视频，就可以关联发布到所有关联的平台（覆盖大多数主流平台）。

三、中视频领域运营：很多人认为中视频是长视频和短视频融合的产物，在我看来，中视频更符合视频图书的概念，因为它的时长和专业度足够承载知识量以及内容完整度的传播，所以中视频是创造视频的价值高地。中视频的制作难度比短视频高，而且制作周期高很多。

为降低中视频的创作周期，平台提供以下几个方面的工具，协助创作者更高效创作中视频：

（1）内容策划：无论做哪一种视频，或者是哪一种内容的输出，它都是时长占比相对比较高的。这个过程中，我们会提供视频脚本策划的依据，会根据关键词或者热门的专题、实时的事件、历史上的今天等，多个维度为创作者提供参考依据，进行视频脚本的创作。

（2）视频素材库：希望中视频创作者们有一个共创共享的空间，大家提供出来的不仅仅是完整的视频，也可以提供图片素材，供大家共同使用。

（3）语音播报：最大限度解决配音的问题，因为配音不仅是专业度有要求，对整个环境要求也是较高的，所以当制作者把脚本和素材传上来之后，我们可以调用文字转语音的服务变成语音播报。

此外，考虑到中视频的长期运营商是通过搜索和用户的点击量做获利，所以我们给中视频创作者提供编目分类的视频功能。

“鹊桥平台”能够提供什么样的快餐服务？

通过上面三种视频形式运营的介绍，大家对“鹊桥平台”能够提供给大家什么样的“快餐服务”有了一定的了解。

首先，我们能覆盖到个人用户，并且企业用户、专业运营商级用户，在不同场景下选择不同的业务所需要的能力。

其次，端到端的服务，客户选择后，系统会自动地生成所有的应用，包括数据库、图片的存储。还有低代码开发量，我们整个过程中开发极少，大家只需要简单的对行业及发展规模做选择。

再者，对数据和运维的可视化程度高，因为这些数据在传统的运营当中都是以日志形式的呈现，可能更多的运营者是看不懂的，所以我们会把数据可视化，让大家能够看得懂。

最终，我们追求的是全民视频、知识盛宴、制造互动、创造潮流，Smart-Video-Roc是起飞的鹏鸟，希望这个起飞的鹏鸟为大家的“快餐视频”提供一定的支持，欢迎大家“点餐”！