国广东方毛卫兵：构建新生态 助力互联网电视生态消费升级

 

 

 

毛卫兵表示，随着云计算、人工智能、5G以及各类终端等相关技术的飞速发展，新的理念、新的展现形式不断涌现，个性化消费日益流行，4K/8K超高清视频，以及AR、VR、MR、XR等新的业务形态已经快速进入大众生活，带来了互联网电视生态全面消费升级。

 

5G作为一种新型移动通信网络，不仅要解决人与人之间的通信，为用户提供增强现实、虚拟现实、超高清(3D)视频等更加身临其境的极致业务体验，更要解决人与物、物与物通信问题，满足移动医疗、车联网、智能家居、工业控制、环境监测等物联网应用需求。最终，5G将渗透到经济社会的各行业各领域，成为支撑经济社会数字化、网络化、智能化转型的关键新型基础设施。

 

国广东方在布局家庭互联网技术方面主要做了以下准备：

 

1）家庭私有云：打造家庭互联网流量入口，家庭设备互联、家庭内容跨屏分享、以家庭为单元的SNS。

 

2）视频互动：视频编解码优化、视频互动通信，点对点、点对多点实时传输，开发3D/全景直播分发、播放等能力。

 

3）传输分发：具备边缘计算能力、天地一体化传输、高速境外直播传输等功能的融媒体CDN分发网络，高效跨国通信的P2P技术。

 

4）人工智能：基于终端和媒资大数据的智能推荐、人物画像、AI深度学习等，实现千人千面、自动媒资编目分类、动态广告。

 

在国家层面，国务院、发改委、广电总局和工信部都发布了支撑5G创新战略的具体文件和政策。其中，《十九届五中全会公报》提出，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。广电总局发挥在5G高新视频领域的引领和规范作用，推动广播电视和网络，组织制定了互动视频、沉浸式视频、VR视频和云游戏等四项标准体系文件。

 

在家庭场景中，电视大屏作为家庭入口与客厅经济及家庭场景的主要连接，在5G带动整个应用及服务场景的生态变革下，整个家庭场景将面临终端形态、商业模式、数字营销、用户数据等多方面的考验。在5G千兆网以及5G家庭互联网的风口之上，致力于健全5G家庭应用场景，满足家庭场景下的5G新业态。

 

总结下来，“5G+AI+云”为构建数字化业务体验提供了技术保障。数字化打通各生活场景间的关系，构建数字化家庭的新形态。

 

 

会上，毛卫兵重点向大家分享了国广东方经过技术和经营准备、创新实践所积累的成果 -- 中广直播间。中广直播间已筹备几个月之久，在GFIC2021大会上向业界宣告恰逢时宜！

 

中广直播间的定义是互联网电视电商大屏直播带货，“货”是泛指的货，可以是实物，也可以是服务。它更具公信力、更适合家庭场景、更有卓越呈现能力；它是健康绿色、有正能量的大屏直播带货生态体系，是生态级、现象级产品。

 

打造中广直播间最朴素的出发点是来自于手机端的直播带货。手机端直播带货GMV大概2.5万亿，电视端的转化率哪怕只有1%，也有200多亿。

 

中广直播间主要有几个不可替代性：

 

第一，媒体的公信力不可替代。例如，相比在手机端购买紫砂壶，电视端有大师介绍文化、历史和产品，更具公信力。

 

第二，卓越的呈现能力不可替代。电视大屏可以切成三块，中间是主播在讲，左边可以是广告和产品精细化的展示，右边可以是与主题相关的其他可选直播间。

 

第三，以家庭为场景的消费不可替代。

 

中广直播间在筹备过程中极其重视安全管理工作，为切实把好导向关、内容关、人员关、质量关，制定了一系列相关机制和配套措施。通过岗前优选、岗中动态管理和培训、考核以及奖励、处罚等工作机制，对主播实行封闭式管理，加强主播的政治素养、价值引领和职业能力。此外，严密设计产品技术平台、货品服务的安全保障体系，扎实推进电商直播行业新生态建设。

 

中广直播间是以互联网电视业务平台和业务生态为基础，构建涵盖技术体系管控、内容管控、合作渠道、商品管理等直播业态，形成人、货、场全要素的自有产品、自有技术及联合运营的大屏直播电商闭环生态。

 

中广直播间在未来可以创造共赢的商业生态模型：面向乡村振兴的助农产品作为电商直播链向全国销售，对于乡村振兴是巨大的推动；中广直播间不是简单的大屏直播带货，它是大屏直播电商和内容的深度融合，未来是“内容电商”；此外，有政策支持、平台支持，解决规模化的刚需；还可以与运营商有合作，推出衍生业务。

 

 

 

毛卫兵介绍，国广东方以智能大屏为圆心，挖掘家庭用户群体就餐、购物、出行、教育和医疗等生活服务及消费需求，整合各垂类服务商的内容能力和服务能力，进行家庭化、智能化重组及改造，形成基于电视大屏的、连接智慧家居、智慧城市的生活服务及消费的5G云平台。

 

国广东方及旗下子公司响应国家政策，积极探索和布局老年服务领域，联合子公司环球合一推出“CIBN网上老年大学”老年教育产品，以及整合了“中广直播间”老年电商栏目的“CIBN夕红视”老年综合服务类产品，多终端落地，面向社群、居家养老场景提供全面服务。

 

最后，毛卫兵介绍了CIBN互联网医院产品。国广东方及其子公司响应国家9073养老政策，积极探索和布局互联网医院服务领域，联合子公司推出“CIBN中广云医”互联网医院产品，提供“中广健康”科普短视频栏目，7X24小时的互联网问诊服务，同步互联网处方、互联网药房和送药到家等服务，中广云医以短视频栏目、大屏APP、手机APP、社区问诊机等多终端落地，面向社区、居家养老场景提供实体医院以外的互联网医院服务。