智能电视作为家庭入口与客厅经济的主要连接，面临终端形态、商业模式等多方面的考验。家庭互联网行业要探索潜藏在电视大屏背后的流量价值，充分发挥OTT与DVB、IPTV受众数量基础，变革传统分成商业模式向流量运营商业模式转型，推动从“看电视”向“用电视”转移，提升大屏用户ARPU值，为大屏运营商的平台价值得到充分的发挥与体现。
在5G时代下，家庭互联网行业也出现了诸多变革的契机，如何利用数据挖掘推动营销变现，借助大小屏联动、人工智能等前沿技术赋能万物互联，同时通过短视频、电商直播等垂类业务形式，重塑家庭互联网的生态价值，各个合作伙伴都将在【5G家庭智屏论坛】为家庭场景升级，提出新的思路。
家庭互联网营销变现探索
智能电视的普及给传统大屏带来商业模式的转变，一边是喊话开机无广告，要重回终端传统商业，另一边则是喊话突破百亿大屏广告市场，目标千亿的新电视广告商业化逻辑。大屏广告的商业化模式对于家庭互联网行业而言是突破创新的重要变革窗口。
大屏广告具备传统媒介与互联网媒介的双重性质，在大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等方面表现出来了不错的优势，在常见的开机广告、关机广告、屏保广告、栏目广告上取得了不错的投放效果。
但是继续优化、实现精准化的营销意义更为重要，如利用大数据进行关联性的推荐营销、根据家庭用户习惯及使用的服务内容实现智能化营销等等。基于家庭场景的互联网化属性，服务平台通过对于家庭数据、用户数据的挖掘，建立家庭互联网智慧营销解决方案，从而打通基于不同数据渠道的场景联动，切实满足广告主品效合一的需求。
例如，根据秒针系统《2021年NEW TV用户行为在线定量调研》数据显示，过去一年中，NEW TV有61%的观众观看节庆晚会、重大赛事。对于这样规模的受众基础，是广告主值得抓住的一个机会，通过营销策略去抢占家庭用户的注意力。
做内容营销，或者在内容传播渠道中进行一些硬广的投放，都可以实现同频共振，在家庭场景中短期内激活内容营销的效益。如何把握新渠道的核心生态，如何打造新的新家庭互联网环境下的盈利点，如何打造基于5G时代下的新市场环境与收入分成模式？家庭互联网行业生态的核心花落谁家，也将成为本次论坛的重点。
家庭互联网垂类业务探索
后疫情时代，短视频、电商直播等娱乐化场景在家庭中的重要性逐一显现。随着垂类应用场景的呈现，面向不同的用户画像以及用户标签，如何针对垂直需求、建立具有个性化的应用体验，都是本次大会上备受关注的行业热点。
短视频：当用户时长增长强势的短视频遇上用户保持较高增速的智能电视，能够以丰富的优质内容、高清画质和超大尺寸，为家庭用户提供移动端无法比拟的极致视觉体验和沉浸感。毫不犹豫地说，短视频+智能电视将带来1+1>2的效果。
易平方就创造性地推出行业首家大屏短视频产品“抖屏”。抖屏精心打造不同类别的精品化栏目，涉及美妆、运动、生活、游戏等泛娱乐领域；围绕用户的行为习惯，通过大数据分析，把内容精准推送到用户面前。同时，抖屏推出独创的用裸眼3D呈现的Top View视频广告形式；以短带长，数字化发行；电商带货，打造大屏品效协同等。
电商直播：通过有主播的视频、实时交互的形态来进行交流，相比以往把淘宝货架搬到电视上来，更能激起家庭用户使用的热情。北京喜拓科技总经理黑维炜认为，家庭场景会让电商品牌覆盖更多受众。当电商面向家庭在大屏上出现的时候，它的内容制作、脚本的设计、调性都会发生调整，更多的是去面向家庭更容易接受的内容，卖的商品也会发生一些调整和变化。
未来家庭智能终端形态探索
5G时代下，物联网作为最重要的应用场景，迎来了快速发展的风口。根据工信部数据显示，截至7月末，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户13.06亿户，比上年末净增1.7亿户。
随着2019年5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，大屏联控“万物”成为可能。在现阶段，5G对智能电视而言是绝佳的“跳板”，依托智能大屏入口，协同手机实现大小屏联动及更多智能产品，建立完整的IoT物联网生态，打造全场景下的万物互联，无疑是各方玩家的共同愿景。
通过在投屏、AI交互、智能连接等功能上作出创新突破，以智能电视为核心的智能家居场景有着巨大的发展前景，未来家庭智能终端产品的形态将带来巨大的变革。借力大小屏的多屏互动以及人工智能赋能人机交互能力，也将为满足不同垂类场景需求的终端产品带来新的生机与活力。
当小米、华为、OPPO等跨界玩家在智能电视领域不断竞争与布局时，这个赛道又迎来了百度的入局，同时关于智能家庭控制中心的争夺也从未停止。
在华为看来，智慧屏≠电视。智慧屏作为家庭场景的主要入口，是华为战略部署的关键，这将是未来全场景智慧化发展的重要突破口。随着大屏幕设备交互能力、多屏协同能力、控制能力和智能化声画能力的提升，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，给消费者带来全新的生活体验。
OPPO入局智能电视的核心战略，就是为未来智慧生活场景中的多项生活构想做铺垫。未来OPPO智能电视可以让OPPO旗下的智能设备实现全新高效化的联动，真正达到了打破边界、万物互联的状态。
此外，5G时代，内容和数据越来越多，单一产品已经无法为满足内容承载需求，智能电视或许只是第一站，未来我们还会看到越来越多的厂商涉足更多领域，无不例外。
责任编辑：徐晓俊
