『易平方』张聪：跨场景时代下的智屏营销跃迁丨GFIC2021预告

 

2021年9月24日，中国上海，我们不见不散！
 

 

 

现任深圳市易平方网络科技有限公司总经理，拥有超过十年互联网管理经验，创造性提出全场景“易术营销”战略，打造跨屏跨场景短视频平台“抖屏”，纵深推进大屏全内容生态，创造新的流量入口，为用户带去全新体验，形成聚焦观众注意力的大屏流量新蓝海。

 

 

 

视界融合 生态无边

 

OTT终端成为新的家庭娱乐终端之后，大屏内容同质化严重，张聪在2018年末进行了一番如何开启转型，进行差异化竞争的思考。

 

对于创新转型，要纵向深化推进内容生态，横向联合布局智慧终端，聚焦场景，全力打造一个全新的无边界生态体系，携手实现大屏价值变革。

 

互联网业务成为平台服务业务群最为重要的环节之一，是以OTT为核心，以物联网、智慧产业为关键入口，围绕智慧生活为主要方向，深度链接创新资源，实现平台、数据、服务的全面融合，深入打造“平台+内容+终端”的全链级生态。

 

纵向深化 推进内容生态

 

在整个行业的生态体系中，内容是核心资源，没有优质内容，生态就成了无源之水、无本之木。康佳集团所开发的智能生态系统YIUI系统进一步加码内容营销，构建了丰富且开放的内容生态体系，以情景营销为手段，全面升级了客厅泛娱乐文化，提升了用户活跃度与忠诚度，进而提升了用户体验。

 

横向联合 布局智慧终端

 

与内容相匹配的是进行全新升级的智能硬件终端，借助更先进的技术把优质内容有效传达给客户。未来5-10年，电视将从“媒介”成长成为“智慧家庭生活中心”，从电视大屏到智慧家庭、智慧生态的探索发展，是大屏产业未来发展的主要方向。

 

聚焦场景 共建无边生态

 

在人工智能时代，抓住场景，才是抓住了未来，用户需求正发生变化，场景体验时代到来！通过核心技术的搭建，实现跨品牌设备的联动，还原智慧生活场景，满足用户对未来生活的憧憬。引导用户消费已成为如今行业的发展趋势，未来康佳互联网业务将聚焦家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，从用户赋能、智慧场景方向逐步深入，走向互联网、物联网交融发展的新时代。

 

 

康佳抖屏：客厅场景下的新机遇

 

疫情带来危机的背后其实亦蕴含着机遇。根据奥维云网数据显示，2020春节前智能电视的平均开机率仅为40.5%，而在春节以及疫情期间，智能电视的开机率一路猛增，最高达到了46.7%。对于流量稀缺的广告主而言，迅速增长的OTT大屏流量具有着优质营销价值。

 

立足于崛起的客厅经济，家庭场景成为热门议题。张聪认为，“如今电视设备的技术能力已经大幅提升，电视设备正在逐步成为智能中枢。目前大家都聚焦在电视的大屏属性、家庭属性、以及全屋智能的核心定位，但更应该抓住大屏产品的跨场景价值。”

 

在康佳集团转型升级战略引导下，易平方通过“易术营销”布局五大场景，对多个场景的资源进行聚合，构建了全媒体联动发展的易聚屏跨场景共赢平台。

 

在大屏发展方面，易平方一直在思考如何更加有效地将各类内容与用户进行连接。易平方通过横向联合布局，构建了全场景的智能硬件生态；并纵向深化推进大屏全内容生态，通过YIUI OS的能力输出，创造新流量入口，为用户带去最佳的全新体验。

 

 

深圳市易平方网络科技有限公司是一家聚焦全媒体融合+多场景延伸，打造全国领先的跨屏跨场景文娱系统服务商，业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等，凭借产品、技术和服务的创新和整合，服务国内超1亿用户。