2021年8月9日下午，路盛传播联合群邑举办了主题为《大呈现●品无界》的营销沙龙。活动邀请到了众多行业精英以及合作伙伴，共同探讨在OTT进入一个崭新的生命周期后，如何高效触达优质人群，提升OTT广告投放效率，帮助品牌树立与强化形象。
图为营销沙龙活动现场
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高端TA，助力品牌升级
2021年上半年，家电产品均价普遍提升，家电市场实现结构升级。根据GFK《2020年中国高端家电市场研究报告》显示：万元以上电视销售额占比由2019年的12.8%上升至15.3%。高端电视市场蓬勃发展，也带来了OTT市场的稳步提升，进入一个崭新的生命周期。
夏普作为“液晶电视之父”，背靠8K智能硬件生态，成为中国高端智能电视第一品牌。在本次营销沙龙上，路盛分享了夏普智能电视的增长数据，在整体60寸及以上大屏智能电视市场中夏普以近两成的市场占有率独占鳌头，70寸及以上巨屏市场，夏普更是独占四成市场份额，超越了所有其他外资品牌总和的两倍有余，在可投放开机广告的外资品牌中的70寸+巨屏资源占比超过92%。高价格大尺寸的电视不仅仅反映的是消费者的消费承受力，更是拥有大面积客厅优质房产的侧面印证。
基于夏普的优质用户受众，群邑一直与夏普OTT有着深度合作，与众多代理品牌广告主如戴森、香奈儿、蒂芙尼、娇兰、轩尼诗等一起探索高端大屏的创意表达，开创了众多具有互动性和震撼力的OTT创意广告形式。
02
电商数据赋能，路盛OTT全面释放终端媒体价值
随着OTT的创新发展，品牌广告主对于OTT的有效触达呼声越来越高，市场上众多以设备、内容标签为主的TA用户定向无法满足客户对受众品质的刻画要求，而电商数据作为精确解读用户真实需求第一手数据，维度更多更广，更能适配广告主的需求。路盛传播结合市场需求，联合众多OTT硬件厂商、内容方、牌照方以及IPTV运营商等，代理资源累计超四亿家庭大屏媒体触点，与京东联合打造了家庭大屏智选平台，通过多维度的用户消费数据，呈现用户家庭消费特性和场景化特性，让OTT广告有效触达的用户结构更清晰。活动上，路盛分享了与著名日化品牌客户的合作案例，通过面部护理、精华以及乳液等消费数据指导广告投放，从而达到更加准确、清晰的投放效果，有效提升了品牌声量以及影响力。
自2016年始创外资OTT独家代理运营模式以来，路盛传播凭其对广告媒体市场的深度理解能力和前瞻能力，深挖OTT厂商资源与具有实效意义的数据平台的结合机会，为广告主开掘出更清晰的传播视野和广告方案。未来，路盛将依据自身生态数据能力，驱动消费者洞察，联合众多品牌广告主及行业平台合作伙伴，在家庭环境下的跨终端传播方案和创新媒介策略等方面不断探索，助力品牌广告推广效果增速。
2021 5G全球家庭互联网大会即将开启！
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