腾讯孙忠怀：视频行业正面临四大突出问题！

一年一度的视听行业盛会——第九届中国网络视听大会于6月3日在成都召开。本届大会由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，由中央网信办作为指导单位，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。

6月3日，以“奋进视听新征程”为主题的第九届中国网络视听大会在成都开幕。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席网络视听产业峰会，并发表题为《坚守正道 起航视听新征程》的主题演讲，分享了在线视频平台在践行时代使命与行业使命上的新方向与新思考。

演讲中，孙忠怀全面介绍了腾讯视频针对庆祝中国共产党成立100周年主题宣传工作的多元布局，并分享了在推动视听行业可持续发展方面的新探索。

孙忠怀同时指出，长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部竞争也日益严重，目前，行业正面临着四大突出问题。直面这些行业的问题和挑战，腾讯视频在总局的组织领导和政策帮助下，继续积极推动产业环境的优化，通过平台引导与切实行动，促进视频行业向成熟、理性、健康的方向转变。并将更加着力于推动长短视频的互促共荣。

以下演讲全文：

坚守正道 起航视听新征程

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

大家好，非常高兴和大家再次相聚在成都！

在过去的一年中，在疫情常态化的大背景下，行业伙伴们携手同心，积极承担产业责任，全力恢复制播秩序，开启了从高速增长到高质量发展的关键性跨越。同时，长短视频之间的竞争与合作并存，长视频领域涌现出了许多正能量、高品质精品，短视频的工业化水平也有明显提升。

今年，是中国视听产业发展的重要一年，全力做好庆祝中国共产党成立100周年的主题宣传工作，是我们视频行业的头等大事。在这个重要的历史节点，中国视听产业更要在国家广电总局带领下，发挥文化“排头兵”的作用，奋力书写时代篇章！

在总局的统筹规划指导下，目前，庆祝建党100周年精品节目创作播出工作正在有序推进。各司局在视听作品创作生产和播出等环节靠前站位、主动落实，激发了视听行业的积极性与创作力，拉高了主旋律传播的整体势能。网络视听节目管理司大力推动优秀网络视听节目创作与传播，打造了良好的网络视听舆论环境；在电视剧司的重点指导、播出调控下，接连涌现出《山海情》《在一起》等多部既叫好又叫座的主旋律精品佳作；宣传司组织推动相关宣传报道，在营造氛围、凝聚力量等方面发挥重要作用。

作为网络视听舆论宣传的主要阵地，庆祝中国共产党成立100周年的主题宣传工作是我们今年工作的重中之重。围绕广电总局有关该主题主线的整体宣传部署，我们提前规划了整体制播方案，储备了涵盖众多品类的精品项目。我们的高口碑文化类自制综艺特别推出了《见字如面·初心季》，勾勒中国共产党“初心”从形成到坚定的“心”路历程；抗疫主题纪录片《一级响应》全景式、深层次地展现了武汉人民抗击新冠疫情的全过程；此外，《埃博拉前线》《扫黑风暴》《勇敢者的征程》等优质剧集、纪录片，多角度讴歌了建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就，这些精品内容的编排将贯穿全年。

此外，我们还积极发挥网络视听平台特色和优势，集中资源力量、精心组织策划，扎实推进主题宣传工作。依托于我们的传播矩阵，推出长视频频道专题策划及短视频主题宣传季，以多元、新颖的传播形式对精品视听内容进行重点推荐宣传，助力营造全网共庆百年华诞、共创历史伟业的浓厚氛围。

在重大事件、重大节点的主题主线宣传中，全行业在总局各司的带动下既形成了主题宣传的规模，又形成了主流舆论的声势。腾讯视频在认真学习总局精神、积极主动部署编播的同时，也在不断总结经验，并形成了一套完备的、成熟的主旋律宣传长效机制。今后，我们将牢记视频平台肩负的职责使命，主动抓创作、抓排播，以优质内容与全平台资源矩阵，让主旋律内容传得更远更响亮。

除了做好重点主题宣传工作外，我们一直致力于和行业伙伴一起构建健康的产业环境、建立规范化行业秩序。近几年，长视频步入新精品时代，工业化水平不断提升；顺应用户碎片化观看习惯，短视频也迅速崛起，品类内容都日趋丰富。作为综合在线视频平台，这种情况是我们所乐见的。但是，在视频行业进入存量竞争的大背景下，多元的视频内容形式势必要产生激烈碰撞，长短视频之间的竞争逐渐白热化、短视频内部竞争也日益严重。我想分享几个我看到的突出问题：

第一，部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。在繁荣的市场背后，仍有不少以低俗糟粕博取关注的短视频内容，这些内容的广泛传播消耗了用户的大量时间，并在洗脑式的简单重复中，潜移默化地冲击用户观念、拉低用户心智，尤其对心理尚未成熟的青少年造成了严重不良影响，短视频内容低俗化的隐患已然凸显。

第二，切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来，这种对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

第三，长视频内容注水现象饱受诟病。造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作不再买单，这些都给行业敲响了警钟。

第四，行业乱象、不良风气仍然存在。天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素，渗透在内容生产、播出的各个环节，这些不尊重艺术创作规律、影响行业正常秩序的乱象破坏了影视生态，禁锢了行业发展。

直面这些行业的问题和挑战，我们在总局的组织领导和政策帮助下，继续积极推动产业环境的优化，通过平台引导与切实行动，促进视频行业向成熟、理性、健康的方向转变。以社会效益为先，凭借在长视频的多年深耕，以头部精品内容开发为核心，做好多元化、正能量内容的制播工作，并通过对产业上下游的综合布局，携手合作伙伴构建长期规划蓝图，促进影视产业的长期、稳定发展。

作为综合在线视频平台，我们也将更加着力于推动长短视频的互促共荣，扶持优质短视频创作者，规范短视频生产流程，导正短视频内容价值观，提升短视频的社会价值与人文关怀，助力开辟百花齐放的视频新道路，推动视听行业走向全面繁荣。

坚守正道、健康发展，融合创新、破浪而行。作为主流舆论的传播阵地，网络视听一直以来都肩负着弘扬主旋律、传递时代精神的重任。在新征程上，我们将以更为多元化的新精品视听内容吸引用户关注、提升用户品味，传递正能量、陶冶用户情操。希望在主管部门的帮助下，能继续与广大合作伙伴携手，繁荣视听新生态、构建视听新表达、激发内容新价值，奋进新征程、不负好时光！