龚政文：视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践

6月3日，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在第九届中国网络视听大会主论坛上以《视听新征程上的价值观与方法论——湖南广电的思考与实践》为题作主旨演讲。
 

 

围绕中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，龚政文分别从价值观——“以坚定正确的价值观构筑牢固底座”和方法论——“以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀”两个方面，阐述了湖南广电在视听新征程上的思考与实践。

 

 

龚政文的演讲全文如下

 

以“十四五”规划的开启和中办国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台为标志，中国视听行业踏上新征程。这注定是一条充满光荣与梦想的征途。在我们面前，有着充分的确定性，也有着巨大的不确定性；有着宝贵的机遇和各种可能性，也有着艰难的挑战和艰巨的任务。那么，广电人何为？视听从业人员何为？下面，我主要从价值观和方法论两个方面向各位汇报湖南广电的思考与实践。

 

一、以坚定正确的价值观构筑牢固底座
 

进入“十四五”，中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局这两个大局对视听行业的意义格外凸显。中华民族伟大复兴加速推进，这是具有划时代意义的、全方位的复兴，广电人既要以自己的力量推动这个复兴，也要以多姿多彩的视听内容展示伟大复兴的历史进程和生动面貌。世界百年未有之大变局加速演进，东升西降的态势不可阻挡、不可逆转，但也遭遇剧烈反弹和极大阻力。广电人要在时代的风云变幻中保持清醒，在斗争的惊涛骇浪中保持定力，坚定担当起党媒国企的职责使命。

 

党之所指，我之所向。脱贫攻坚和抗击疫情的伟大实践证明，中国共产党具有无比坚强的领导力、组织力、执行力，是风雨来袭时中国人民最可靠的主心骨，是攻坚克难中最可靠的领导力量。湖南广电坚定党媒姓党，绝对忠诚。以党的旗帜为方向，以党的号召为使命，以宣传党和政府的政策主张为最重要任务。我们深入实施“头条工程”和“置顶工程”，把对习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传作为重中之重。去年9月习近平总书记考察湖南，湖南卫视在央视联播后连续7天开辟特别节目《牢记嘱托 砥砺奋进》，展示湖南人民学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的有力行动。在国家广电总局和湖南省委宣传部的领导下，我们以湖南卫视、芒果TV为主平台，全媒体参与、全年度贯穿，全面奏响庆祝建党百年主题交响乐。动手早。从2019年就开始策划电视剧《百炼成钢》等重点项目，2021年元旦即开播微专题片《党史上的今天》，每天一集，至今已达154集。品类多。涵盖电影、电视剧、电视文艺晚会、纪录片、综艺节目、理论片、动画片、广播剧等10个门类，16个重点项目，形成了多声部合奏的宏大交响。主投主控。所有项目都由湖南广电主投主控，总投入达四个多亿。效果好。《党史上的今天》已经成为“学习强国”等各大主流网站的热门节目，成为许多单位党史学习教育的必备教材；电视剧《理想照耀中国》热度持续攀升，近期收视多期站上第一。

 

国之大者，我之所为。抗击疫情，湖南卫视以“四个第一”展示了芒果人的敏锐、速度、战斗力与影响力；脱贫攻坚，我们以新闻扶贫、综艺扶贫、直播带货、公益宣传等多种方式深度参与，“脱贫攻坚三部曲”《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》反响巨大。湖南卫视荣获“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”称号和“全国脱贫攻坚组织创新奖”，湖南广播电视台荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号，三项国家级荣誉让我们倍感振奋。弘扬中华优秀传统文化，湖南卫视、芒果TV联手打造了大型纪录片《中国》（第一季），其为中华民族、中国价值、中国制度探寻源流的勃勃雄心引起广泛关注，目前我们正在推进《中国》第二季和大型人文纪录片《岳麓书院》的拍摄。开局“十四五”，湖南省委提出了实施“三高四新”战略、奋力建设现代化新湖南的战略目标，服务这一战略，湖南广电正在实施一系列新闻宣传、影视创作、产业发展工程。

 

民之所愿，我之所趋。广播电视、视听产品要为人民群众所喜闻乐见，这不是一个新课题。但我们深刻认识到，时代已经发生深刻变化，“这一届”人民群众特别是年轻人的价值追求和审美趣味与过去相比有许多新特点。他们对党和国家的热爱、对革命领袖和英雄烈士的尊崇无与伦比，他们对我们的历史、文化和制度的自信自豪无与伦比，他们对公平正义有了更高的追求，对影视等文化产品的品质也有了更高的要求，他们对主流媒体、公共机构、公众人物的失误很难容忍，舆论的触点、燃点越来越低。直白的说教、肤浅的言情、玄虚的架空、滥用的流量、负面的炒作、模式的贩卖等等这些得逞于一时的手段不仅不再有效，反而很容易让人“扑街”“翻车”“社死”。

 

但这不意味着现在的观众就是媒体天生的对立面，或者他们难以伺候。只要你有正确的三观、真诚的态度、良心的表达，一定会获得观众的认可。《山海情》《江山如此多娇》《觉醒年代》《理想照耀中国》的收视表现证明了这一点。从《乘风破浪的姐姐》到《你好，李焕英》等爆款产品表明：谁深刻捕捉到大众内心最深切的呼唤，把握准了社会情绪的脉动，谁就能获得成功。

 

5月22日，“杂交水稻之父”袁隆平逝世，立即在全国民众中引发火山喷发般的悼念之情，舆论热度严重超出预期。朋友圈瞬间刷屏，且持续三天；30万长沙市民自发流动悼念，“倾尽一城花，只为奠一人”。对此，湖南广电迅速集结，作出超常规安排：湖南卫视《湖南新闻联播》连续三天以长时段、大篇幅报道相关新闻，袁老送别仪式当晚730时段播出25分钟专题片《融入大地 闪耀星空——致敬袁隆平》，之后连续四天播出四集纪录片《杂交水稻之父袁隆平》；湖南卫视22日当晚撤播“快乐大本营”，改播电影《袁隆平》。这些安排，彰显了党和政府对人民科学家的尊崇，与人民群众的情绪高度同频共振，得到了社会各界的一致认可。

 

“比到最后比观念”。所谓政治家办台，我们理解其实是价值观立台。为此，所有从业人员都要牢固树立社会主义核心价值观，所有视听产品都要灌注主流价值，必须真心实意而不是三心二意、深刻自觉而不是被动应付、坚持不懈而不是时冷时热地做主流价值的传播者、社会风尚的引领者、青年文化的塑造者。尽管我们还在路上，还有很多不如人意的地方，但我们对此坚定不移。

 

二、以创新求变的方法论鼓动腾飞翅膀

 

所谓方法论，其实是依托于长期探索和逐步积淀的一种基因、气质、路径，是把长板锻得更长，把优势放得更大，同时努力把短板补上，敢于探索新的赛道。而芒果方法论，不外乎以下几个关键词：

 

1、青春态。视听的主体是青年，谁拥有青年，谁就能抓住时代、赢得未来。“锁定年轻”的湖南卫视和“天生青春”的芒果TV，都以青年为主体受众和用户。因此，湖南卫视和芒果TV的内容，都以青春态为最鲜明的气质。的确，我们更主流了，但始终在警惕老态龙钟、四平八稳。湖南卫视从今年元旦的《破晓2021》到“五四”前夜的《我将青春献给你》，一以贯之的是青春的感怀与宣示；芒果TV从“青春芒果节”到《明星大侦探》和《密室大逃脱》，青春品牌日益彰显。电视剧《理想照耀中国》始终洋溢的是对青春的缅怀和致敬，被誉为主旋律向年轻态出圈的新探索。《百年正青春》《28岁的你》《党的女儿》《风华正茂百年青》……我们还有一大批既主流又青春的节目在路上，形成了蔚为壮观的正能量青春潮。当然，湖南卫视也在尽力拓展自己的受众面，希望有更多的广谱性，但青春的气质不会泯灭。

 

2、创新。创新求变的基因，深深植根于湖南广电的生态中。一档仅仅4分钟的微专题片《党史上的今天》，也做了很多创新：改变演播室模式，走到山川大地、故事现场去讲述；改变一两个主持人一讲到底的套路，发动了一大批明星艺人加盟；沙画、动漫、虚拟、4K……各种手段齐上阵，“螺蛳壳里做道场”。《江山如此多娇》将艺术化的扶贫与真实的扶贫相结合；《百炼成钢》不但创造性采用组歌式结构全景反映百年党史，而且用富于综艺气质的情境部分串联各个板块的情节部分。要做到让主旋律有高频率、正能量有大流量，唯有创新。

 

除了内容创新，更重要的是管理创新。如何建立一个强大的、为一线服务的、智能化的管理中台，芒果TV进行了积极探索。包括：内容中台，设立“节目生产中台中心”“综艺节目立项委员会”“影视剧规划委员会”，对综艺、影视剧立项、生产、考核进行统筹管理。技术中台，广泛网罗优质技术人才，公司技术工程师数量超过600人，占比40%；同时改革和升级技术体系，使芒果TV个性化观看服务和多元化媒体服务达到行业头部水平。风控中台，建立了市场上最先进、最科学的项目评估考核机制，规避投资风险，实现资源优化配置。运营中台，建立大运营体系，发挥聚合能力，最大化释放内容价值。

 

3、深度融合。为推动媒体深度融合发展，去年11月，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立在全国新媒体大会上宣布，湖南广电将坚定地向建设主流新媒体集团进发。半年多过去，我们在建设主流新媒体集团的道路上取得了一些进展：

 

一是完善深度融合的顶层设计。成立中国（湖南）广播电视媒体融合发展创新中心，探索媒体深度融合的体制机制、产品形态与产业模式。在继续做强做优芒果TV的同时，集结全台新闻队伍，以省内领先、全国独特为目标，发力以中短视频为主的泛资讯类APP“芒果新闻”，使湖南广电的新媒体布局更为合理。

 

二是打造深度融合的内容生态。湖南卫视、芒果TV建立双平台共创共享机制，团队、人才、创意、项目、资金彼此开放，平等竞争，打破平台壁垒。特别是在综艺、剧场方面加速融合，实现优质资源共享。2021年一季度双平台共同运营播出芒果TV创制的《乘风破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季风”剧场开篇之作《猎狼者》双平台首播，以高品质创下省级卫视收视第一。双平台剧目采购、广告营销联动，剧场成本下降明显。前5月，继续坚持独播战略的湖南卫视在继续保持收视领先的同时，购剧成本下降30%以上。

 

三是实施深度融合的人才计划。在湖南卫视“创新飙计划”、芒果TV“芒果青年说”“青芒计划”的基础之上，今年，将推出“创新合伙人”“双聘管理”等制度，为湖南广电的媒体融合发展吸引人才，也给人才创造更多的创意空间。

 

4、进军新赛道。密切关注网络新应用新业态，加强关键核心技术和商业模式的创新。2020年先后启动了5G智慧电台、5G高新视频多场景应用重点实验室、“小芒电商”，加快新领域新业态品牌布局。

 

小芒电商是芒果超媒新开发的内容电商平台，今年元旦上线，依托湖南广电的长视频和艺人优势，在独特内容、独特商品和独特运营三方面集中发力，目前正稳步发展；此外，芒果TV还布局了实景娱乐、大芒计划、艺人经纪、音乐版权等多条赛道。未来，还将推动芒果系IP的多维度全产业链开发，不断升级芒果生态。

 

在5G传播背景下，广电总局5G重点实验室是湖南广电面向未来传播形态的重要增长极，实验室正联合中国移动、华为等搭建虚拟内容平台。未来，实验室将进一步聚合湖南广电的核心技术力量，全力攻关，努力探索打造拥有核心技术的新型产品。

 

在声屏领域，去年我们研发了5G智慧电台，以5G通信技术为支撑，对现有的传统广播体系进行智能化、集约化改造，5分钟即可生成一套24小时安全播出的当地电台节目，将党的声音送到田间地头，为基层群众提供便捷有效的公共文化服务。我们的目标是三年在全国做到1000频，目前已经签约超过400频。

 

最后，我想用电视剧《理想照耀中国》的主题歌词来结束我今天的发言：“抬头看，路漫漫，理想依旧耀前方”。对于创造过无数辉煌的广电人和视听行业来说，尽管征途漫漫，但理想之光不灭，奋斗之志不减，我们一定能在新征程上创造属于新时代的新辉煌！