今日，中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联网络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对2020-2021年网络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判，形成了权威研究成果。
泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿
《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。
网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成
截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。
从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具
46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。
近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看
45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。
值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。
“她”内容发掘“她”潜力
2020年，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。
自2015年起，中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，连续六年在历届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》，得到业界各方的广泛关注。
可点击以下链接获取报告PPT全文：
责任编辑：徐晓俊
为您推荐
广电主攻网络阵地 首提依靠网民智慧
昨日，中国广电总局新闻发言人朱虹结合12日、13日在京召开的2010年全国广播影视工作会议接受记者采访时说，有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。广电总局：鼓励投资海外传媒，努力打破西方垄断昨日，中国广电总局新闻发言人朱虹结合12日、13日在京召开的2010年全国广播影视工作会议接受记者采访时说，有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。朱虹说，今年要大力推进广播影视数字化，积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统
广西局召开全区传媒机构和网络视听节目管理工作会议
5月5日至6日，广西广电局召开2011年全区传媒机构和网络视听节目管理工作会议暨2011年第一季度广告、互联网视听节目管理工作通报会。会议要求全区广电系统切实增强加强广播影视传媒机构和网络视听节目管理的责任感和紧迫感，创新广播影视建设、创新影视管理思路，要紧紧抓住准入、监管、查处、退出等关键环节，扎实做好播出机构、频率频道、制作经营机构、安全播出、网络视听节目传播、新媒体新业务等各项管理工作。会议还通报了2010年全区播出机构管理、广告播放、互联网视听节目、境外卫星电视传播秩序、境外影视节目引进和播出等违规查处情况及2011年第一季度广告、互联网视听节目管理工作情况。
