爱奇艺Q1财报背后的一场多事之“春”

5月18日，爱奇艺公布了2021年度第一季度的财报。财报显示，第一季度总营收80亿元（约合12亿美元），同比增长4%；净亏损13亿元（约合1.934亿美元），去年同期净亏损人民币29亿元，同比收窄。截止北京时间5月19日凌晨收盘，爱奇艺收盘涨超10%，市值超110亿美元。



从选秀事件到联合艺人呼吁短视频版权保护，从公布新一年度综艺剧集片单到发布第一季度财报，这家成立了11年的视频网站正在亲身经历并试图主导一场行业变革。
 
“倒奶”事件带来的收入影响还在评估
新一季财报显示，截至2021年3月31日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.053亿人。若不包括试用会员，则总订阅会员人数为1.043亿。会员数上，虽然相较于2020年第一季度同期的1.189亿有所下滑，但与上个季度的1.017亿相比，依然保持增长。
 
会员服务收入上，第一季度为43亿元（约合6.5817亿美元），相比去年第四季度的38亿元（约合5.878亿美元）亦为增长。但会员服务收入仍需要新增量。



在这背后，离不开从第一季度开播的《青春有你3》等热门网综的带动。但这场声势浩大的选秀节目背后，牛奶倾倒事件曝光，饭圈乱象被推上热搜，平台陷入巨大的争议。网友指责，投票的设置与销售直接绑定，打榜看似是借助粉丝的投入，来以市场的方式检验选秀选手大众接受度以及商业价值，但实际等于变相拉动销售。而粉丝氪金打榜背后，国内“饭圈”经济陷入畸形状态。
 
5月6日晚，爱奇艺官方微博就“倒奶视频”一事发表致歉文章，并宣布《青春有你3》的整改措施，包括原定5月8 日的成团之夜停止录制和直播，蒙牛乳业旗下的真果粒也在微博上发布致歉，表示“无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。”
 
5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。
 
此前交银国际曾在报告中预计《奇葩说7》、《青你3》等头部综艺带动爱奇艺广告收入环比增1%、同比增22%。伴随着买票打榜被叫停，选秀综艺如何探索商业化，影响的不只是爱奇艺一家，将对整个视频行业带来一定影响。
 
短视频版权保护引发视频行业震荡
4月9日，15家影视行业协会和正午阳光等53家影视公司，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等5家视频网站发布关于保护影视版权的联合声明。4月23日，17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台再次联合发布《倡议书》，称只有对影视作品内容进行有效的版权保护，才能让行业生生不息。而此次《倡议书》则包含了李冰冰、赵丽颖、黄轩、张颂文等514位演员、导演、编剧等行业内人士。



4月25日，在国务院新闻办公室举行新闻发布会上，中宣部版权管理局局长于慈珂提到继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。“作品未经许可不得传播使用，这是著作权法规定的一项基本原则。这一原则当然也适用于影视作品。”
 
“爱奇艺们”所联合发出的声明，和法律建立的初衷是完全一致的。保护长视频这个生态系统当中各个环节的利益是必须要做的事情。在爱奇艺CEO龚宇看来，“行业对比行业，我们做初步的估算，大概在短视频平台上播出影视片段的总时长，大致接近于长视频行业的播出总时长，所以说这个生态巨大。在网上大量的4、5分钟评述一个电影或者剧情的太多，这会严重打击影视行业的利益，影视行业不赚钱了、被人剽窃了以后，就会没人干（创作）这个事情，这是知识产权保护最基本的初衷和原则。”
 
但与之相对的是，在短视频平台上的诸多博主靠此起家，他们也拥有大量或没时间或没精力去观看整部剧集整部电影的受众，这部分的需求如何得到满足？龚宇提到，“再创是鼓励的。爱奇艺用户可以在平台上做这件事情，但原始版权爱奇艺肯定得有。但即使有版权也会限制短视频评述，因为剧透是很恐怖的事情。”
 
不得不走的“破局之道”：影视工业化
上个世纪初的工业革命让商品生产效率和产品质量大大提升，电影一起被浪潮席卷，经过长期发展，以好莱坞模式为代表，电影业已形成 “流程化、标准化、类型化”。如何加速中国影视工业化？单纯的模仿不现实。中国需要走出自己独特的道路。《战狼2》《流浪地球》爆火后也曾引发过行业一轮轮探讨，但由于行业的复杂性并未有更多实质改变。2021年，流媒体行业不约而同再次把影视工业化概念重新提起。



在5月13日的爱奇艺世界·大会上，龚宇提到，影视行业中存在很多问题，比如项目周期可控性差、影视项目管理有问题、缺乏客观标准、简单重复工作量大等。破局之道就是影视工业化，具体包括行业规则重构、智能制作等方面。
 
龚宇详细讲述了在此间此刻由爱奇艺重提影视工业化背后的三大理由：一是随着互联网视频行业的趋势发展、格局发展，内容自制成为必然，Netflix几乎很少采购视频版权，自制成为行业大趋势；二是提倡影视工业化多年以来依然是制作的“外包套外包”的不合理规则；第三则是现如今信息技术特别是AI、5G这两项核心技术的快速发展，让制作现场的机器和人都能和网络联系起来，物理位置不再重要。基础技术的条件，构成了影视化技术上的发展空间。
 
影视工业化在今天被提起仍有新意，并不是炒冷饭，更不是走旧路。它是基于AI、云计算、XR等创新技术，实现影视内容的智能制作，给创作者提供“新生产工具”与“新生产力” ，这是与好莱坞工业化本质上的不同。
 
不过，在龚宇看来，影视工业化中最大的难点还是“人”：“因为涉及到整个行业规则重构，虽然技术上能够促进规则重构的推进，但是肯定还是人。人就是利益关系，触动现有利益方一部分的利益了，他们不该挣的钱不能挣了，你把这部分钱拿走，他们一定会反对一定会抵抗，所以这是一个最大的麻烦”。
 
首次发布致股东信
今日爱奇艺还首次发布致股东信。股东信提到，针对如何解决“优质内容匮乏”这一课题，爱奇艺称未来希望通过不断提升内容质量达到足够高的爆款概率，建立足够且具有战斗力的内部工作室是内容质量提升的重要前提。
 
股东信还提到，爱奇艺主要专注于两个视频类型，一是娱乐视频，二是兴趣视频。
 
爱奇艺预计今年第二季度的总净营收将介于72.1亿元人民币（约合11亿美元）至76.5亿元人民币（约合11.7亿美元）之间，相当于同比下滑3%至增长3%，这一预期根据爱奇艺当前的情况初步制定，未来可能会进行调整。