作为大众传播的手机电视 春天还没来到！

应个人通讯的需要在固定电话的基础上而产生了移动通讯(mobile phone)，中文名叫手机。在手机诞生的初始阶段人们对其印象一目了然——一个用于人际传播的个体媒介，商业的竞争与消费者需求的多样化促使手机的印象的模糊化，他的功能的全非面目已使人们很难辨识，随着3G技术的到来，手机电视诞生了，有人甚至把手机电视称作继传统电视，网络电视之后的第三种电视，这句话背后的语义是手机电视就是大众传播，无论网络电视还是手机电视他的中心词就是电视，电视就是大众传播。这种仅从词语本身去理解一个新事物充满武断与想当然，事实上我们每天在被貌似神离的武断与想当然欺骗着。如果说它是大众传播，那还需要很长的一段路要走。

作为大众传播的手机电视，春天还没来到！

为什么现在手机电视不能称作大众传播呢？一个简单的传播过程是由传者，内容，媒介，受众组成的，下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同：

1.烧钱的娱乐与大众的消遣

广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“ 经济条件较好”“ 商务高端用户和追求时尚一族”

大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上，我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的受众不同。

手机与网络服务的高费用使普通大众敬而远之，当前具备看电视功能的手机种类不但非常少，而且平均价格在4000~8000元之间，相当于一台主流配置的台式电脑。国内手机捆绑电视内容卖的 LG推出第一款流媒体手机，LG端出了中国市场首款300万像素级别的新品旗舰c950,”此款手机的价格在万元以上。另外手机电视的服务按照流量和内容收费的，如果用移动的GPRS接收流媒体电视，码流必须小于24kbps，1秒钟耗费3KByte流量，1分钟180KB，1小时就是10MB，按照0.03元/KB的标准，1分钟5.40元，1小时要花掉324元，移动提供的100元时尚套餐只能看2个小时，超时按0.01元/KB计费也得要100元/小时。如果是联通的CDMA1X网络，流媒体码流一般在60kbps左右，其促销价格0.005元/KB，看上1小时也要135元。如果光按照流量来计费的话，无论是CDMA1X还是GPRS，有人算过看一场球赛需要100多元，一般观众肯定难以承受；去年杭州诺基亚客服中心在8月推出了用手机看电视的业务，但消费者并不买账。工作人员无奈地说：“这项业务刚推出的时候，打电话来问的人很多，但一听价格就马上表示要考虑考虑，3个月来，大约有50个人尝了新鲜，其中不少用户，没过几天就觉得不划算，打电话取消了业务。”一些用户表示，一年3600元确实难以接受。有人按照流量估算，中国联通的手机电视业务每分钟流量费达2.5元，看一个小时的话就是150元，什么样的用户可以承受这样的资费水平呢？

2.混战中的多方走向联盟与一家独霸稳坐钓鱼台

“大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织”传统的涉足大众传播的组织只有专业媒介组织，组织内的一切运作活动统统由媒介全权负责,一家独霸稳坐钓鱼台.可是当前的手机电视是多方参与并在混战中前行。无法可依无人监管。另外当前的手机电视还未形成一个有组织的传播。仍然处于一个试验阶段。

流媒体手机一直被人们视为3G核心增值业务。手机电视又是未来流媒体增值产业的核心，为了占领这一领域的制高点，手机制造厂商，电信运营商，广电运营商纷纷投入这一领域，媒介也不甘示弱，多方在混战中前行，而相关法规的出台显得滞后，按照广电总局的有关规定，所有从事网上视听节目播放的单位必须向广电局申请“信息网络传播视听节目许可证”，但2000年底出台的《电信条例》又明文规定，图像传输也属于电信范畴，前者属于行政规定，后者则是国家法规，两个相互交叉的政策法规让手机电视的合法性变得模糊起来。

从混战走向联盟，2005年，上海文广新闻传媒集团(SMG)取得了国内第一张手机电视运营牌照，第一张IPTV集成运营牌照.。上海文广新闻传媒集团还成立了东方龙移动信息有限公司与上海移动联手，将6套直播电视节目、8个栏目点播节目挂上“手机电视”。新华社与中国联通这次正式合作央视新闻台、央视4套、央视9套等与联通合作,央视风云数字传播公司已经把为“手机电视”提供内容产品纳入其数字电视内容提供计划。