当贝应用市场“K健身”下载页面
基于用户、行业需求，打造大屏健身第一品牌“K健身”
据悉，用户可在小米、海信、夏普、长虹以及当贝的应用商店下载“K健身”TV APP，或在创维、极米等互联网电视的“K健身”专区进行抢鲜体验。不同于其他类的健身APP，“K健身”针对大屏端特点及用户观看高品质视频内容的需求，主打超高清的极致体验，设置具有专业性、指导性的健身课程，形成一定规模、满足用户需求的超高清内容体系，致力于将“K健身”打造成家庭大屏健身第一品牌。
创维“K健身”专区
创维“周周TOP榜-热门健身课程”
极米“K健身”专区
对于与家庭用户息息相关的电视大屏来说，内容是绝对的核心要素，决定着消费者观看兴趣及依赖程度，大屏在5G时代将带来革命性的变化，其主要功能将不局限于观看行为，而是将作为家庭信息中心，内容展示中心以及互动体验端，强化用户的参与感。从超高清视频内容本身来看，泛娱乐领域的内容受众广、需求大，而针对某个泛娱乐领域中的垂类超高清内容则更能满足用户专业知识、兴趣以及消费升级的需求。同时，从行业角度，垂直领域可以更好的结合行业，获取到更高精准度的用户，具备更强的溢价和商业变现能力，超高清视频垂类内容将对智慧家庭应用场景以及OTT行业有较大的影响及推动作用。
根据CSM与群邑联合发布的《2020中国电视大屏生态白皮书》报告显示，对于中国网民，OTT设备极大提升了家庭内部的互联网接触比例，成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道。通过OTT设备观看网络视频的比例达到64.8%，超过所有电视家庭同类观看方式的3倍。而在OTT平台上，关注综艺娱乐健身内容的用户占比较高。据数据显示，2020年，全国体育运动消费总规模达到1.5万亿，在整体喜欢运动健身的人群中，习惯使用APP的用户占比32.2%，其中女性稍高于男性，占比54.1%；91.2%用户家庭收入水平在月薪一万元以上，他们更追求流行、时尚与新奇的事物；57.1%健身用户参加课程服务，其中18.3%会使用线上课程，13.9%选择线上线下课程结合。他们对于线上课程考虑的因素主要是：重复观看、内容品质高且丰富、场景时间自由。
4K花园COO李泓冰表示：“‘K健身’是4K花园基于大屏用户精准需求的洞察，也是在5G时代对精品垂类内容进行的持续输出与深耕，目前已经形成超高清领域的绝对领先优势。随着主流消费群体对健身热度的持续递增，运动健身场景已经成为智慧家庭的重要部分备受市场关注，我们的健身类节目在部分OTT平台上的运营已经得到商业化变现的验证，4K花园也将持续为用户提供优质健身内容，进而推动大屏超高清视频内容的多元商业模式探索。”
深耕健身垂类内容，家庭化沉浸式伴随场景优势明显
“目前大屏端健身类内容仍然偏少，市面已有的内容不系统或未成系列，甚至是有一些不适合在家庭场景下锻炼使用，诸多健身产品多依托于移动端，而移动端课程视频码率低，用户在投屏观看时体验感较差”，4K花园运营总监董明表示，针对时下大屏健身垂类内容面临的问题，4K花园凭借已有内容运营经验，整合大量优质健身瑜伽类自制内容及PGC内容，通过专业及全渠道运营，将“K健身”赋予差异化的产品优势——聚焦在客厅这个与用户居家娱乐需求紧密相关的应用场景，为用户提供以瑜伽为主，辅以健身、减脂塑身、操课等完全适合在家完成的课程；“K健身”所提供的课程内容丰富、系统专业，由4K花园和行业知名教练共同打造课程，不同类型用户在这里都可以轻松找到适合自己的健身内容，在家就能实现随时运动健身；此外最关键的是，由于“K健身”中所有的内容都是超高清制作，分辨率是高清的4倍，采用8兆码率，无论动作细节展示，还是健身产品展示，都将透过大屏的超高清沉浸感满足用户的一切健身需求，“K健身”将成为每一位用户的专业家庭健身私教。
在用户细分领域，针对男女不同维度分别推出优质健身内容，对于大屏端18-50岁为主的女性群体，“K健身”推出一档以灵活、简单的教学方式，为观众提供系统性、专业性指导的瑜伽教学类知识性节目《元气瑜伽》，由4K花园与新媒股份联合打造，现已上线，分为《30分钟，静心安神好心情》、《修形美态，极致享“瘦”》、《针对练习，防病祛疾》、《序列变化，面如桃花》四大主题，课程共200期，每期30分钟，采用室外瑜伽的教学方式，结合具有岭南特色的户外场景——竹林、湖边和山脚，让观众体验回归大自然的美妙感觉。4K制作的超高清画质，能更加清晰生动的展现出瑜伽训练动作的细节，尤其对于室外瑜伽，画面表现力则更充沛，为用户带来加倍的沉浸感体验。
《元气瑜伽》宣传海报
而针对各年龄段的男性用户，“K健身”推出一档健身教学类知识性节目《健身私享课》。30分钟/期，共200期，强调“私享”概念，主打带领式健身，每一个选题系列都针对不同人群的某类诉求或问题，邀请到高颜值、高人气的专业教练带领、示范、讲解动作细节，通过场景化的节目现场、超高清的拍摄技术进行呈现，使健身教练每一个动作的运动轨迹，每一块肌肉的收缩幅度都清晰可见，极其逼真地还原了教学现场，在边看边学的过程中，如同家中的一位私人教练，带来身临其境的健身体验。
《健身私享课》宣传海报
值得一提的是，4K花园近期将结合酷开418周年庆上线一系列推广活动，特设1000张K健身3天会员体验卡供用户尝鲜体验，另外配合活动，“Ｋ健身”连续包月新用户的首月拉新价格由目前的39元调整为19元。
截止目前，4K花园打造的健身垂类内容包括《极致瑜伽》、《致真瑜伽》、《致真健身》、《爱练普拉提》、《燃烧吧脂肪》等，共超过两百多个系列课程，两千多集节目，总时长约1000h+，在健身垂类领域精品内容储备优势明显，也为用户培养和拉新奠定坚实基础，接下来将全方位深度挖掘健身内容的更多细分领域。除垂类的深耕，在内容的广度方面，4K花园已打造并形成一个庞大多元的以领先超高清技术驱动的内容生态体系，包括精品文化4K节目矩阵、5G多视角云直播演唱会、超高清体育赛事、精品纪录片内容、真4K影视剧、综艺节目等维度，致力于打造成为中国最大的5G超高清内容和技术应用平台。
时下，4K花园正在不断将5G+超高清技术应用到更多场景中，将与越来越多的OTT与IPTV平台进行合作，推动优质内容的深耕、储备及智慧家庭应用场景的布局，打通整个圈层，纵深多维探索更多超高清精品内容及商业模式的更多可能。
