据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示， 短视频用户超过7.73亿，占网民整体的85.6%；据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户通过电视看过短视频。遗憾的是，由于客厅大屏还没有出现针对性的内容运营商，长期在客厅大屏观看短视频的用户仅有15%。
虽然起跑已然落后于移动端，但是大屏终究还是要搭上短视频这趟快车。随着易平方抖屏的推出，大屏营销的下半场哨音鸣响。
内容与互动并重 抖屏成流量新入口
易平方认为，对大屏而言，除了传统的影视综内容，以短视频、直播等为代表的内容形态，不仅为平台运营者、内容创作者、应用开发者带来了新的工具和助力，成为大屏产业升级的突破口，也为电视机前的用户提供了更多选择。
此外，在短视频生态方面，大屏短时间内或许难以培养起如抖音、快手那般人人皆可参与创作的体量巨大的平台，但由于大屏的家庭属性、高清属性，以及其所面向的数亿家庭用户，对MCN、PGC机构来说，在短视频整体向高门槛、高质量的转型过程中，大屏无疑是一个不可或缺的渠道。
目前，抖屏已经入驻10000+头部UP主，吸引了包括微博、咪咕、快手等重量级平台合作商，为用户提供优质的短视频内容。同时深入美食、运动、生活、游戏、动漫、母婴等各个领域，打造多种精品化短视频栏目，通过多元化内容类型，打造泛娱乐生态，满足用户差异化内容的同时，某种程度上能弥补智慧大屏长视频板块栏目短板。易平方也将开展“易抖星”计划，通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴，孵化优质MCN机构，让有品质、正能量的网红一键上电视。而通过网红培育计划，也有望为智慧大屏输送原生优质短视频内容，形成差异化竞争优势。
做好内容的同时，易平方抖屏不仅仅是为短视频提供了一个系统级的桌面播放入口，而且在“留客”上苦练内功——一方面运用大数据技术将用户画像不断精细化，结合AIoT生态设备，通过算法推荐用户感兴趣的内容，让用户和推荐内容的匹配度更高，为用户提供“所见即所想”服务；另一方面抖屏不断增强平台和用户的互动性，上线刷视频领红包、积分兑换奖励等各种玩法，实现大屏娱乐价值的传递和延伸。
数据显示，在抖屏的带动下，2020上半年易平方智能电视开机时长提升37%，抖屏单日人均使用时长超过120分钟，单个日活VV达224个。在国庆期间，甚至日活突破2845万峰值。在大屏OTT借短视频内容开辟的新赛道上，易平方抖屏跑在了前列。
智慧营销攻占大屏商业价值新高地
虽然大屏短视频市场的参与者不断增多，但不同玩家的短视频战略和发力重点也有所差异。易平方深谙深挖智慧大屏的营销价值，即让广告主同时获得品牌曝光和访客转化，实现品效合一，才能使抖屏进一步做大做强。于是，抖屏为广告主开发了TopView视频、数字化发行、大屏购物等多种商业化营销方式，创造了多元共生的智慧营销生态。
抖屏独创的Top View视频广告形式，通过裸眼3D的方式呈现，为品牌主带来霸屏展示+沉浸式体验的投放效果。相较于以往首屏单调无冲击力的信息流广告来讲，更能抓住用户的眼球。2020年双11期间，欧莱雅首次携手易平方抖屏，尝试通过大屏短视频的方式进行品牌传播，即获得超过100万次的总曝光。抖屏成功助力欧莱雅可持续沉淀且低成本反复触达用户，降本增效，有效达成品效协同，最大限度触达高端人群。
2021年元旦，易平方抖屏首发上线了热门电影《我和我的家乡》。这是抖屏缘起于短视频，但未止步于短视频的典型作证。在大屏端，以短带长是短视频能发挥的首要优势。长视频是易平方电视大屏的基础业务，通过影视综相关短视频内容，可以引导用户看正片，从而与原有的长视频业务形成联动。在此基础上，抖屏除了对当下热门IP的宣传推广，一些长尾内容也可以通过短视频的方式进行再次运营，盘活资源。
在电商方面，易平方认为短视频与大屏购物的结合，能够为大屏营销打开新的局面。短视频与电商的结合，在抖音快手等平台上显现出的势能已经足够说明问题。抖屏可以自动识别视频流中的商品，同时与电视淘宝合作，支持一键下单和大小屏同步购物信息，这样一来，就拓展了新的购物场景，也将形成从“种草”到购买的闭环效应，为提升产品转化率带来可能性。随着大屏短视频流量的积累，且能打通更多电商平台，大屏购物自然也将迎来新的发展。
虽然大屏短视频的热度不断上升，但由于起步不久，大屏短视频无论在内容创作、产品设计，还是生态构建、商业模式等方面，都还有许多需要探索和完善之处。易平方作为行业先行者，将通过产制精品内容能力和技术赋能、运营能力聚合用户流量，为智慧营销蓄力，积极开拓大屏短视频流量价值新蓝海。
责任编辑：徐晓俊
