应用丰富的智能手机，的确改变了很多人的生活，也极大地推动了网络直播的兴起。一部手机，一位主播，就能打造一个带货的直播间。然而，随着网络直播的风生水起，“刷量”乱象也是愈演愈烈。
所谓“刷量”，其实就是流量造假。当下网络直播带货大火，部分直播间动辄粉丝数百万，销售额数千万甚至上亿，皆是实际流量吗？近日经央视财经《经济信息联播》栏目报道曝光了一次“刷量”造假背后的黑暗内幕。
直播“刷量”愈演愈烈 ，华丽数据从何而来
报道中显示，记者在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里，记者看到，有不少声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告。每一项服务都明码标价，从几元到上百元不等。
一名刷量人员告诉记者，任意时间、任意观看人次都可以刷，还可以有真人互动。为了一验真假，记者随机挑选了一家直播店铺，让刷量人员在1小时内完成新增2万观看量，15万个点赞，并增加15个真人互动。随后，记者完整记录下了这一过程。
记者进入的直播间观看数最开始显示只有不到200人次，与他们平时的关注度相差不大。但是刷量开始后，屏幕左上角的观看数正在以几百的速度跳涨，仅20分钟，观看数就突破1万。1小时后，该直播间总观看数达到了22400人次，点赞数15.92万。在此期间，互动区不时出现新用户反复提问和评论。
刷量人员告诉记者，增加2万观看量外加15个真人互动，总共只需53元。为了展现实力，刷量人员分享了过去在不同平台上操作过的案例，并表示每逢电商促销节点时，会有很多老客户的业务，工作量很大。
建立自动“脚本” 批量养号批量操作
和记者亲身经历的情况相似，最近有新闻曝出，某带货直播间数百万粉丝中，仅有10%是真人在线观看，剩下的90%全部都是机器刷出来的数据。这具体是怎么操作的呢？
工程师王嘉义表示，初期刷流量，首先要通过没有绑定身份证，也就是未进行实名认证的所谓“黑手机卡”，在各大平台进行注册。再通过建立自动脚本，也就是书写相应的程序代码，进行批量养号、批量操作。最终实现为需求方提供虚假流量，以此牟利。
随着网络市场越来越大，早期非实名认证的手机号，早已远远无法满足刷量所需。因此刷量平台又盯上了实名认证的手机号码。号称只要把账号授权登录在挂机平台上，供平台用于网络直播刷粉丝数、刷销量等，就可以轻松赚取收益，这对于一些人来说的确很有吸引力。
于是，刷量平台就用这种办法，吸纳了大量真实账户，供其牟利。这就是在“群控”基础上，再度升级的所谓“挂机刷量”。这样做一方面，平台方无需再购买和维护大量账号，而是直接以佣金分成的方式吸引用户、获取账号；另一方面，用户也无需再劳心劳力地抢单接单，亲自执行刷单任务，只需给平台授权账号使用权即可赚取佣金。
因此“挂机刷量”目前规模巨大，有数据显示，目前我国国内的网络挂机用户已达百万级别。
“挂机刷量”看似“躺赚” 实则后患无穷
所谓的“躺赚”背后，其实蕴藏着巨大的风险。在专家看来，无论是交出账户用以刷量的网民还是购买了刷量服务的商家和平台，其所得到的，远远比不上失去的。
清华大学网络研究院副教授 张超：对于提供账号的真实用户而言，最大的危害是信息被泄露给中介了。因为各个平台注册都是实名制，有身份信息、手机号信息，拿着这些信息，去借贷、开信用卡都可以。又因为他们提供刷量服务，有可能被拿去做黑色产业链，使账户提供者成为帮凶。
而对于购买刷量服务的商家和平台而言，虚假流量破坏了商业的诚信体系，大量劣质内容通过刷量的方式被推荐，而优质内容却被淹没，这将直接导致平台秩序的混乱、用户体验的下降、用户资源的流失以及竞争优势的削弱。
有数据显示，我国目前各类刷量平台已有超过1000家，刷量产业人员规模累计达到900多万人。法律专家表示，涉及数据造假的刷量行为，其实是一种不正当竞争行为，涉嫌虚假宣传，在我国《网络交易管理办法》和《反不正当竞争法》中都有明确规定。
责任编辑：牛牧
