当前，4G带来的移动互联网时代正在向着5G时代过渡，可以预见的是，每个人的生活都将迎来再一次巨大的改变。着眼于未来的小米，早早开始5G时代的全面布局，这也将直接推动用户向5G套餐的升级，带领更多用户开启智能生活的新世界。
5G时代的核心依旧是人，以及围绕人展开的生活场景如何构建。在人与设备联系越来越紧密的背景下，运营商与智能硬件厂商相互支撑、彼此成就。10月16日，2020年中国国际信息通信展览会同期进行的“ICT中国·2020高层论坛”中，小米营销以“5G赋能智能生态，OTT创新营销”为主题，基于“手机x AIoT”核心战略，从生态、链路、媒介三个角度，为5G终端的普及和5G时代物联网生态的构建带来了解决方案。
小米集团互联网商业部全国品牌渠道部总经理 尹体华
5G时代下，智能硬件厂商+运营商，铸就全场景物联网生态
在科技面前，从来不乏对未来生活的探讨。5G的发展为智能设备带来了利好。通过高效的联动，具有数据采集和智能运算能力的智能设备，与5G网络实现即时互联，带来更多富有想象力的新场景，这些新场景之下的联动再次助推运营商对5G的普及。
如今，手机成为人们连接生活、工作甚至世界的重要介质。以手机为载体，4G带来的丰富终端应用，打开了人们的“科技范儿生活”。5G的到来，将让人们感受更高速，更便捷，不同于以往的生活体验。
帷幕的拉开，需要一个有力的切入口。手机在5G时代的普及，成功带动运营商5G套餐的落地与推广，由手机引发的涟漪效应，也进一步推动着其他端口与屏幕的快速迭代。在这样背景下，“大屏+中屏+小屏+无屏”设备及应用的联通协同，将推动大众生活进入跨屏互融和场景匹配的时代。
小米以手机为切口，连接万千个体。自去年10月发布的小米9pro 5G版开始，小米发布的新手机全部为5G手机。凭借极致的性价比，小米帮助普通用户迈入5G时代，成功布局5G时代手机新增长周期。
“用户+手机”是一种单链连接，而在手机之上的“用户+AIoT”，则是生活全场景的交叉互连。以电视大屏为承载的家庭大屏将实现生活的更多想象，小米通过升级小米电视系统，让小米电视更好的发挥智能家庭中枢的作用，成功布局家庭智能生态。在IoT设备上，小米已成功连接2.71亿台设备（不含手机和笔记本电脑），构建了世界最大规模的消费级AIoT网络，极具领先优势。
通过手机与AIoT，小米将用户生活与5G时代进行对接，打通家庭场景+个人场景+生活场景+智能场景。庞大的用户基础与终端的全面连接，正好与运营商协同，逐步构建起5G时代的全场景物联网生态。
以OTT大屏连接新生活体验，小米AIoT汇聚流量助力5G套餐推广
移动互联网将人与人之间拉开了距离，5G带来的万物互联，则将人情味重聚到一起。对于用户来说，5G时代最重要的是整个生活触点的完整连接，即以人为核心的多触点打通。小米OTT大屏在AI 和物联网的加持下，凭借比移动端更沉浸化的体验和更为丰富多元的内容，汇集用户生活触点，成为整个家庭场景的核心应用。
在2019年，小米智能电视全球出货量达到1280万台，同比增长51.9%，受到年轻人的喜爱。在智能电视的快速发展下，家庭大屏互联网化进程不断加快，小米OTT大屏的使用价值和媒介价值越来越凸显。一方面，这块大屏正在不断助力5G套餐的推广普及，另一方面，也将在未来衍生出更多因大屏而连接在一起的新家庭、新体验。
小米十周年演讲活动上，小米透明电视正式发布，这是全球首款量产上市的透明电视，同时也是小米对未来、对新家庭生活场景的一个探索。刚刚发布的小米电视『大师』82”至尊纪念版，则以独特的观影体验以及智能的功能连接，为用户带来以小米OTT为枢纽的智能家庭新生活体验。
目前小米OTT出货量、销售量双第一，累计激活量达4500万，流量直逼五大卫视。同时，小米OTT拥有高质用户群体，不论是学历、收入等方面均明显领先行业，其日均使用时长达到6.9h，覆盖众多愿意尝鲜5G套餐的群体。
伴随着5G的普及，以小米OTT为核心的AIoT设备将引领更多用户向使用5G流量迁徙。通过OTT这个家庭智能生态中枢，将会把曾经被移动互联网分散的用户，重新聚集到家庭这个场景里。生活场景触点的打通，以及用户观看智能大屏习惯的养成，让OTT成为连接用户全链路生活触点的一个完整镜面投射，同时也是汇聚家庭成员信息的智能枢纽与中台。
在这样的场景下，OTT将成为广告主定制广告营销战略的重要一环，同时也是广告主征战5G时代的重要平台，市场上将诞生具有品牌与圈层特质的全新的消费红利。与此同时，客厅消费场景，必将成为品牌营销争夺的场景。
创新产品决战大屏营销，让品牌故事在生活里落脚
未来，OTT大屏将成为用户连接全景家庭生活的重要枢纽，也是品牌走进用户生活、产生消费的重要场域。而在OTT大屏营销领域，市场上虽看似百花齐放，但缺乏统一的标准，其价值挖掘也处于表层。小米OTT深入生活场景，打通屏与屏之间的界限，通过行业首创AI开机、创意开机、大视界广告等一系列创新广告形式，全方位触达用户，让品牌在生活里有个落脚点。
从客厅场景切入，创新用户沟通形式。小米营销以“15秒贴片+5秒AI交互+AI品牌号”创新形式，全面AI化升级，将品牌融入到OTT内容中，打造OTT端品牌内容展示阵地，以更个性、更持续的与用户建立关联，为品牌建立聚合生态，以更加原生的传播形态，让15秒讲不完的故事能够继续，为品牌在5G时代提供了必不可少的营销媒介。
未来商业的核心是人。小米营销旨在全面连接用户与品牌，打造用户对品牌的了解中心，同时也是各大品牌粉丝的聚合阵地。通过一系列创新产品，对粉丝进行全生命周期运营。这种从用户视角出发的营销格局构建，真正实现了营销即服务，广告即生活。
5G成为推动商业变革的驱动力，同时也将引发品牌营销的再一次变革。品牌通过手机与OTT，与用户建立新的关系。小米以物联网智能生态及智能家居枢纽和平台，打开了5G时代的一个切口，基于全场景下用户生活触点的连接，将品牌营销推向新高度，进一步助力各大运营商对5G套餐的普及与推广。
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