评测|以BesTV+为例，电视媒体融合移动化新趋势的思考和探索

5G时代，电视媒体融合创新势在必行——掀起向移动终端进军的新一波浪潮。继总台推出央视频后，2020年9月3日，SMG和东方明珠正式推出视频流媒体应用平台BesTV+。不过，二者探索路径呈现出一定的差异化。
 
央视频主打“视频社交媒体”，而此次上海电视台作为省级电视媒体推出的5G应用平台，不再仅着眼内容，更强调以“内容+服务”双核驱动。SMG党委书记、董事长、东方明珠董事长王建军表示，SMG要做的是对流媒体概念的重新定义。这不仅凸显出广电媒体改革创新精神，也表明各方试图寻找一条差异化之路破局突围。
 
那么BesTV+有何亮点？和主流视频网站有何差别？对地方广电媒体向流媒体融合发展有何借鉴意义？带着这些疑问，流媒体网小编对BesTV+客户端展开评测，供业界参考。
 
BesTV+评测
BesTV+分为“成人模式”、“儿童模式”和“空中课堂”模式，用户在“我的”栏目入口下，能在三种模式间实现一键切换。首次进入儿童模式、空中课堂需要设置密码，这两个模式密码通用，当从这两个模式切入到成人模式时，需输入提前设定的密码，可以有效防止儿童误进入。本次主要评测的是成人模式。 三大模式
 
成人模式

1. APP界面

“成人模式”页面颜色以“黑色”为底，底部有首页、看点、全部、直播、我的五个分栏，首页采用瀑布流下拉形式配合左右滑屏，让内容尽可能丰富。
 
“首页”：首屏中横版轮播海报占据大概1/2版面，底下是以可以左右滑动的竖版小海报为主要表现形式的各个主题集合，并有一行横向视频流作为推荐位补充，叫“流行风向标”。  
首页页面
内容详情页有简介，可以收藏，有“爱看”、“剧集”、“更多推荐”三个关联导航栏实现不同维度的内容打通。
  内容详情页
 
2、长短视频融合
随着移动互联网流量红利的消失，围绕用户当下及潜在需求优化平台内容生态，探索长短视频融合发展已经成为视频平台发展的核心主张。在5G时代，短视频和长视频之间将有更多的互动、联动。BesTV+也紧跟这一发展趋势，主打长短视频相互结合，短视频内容更为凸显。
 
 “首页”推出大IP速刷版、独家彩蛋、宝藏版等内容，并设置了“完美的夏天·浪花小屋的日常”以及“三分钟看大剧”短视频板块。 点击“首页”的任一内容进去，第一入口位置大多是与内容相关的各类短视频内容形成的“爱看”频道。
   
页面主导航栏，“首页”下方第二入口设置“看点”。依据内容类型、影视人物、热点词汇形成相应标签，汇总相关短视频内容。短视频还能为原有内容导流。 不过，可能因为刚上线的原因，尽管短视频入口很多，但相关内容仍有限，如在“看点”里的内容标签不到20个；“首页”二级子栏目的“爱看”频道可刷的相关视频也有限。与此同时，在短视频观看上，不是目前主打刷视频直接播放的形式，而是在播放视频时用户手动或自动切换的形式。
 
3、直播
随着网络视频平台内容的越发丰富，让用户陷入新的选择困难。而在轮播和直播形式下，用户并不需要考虑“看什么”，只要找到感兴趣的频道即可，也成为各平台开始关注和探索的一大方向。
 
在BesTV+页面主导航栏位置设置了“直播”入口，分为“推荐”和“TV”两大板块。“推荐”顶部是当前时段正在播放的视频流，并且有分时段的节目表，非常“直播”范儿。同时还有按照演员、经典作品/节目等组建的“直播”频道（这个部分是按时间播放的，此前时间段内容不可以点击观看）。
 
  “TV”板块则是SMG系的一些优秀内容的直播与回看，目前主要有上海当地的东方卫视、新闻综合、外语频道、都市频道等8个频道。用户能对三天内的直播内容进行回放，展开节目单列表可选择想要观看的回放内容。目前视频质量为高清，清晰度较高，而且支持投屏。
 
   
4、B+商城
2020年，直播带货的火爆，颠覆着传统电商模式，也让电商视频化趋势渐显。坐拥视频内容生态和用户规模的视频平台进军电商拥有丰富的可想空间，不过目前各方对内容+视频+电商仍处于探索阶段。目前爱优腾APP中都分别推出了“爱奇艺商城”、“有酷”、“草地场商城”等板块，芒果TV也发布“小芒”新视频电商内容平台。BesTV+依托SMG、东方明珠旗下的IP内容以及东方购物供应链推出“B+商城”，成为视频平台在电商领域的又一次探索和实践。
 
“B+商城”针对内容电商的IP衍生玩法，在页面焦点图位置推出“镇魂”二周年纪念礼、 “超级飞侠”快乐成长专区。 此外，着眼本地民生服务，针对上海特色的本地餐饮、旅游推出线上购买、团购活动，并汇总相关服务内容，以市民信息服务栏目“新闻坊”为主题形成专区，在首页焦点图位置呈现。  
商城还主打边看变买，首页推出“边看边买”专栏，以视频的形式介绍相关产品，用户可一键实现购买；同时，在首页和下方导航栏位置都设置了“人气栏目”入口，“人气栏目”结合上海都市频道《侬最有腔调》《人气美食》《嘎讪胡》相关节目片段，推出视频中相应的产品链接，为用户提供所见即所得体验。 不过“人气栏目”中《人气美食》《嘎讪胡》只有相关的视频片段展示，还没有相关的购买入口。并且小编搜索APP视频库中《侬最有腔调》《人气美食》《嘎讪胡》三个栏目的完整节目内容，在观看时，也并没有相关直接购买的入口，也意味着视频内容和商城购买并未完全打通。 在功能和玩法方面，“B+商城”已经包含在线咨询、购物车、分享等常规功能，此外推出签到获积分得优惠卷、会员红包等玩法。
 
 
儿童模式和空中课堂
 
少儿内容一向是百视通的强项，“儿童模式”下，页面颜色以“橙色调”为主，内容主要分为动画儿歌和益智启蒙类，关注儿童学习知识、思维扩展、健康、礼仪等，例如推出“成长”计划短视频入口，以及首页的“情商培养”、“幼教趣课堂”、“美影记忆拼图”等板块。  “空中课堂”则是BesTV+差异化服务的探索，尤其后疫情时代，是很实用的一项服务，也与平台“内容+服务”双驱动战略相符合。
 
“空中课堂”模式下，页面颜色以“蓝色调”为主，内容包含一年级到高三相关课程以及上海当地名校佳课，有点播和直播、回看呈现形式；此外还设置“素质教育”入口，下分智、美、德、劳、体五大板块内容。
   
值得一提的是，一些内容在界面并不会直接呈现出来，而是用户在观看视频的过程中通过 “课程列表”或“选集”选项，选择相应感兴趣的内容。例如儿童模式下的“儿歌”板块，页面主要进行主题推荐，用户点击相应主题通过“选集”才能查看到更多与主题相关的内容。
   
差异化功能
BesTV+在视频播放上还有几个差异化特色功能：视频放大功能、滑动屏幕快进快退功能、音频后台播放功能、循环播放功能、一键加入片单功能。值得一提的是，这些功能在三种模式以及长短视频任一形态下都通用。 在首页焦点图位置、内容详情页介绍部分也都强调一键加入片单或课程功能。加入后，用户可以在“我的”入口下“我的片单”中快速查找到已添加的感兴趣内容。

 
  小结：
 
5G时代，视频行业开启变革创新之路，描绘出4K/8K视频直播、VR视频互动、AR体验、高速移动直播、长短视频等新应用场景，有望重塑视频行业格局。但也意味着将考验各平台革新、跨界融合能力，并且竞争更加激烈和多元，广电媒体开展移动新媒体业务依然备受挑战。
 
未来能脱颖而出或许将是处在第一梯队的有资源、有产业、有生态的广电传媒集团，而SMG以及旗下的东方明珠拥有涵盖传媒、影视、购物、文旅、地产等线上线下多个领域的产业资源和运营能力，为BesTV+在5G时代打造竞争壁垒以及实现融合突围带来可能性。
 
在新战略下，BesTV+将成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端的方式，打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下，以用户为中心，“内容+服务”双核驱动打造5G时代应用平台。
 
基于此，BesTV+将有助于连接起SMG和东方明珠覆盖的线上线下多元业务，盘活各类资源协同创新，重构商业价值和变现模式。通过小编上文的评测，目前BesTV+以视听文娱内容为主，并已经对接了B+商城、B+教育等服务。在规划中，未来平台将不断迭代更新，还将接入B+财经、B+体育等业务，形成覆盖文娱及生活领域的入口，提供特色服务，从而实现会员付费、版权运营、数字广告、内容电商等多维度变现，这为视频行业的商业变现带来新的想象空间。对于后续BesTV+在产品运营和功能形态等方面的动作，流媒体网将进一步关注。