风行作为全渠道内容运营与营销服务商，将立足于核心能力与价值,助力打造TV新业态，在内容分发和营销变现双端助力电视媒体创新发展。
编辑 | 江沅
当下智能电视行业生态有哪些变化趋势？家庭智慧屏大数据营销如何发展？家庭大屏全域生态营销该怎么做？
针对上述有关于大屏营销相关话题，众视LIVE—VideoX学院特邀请了风行营销总经理李树群作客直播间，为我们带来了《智能营销“屏”台价值凸显》精彩主题演讲。
据了解，风行的目标是做中国的Roku，通过内容+OS+应用连接了中国亿级家庭大屏。
作为全视频、全渠道内容运营与营销服务商，风行正通过家庭大屏全域生态营销平台，催化家庭万亿消费活力。
01 智能电视正在被重新定义
（一 )OTT流量已超越PC，成为用户第二入口
一方面，智能电视激活用户高速增长，目前已超越有线电视。
截止2019年底，我国智能电视总激活用户2.4亿，预计截至2020年底，将达到2.8亿。
另一方面，智能电视活跃用户和使用时长逐渐攀升，日均使用时长为320分钟， 较有线电视高54.6%。
（二 )家庭场景营销价值突显
一方面，OTT视频强势覆盖网络视频的家庭场景。
OTT视频用户占比为56%，是排名第二的网络视频收视渠道，平均共同收视2.5人。
另一方面，OTT大屏展示力强，其广告效果突出。
OTT兼具大屏和互联网营销优势，在广告关注度记忆度等方面，营销效果突出。
就广告关注度而言，大屏使用场景完整聚焦，而手机相对碎片化；广告记忆度而言，大屏具有面积大，展示效果和冲击力强等特征。
（三 )OTT地域覆盖广泛，下沉城市营销潜力正被释放
三四线城市是中国绝大多数城市的构成体，拥有不同于一二线城市的庞大消费群体，其所蕴含的潜力绝不可小视。
一方面，三四线城市用户娱乐时间和精力更加充裕；另一方面，他们尚未形成稳定的品牌偏好，具有较高OTT营销价值。
而目前，智能电视激活终端分布范围广，三四线城市更是突飞猛进，下沉城市营销潜力正被释放。
02 风行——全渠道内容运营与营销服务商
作为中国首家全渠道内容运营与营销服务商，风行覆盖用户行业领先：日活4800万、月活 3亿；其中，通过大屏能力的建设成功触达过亿级家庭。
日前，风行正在全力构建客厅全产业联盟，领先布局家庭大屏生态，打造内容+渠道+终端+应用的“开放共享”模式。
在视频内容方面，目前，风行拥有着5亿独家全类型版权内容、4000+内容合作伙伴；全面输入百视通大小屏全线内容、更是对爱优腾头部平台内容进行了深度整合。
在合作渠道方面，风行已经与中国市场80%的电视厂商品牌都进行了合作；与40+运营商进行了深度运营定制合作。
在大屏方面，作为风行推出的大屏精品短视频APP——橙子视频，更是覆盖了4500w的家庭大屏，短视频月活占比达到88%。
在小屏方面，风行小屏覆盖超过100家渠道，2亿用户。
03 如何通过全域营销赋能广告客户？
“大而不通”是当前的家庭大屏市场的形容词。一方面，全国范围内包括IPTV、DTV、OTT等在内的可联网终端已经超过4.5亿台，体量与手机网民相当；另一方面，截至目前，大屏资源依旧分散，跨屏互动及后链路均处于割裂状态。如何让大屏“既大且通”？
风行的“大屏通”就是针对这一问题推出的。“大屏通”拥有大量自营资源和整合资源可以满足大屏多元需求，它力争为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。
DMP-全量精细化数据是品效营销的基础
为了更好地实现用户洞察,实现品效合一,风行通过DMP-全量精细化数据平台对用户数据进行全量级整合,进行深度分析挖掘后建立了风行动态家庭画像。
全路径营销：大屏全链路覆盖
其全路径营销的解决方案更是呈现出“全渠道、全场景、全链路”的营销蜕变。
风行在客厅全链路，覆盖用户观影全路径。在开机广告上第一视觉强势冲击，锁定100%TV用户；在焦点图上观影内容选择之前，进行品牌信息二次吸引；在前贴片上等待时刻品牌TVC三重追击，目标用户再次深度触达；在暂停广告中，观影过程中匹配相应促销信息形成转化。
04 行业共识：促进大屏生态的共建与共享
对于大屏市场,随着电视新媒体即将爆发的规模价值,不断完善优化电视大屏产业链,加强营造规范化和市场化的共赢环境,促进大屏生态的共建与共享已成为行业共识。
风行作为全渠道内容运营与营销服务商，也将立足于核心能力与价值,助力打造TV新业态，在内容分发和营销变现双端助力电视媒体创新发展，连接产业链上下游,持续不断为用户、合作伙伴、广告主及社会创造更大的价值。
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