智慧大屏价值迎来爆发 康佳易平方为品牌营销强势赋能

 

由于新冠疫情的影响，大多数用户的活动空间收窄，注意力聚焦到家庭大屏上，使得OTT大屏的使用率大幅提升，特别是OTT大屏凭借随意点播，不限次收看的特性，成为家庭收看的消费热点，活跃度、开机率、开机时长等重要指标不断上升。与此同时，中广互联记者观察到，疫情期间，各家互联网电视平台纷纷通过精细化运营助力疫情防控。以位居国内智能电视第一阵营的康佳为例，疫情突发不久，康佳智能电视一方面迅速上线“抗击肺炎”专区的科普性内容，帮助用户始终接收到抗疫、防疫一线信息；另一方面，康佳智能电视还联合唯品会、欢乐谷、58同城、壳牌、联合利华等品牌主免费上线公益广告展播，通过开机、屏保、贴片、信息流、关机等形式，借助康佳智能电视优质的营销资源，为在疫情危难时刻作出贡献的爱心企业架起与百姓沟通的桥梁。据介绍，2020年春节期间（1月23日-2月10日），康佳智能电视“抗击肺炎”频道每天观看人数达数千万人。可以看到面对突发的疫情，主流智能电视厂商，反应迅速，能力过硬，值得信赖。

 

有业内人士认为，OTT用户规模和流量水平的持续增长是大势所趋，同时随着OTT用户的渗透率和激活率不断提升，智慧大屏的营销价值将更加凸显。而近期由智慧家庭大屏第三方数据平台奥维互娱，正式发布《2020年中国智慧大屏发展预测报告》，通过详尽的数据分析及案例评点进一步阐明了这一趋势。
 

报告中提到：随着宏观经济增速放缓，企业营收增长的不确定性增加，品牌主对营销预算也更多的向带动转化的效果类广告迁移。2019年全年，广告投放流量同比下降10.6%，其中移动端流量出现小幅下滑、PC端流量下降加剧，而 OTT端流量却逆势上扬。从2017年到2019年，OTT广告的运营总收入从26亿增长到99亿，超额完成90 亿的市场预期，这也是OTT广告收入第一次迫近年收入百亿大关。

报告认为，区别于传统电视，OTT的广告形式更加丰富多样：开机广告与品牌进行深度融合，告别硬广植入的违和感，有效提升曝光效果；AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时进行创意，多种形式的加入将迎来品牌广告投放效果的大大提升。智慧大屏创新型广告的加入，扩展OTT广告容器，增强品牌广告投放效果，帮助品牌全方位的触达其高价值消费者，实现投放价值。报告中列举了2019年9月-10月间，一汽丰田在康佳智能电视的OTT MAX高端大屏精准投放项目中，瞄准高价值用户，以开机、应用开屏和屏保等形式的广告组合投放，对OTT广告精准投放的策略作出肯定。

 

 

报告的总结部分预测：2020年将是智慧大屏的场景年，整个产业增长和技术创新将围绕”主流视频化媒体获取场景、多元化影视娱乐客厅中心场景、精细化人群家庭组合营销场景”等三大场景创新展开。
 

在报告中广告投放实例中看到，康佳易平方所打造的智慧大屏x酒店场景跨界营销投放案例。其中智慧大屏通过家庭为中心对每个成员均能产生影响，借助大数据能力对家庭成员进行逐一触达。而酒店场景作为一个重要的补充形式，在人员的流动过程中保持品牌持续接触。从而做到从室内到室外、从家庭到流动地形成场景联通，实现多场景触达，从而提升品牌广告投放效果。

“事实上，智慧大屏已经成为越来越多家庭客厅的中心，经过今年的疫情之后，这个趋势还会继续加大发展”。据中广互联了解，面对这样利好的机会，业内人士早就有所准备，纷纷采取积极的态度去迎接这一机遇。19年第四季度，中国移动咪咕与长期战略合作伙伴康佳携手，并联合海信聚好看、创维酷开、尼尔森网联、奥维互娱等优质行业伙伴宣布成立“智慧大屏广告生态共同体”，表示在未来将承担起更大的责任。据介绍，共同体将促使公网与专网深度结合，解决当下媒体运营整体效果和差异化运作问题，实现家庭大屏媒体在不同信源下覆盖的互补与衔接，从而建立大屏资源的销售渠道和市场秩序，逐步打造基于智慧大屏的家庭用户大数据平台。“共同体”各成员将发挥各自优势的同时，在内容、广告、运营、数据、商业 渠道实现资源打通。生态共同体成员以信息共享、资源对接、市场共建为主要职责，从而建立以智慧大屏产业为中心的商业化市场规则和产业协同。帮助智慧大屏整个产业从结构上作出巨大的改变，引入了更多高价值资源。

 

纵观历年OTT大屏广告总收入呈直线上涨趋势，随着终端的逐步普及和用户的长期使用依赖，大屏广告运营收入有望持续高速增长。根据奥维互娱预测，2020年智慧大屏的广告总收入将达148亿元前景可观。对此我们将拭目以待，并希望智慧大屏产业取得更加优秀的业绩。