TV大屏开机率提升需求增加 虹领金如何跨界差异化运营

2020年1月3日-2月5日，四川虹魔方网络科技有限公司通过旗下的虹领金智能电视大屏运营平台与中国国家地理展开以“大美中国虹”为主题的第二波跨界合作。据统计，虹领金平台上的“中国虹”频道上线以来，用户浏览量明显激增，整个活动超过1200万热议与反馈，在社交媒体累计收获4.7亿声量，活动期间月活达到88%。

内容创新 满足用户多样化需求

奥维互娱近期发布的最新数据显示，春节期间，智能电视开机率较平时提升11.1%，日每终端收看时长达6.62小时，较去年春节增长26.3%；直点播收看均有增长，其中点播仍是主要收看方式，较去年增长+10.8%，观看时长增加78分钟。

众所周知，近年来，面对智能手机等的挑战，智能电视大屏在快速地发展和提升之中。比如，虹领金在整合腾讯、爱奇艺、优酷等平台丰富、优质的内容的同时，还跨界OTT行业之外，与中国国家地理等联合推送更多差异化、特色化内容，提高对用户的吸引力；通过电视大屏产品技术的优势发挥，不断推出超高清大屏、蓝光护眼、影院级音效等。

本次“大美中国虹”活动，中国国家地理提供的大美中国的内容刚好与虹领金匹配。在中国国家地理的镜头指引下，虹领金带领用户一起游历祖国大好河山、欣赏中国得天独厚的红色美景与红色人文景观。此外，虹领金和中国国家地理还深度挖掘大屏内容创新形式，上线各种有趣好玩的H5互动，与用户一起领略不同层面的大美中国虹。

业内人士表示，目前的客厅大屏已成为势不可挡的流量池，而优质内容成了吸纳用户注意力的关键所在。差异化的内容输出更具吸引力，让用户个性化需求得到满足。随着用户的认可和黏度的提升，像虹领金这样的平台，其重要价值也就显现出来了。

整合运营 与OTT大屏用户共同发展

据了解，一方面，虹领金上线中国虹频道，通过精品IP内容，让用户能够在OTT大屏的互动场景下收获更有深度的优质内容。另一方面，虹领金还注重对内容的整合运营，让用户尽快、全面地发现这些好内容，并深度参与进来，再次推动平台的发展。

为此，虹领金同步做好各项运营工作，利用各种平台内外资源来推动，比如消息推送中心、屏保、公众号、微博等，吸引了虹领金用户和全国网友的踊跃参与。虹魔方公司相关人员介绍，大美中国虹专题上线，激发电视端用户活跃新高潮，虹领金3000万终端用户感受到了这股红色浪潮；470000+用户在游历中国虹的同时也收获了许多跟红色相关的趣味知识。

另外，虹领金还积极引导用户的UGC原创力量，收到17892张原创投稿，为电视端的活跃注入一股新的力量。丰富大屏互动，玩转用户运营，任务系统，赚金币，激发用户兴趣。转盘、藏宝阁、竞猜、红包系统等多渠道挖掘用户活跃度，深度沉淀运营基石。

目前，虹魔方坚持以用户为中心，以热点、创新、坚持的力量不断前行，积极推动虹领金平台创新，赋予家庭智能电视大屏更多有温度、有力量的内涵，解锁电视大屏运营的无限可能。