如何抢占2020年智慧大屏流量黄金地段

2月20日奥维互娱发布了《2020年中国智慧大屏发展预测报告》，报告中重点定义了2020年将是智慧大屏的“场景年”，其中智能电视将成为视频化媒体信息获取的最主要场景。

 

智能电视媒体地位的树立，使它成为2020年数字化营销增长最快的媒体类型。如何通过智能电视有效的解决品牌传播的覆盖问题？家庭场景的营销是否可以跟线下商业分布进行结合？移动互联网的数字化投放是否可以与智能电视打通？如何更加策略化的进行智能电视媒体预算分配？就像我们在任何一种媒体投放广告一样，寻找这个媒体的黄金地段成为广告主最关注的问题。

 

 

　　

智能电视加速替代传统电视，2019年智能电视家庭渗透率达59%，可覆盖2亿以上家庭，超6亿用户。国产五大厂商品牌激活总量突破1.3亿台，累计份额超62%，成为覆盖家庭大屏用户的主力流量来源。

 

智能电视的运营依托于终端系统，各厂商对终端系统采用了不同的经营模式。其中“大系统”模式可聚合上下游资源构建生态，使品牌快速成长。“大系统”模式下系统运营方的终端规模突破单一品牌销售量限制，其中代表系统酷开系统、康佳Yiui系统，均已突破4000万台大关。

 

为提升服务能力，智能电视厂商在资源整合，营销创新、系统技术等层面不断努力。酷开网络携多家OTT厂商加入中国电子视像协会OTT分会，酷开作为会长单位与联盟成员统一步伐、共同挖掘行业深层价值，赋能OTT行业。康佳易平方聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台。虹魔方通过虹领金智能电视大屏平台，致力于打造连接用户和内容合作伙伴的桥梁。

 

 

从地区分布来看，智能电视华东大区占据四成份额，有望成为首个破亿区域，华北、东北呈现高增长态势。继华中、西南、华南大区后，华北大区规模首度突破2000万台。日活流量中，华东、华中和西南排在前位，是日活过千万级别的大区；流量特点上东北收看时长最长，华南开机最频繁。

 

共有8个省市智能电视激活终端规模超过1000万，其中江苏省智能电视激活总量已超2000万台。安徽、辽宁的加入使得千万级规模省份增至8个。TOP10省份占据近六成日活，山东省成为继江苏省和广东省后，第三个日活破500万的省份。

　　

“高端属性” 智能电视规模不可小觑，50吋以上高配置电视达到8500万台，占比接近50%，人工智能电视数量增长109%。奥维互娱预测2020年底，大尺寸电视激活量将破亿，达10597万台；2019年人工智能电视占智能电视的比例接近20%，预计2020年底，人工智能电视激活量达到6600万台。

 

基于智能电视的终端尺寸、型号及价位进行判断，大尺寸高配置更具消费力已是业内寻找高端家庭的普遍方式；除此外，奥维互娱通过终端位置信息锁定生活圈层，从而筛选出中高端小区确保家庭的高净值。另外，还会通过同源移动端信息判断家庭成员的消费情况、基础实力及线上应用偏好，找出家庭成员中的主要经济来源，结合成员常住情况提供品牌主更为精准的投放策略。通过大屏属性、小屏行为及电商消费力已锁定4064万高净值家庭。
 

 

 

2019年全年，广告投放流量同比下降10.6%，其中移动端流量出现小幅下滑、PC端流量下降加剧，而OTT端流量却逆势上扬。

 

2019年智能电视开机广告投放率已达83%，资源紧俏；智慧大屏创新型广告的加入，扩展了OTT广告容器，增强了品牌广告投放效果。2019年，大屏广告有增加了新玩法：关怀式广告与品牌进行深度融合，告别硬广植入的违和感；IP场景广告的精准化，有效提升曝光效果；AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时提供创意灵感。
 

除了充分使用主流的入口流量外，通过定制化专题页、品牌专区也可以完成用户的拉新，促活。利用直点播交叉用户流量，将收看直播节目的用户转移到点播端节目专区，从而实现直播用户积累与沉淀，再借助智能大屏的数据加持完善用户标签，待直播节目再次播放时，为直播内容进行用户反哺，实现节目收视提升的同时为后期用户运营、积累做准备。

 

投放前，基于奥维互娱覆盖1.5亿大屏终端的DMP平台，帮助品牌主找到精准目标营销人群，通过TVC产品全样本分布对具体执行的项目提供指导性建议；投中分析实际投放情况进行调整和优化；投放后提供人群验证画像及基于互娱浩链提供后期效果分析。

 

奥维互娱通过可覆盖31个省份及370个城市的大屏数据，分析全盘及具体地区的数据走势、用户使用行为、收看偏好等为品牌主提供详细的投前方案，帮助品牌主提前做好投放预期及策略调整。

奥维互娱现阶段已完成了1亿OTT大屏终端与5亿移动端的对应关系，借助大小屏的关联关系，可以帮助品牌主从海量数据中精准有效的筛选出目标消费者，然后完成逐一匹配，最终获取跨屏投放包。