5G来临下的电视大屏终端在万物互联、智能营销和互动传播上的三方面变革

聚好看运营中心副总经理刘超：聚好看将集中在开发电视大屏的新产品形态，包括交互系统，未来会以开放的大屏接入系统切入到家庭智能互联的生态。目前的电视不同于以往的电视，是一个封闭的系统，现在的电视从内容接入到应用交互都是开放的系统。海信聚好看目前所投入的麦克风、智能音响以及智能健身器材交互都将成为未来家庭生活的智能连接核心，未来基于海信生态的更多智能硬件将通过大屏服务于用户。

百视通总裁助理于祝锋：从功能角度和商业化角度两个方面来说。

1、从功能角度来讲，电视在家庭的地位越来越重要，现在很多公司推出了智慧屏，围绕电视创新，构建新的生态，这一块我觉得是最大的空间。

2、 商业化我觉得无非就是现在的点播付费模式、广告模式和电视购物。电视购物在电视端不能叫蓝海、红海，仍然只是刚刚起步，但潜在价值巨大。有几个数据分享一下，现在传统电视购物频道全国360多亿市场，电视购物的利润约在10%左右，利润额还是比较高。

我认为电视购物在家庭大屏时代会有很大变化，各合作伙伴可以加强在电视购物上的合作。

沃橙信息CEO 张卫华：沃橙是中国联通的整改公司，联通在大屏上的游戏和互动娱乐平台都由我们负责，从平台的搭建到计费到客服到发行，联通八千多万用户，IPTV覆盖已经接近五千万，大屏游戏即点即玩，不用下载安装；另外轻互动重娱乐，我对大屏游戏还是很有信心的。

快课智能科技CEO 曹柳樱：现在的时代给予做版权管理以及数字版权内容非常好的机会。除了视频以外，围绕IP或者围绕头部流量，可以直接为大家带来变现的机制，我们会有很多小朋友和老师同步参与六人互动来学习英语学习场景，这样场景化内容IP整个数字版权会帮助大家更好地撬动家庭终端的价值。

除了给予视频版权以外，我们仍致力于帮助大家解决现在核心问题就是同质化的内容。从去年开始大量储备数字化产品，除了动漫同步，还有十万分钟的AR、VR以及自己的数字化内容产品，相信随着5G时代的到来，我们其实可以走的更远，也跟各位的连接将会更加的紧密。

Part.2

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵：大屏广告营销标准如何建立，最近封总在大屏广告营销方面是不是有一个标准，这还是比较好的。

酷开网络执行副总裁封保成：这个标准目前还没有完全公开，之所以有标准，原因是各家公司价格差异确实巨大。大屏从规模、产品、技术支撑能力已经奠定了客厅王道的地位，商业价值显而易见，腾讯、爱奇艺、阿里纷纷驻扎到大屏。每年各家公司的盈利在翻倍增长，这就是价值体现。这就像是马车的两个轮子，内容运营带来巨大容量，另一边就是商业化变现。

内容运营上，根据互联网电视观看时长的数据显示，人均观看时长达到356分钟，电视机的使用时长是由小孩、老人、年轻人的使用时长组成的家庭时长，而这台电视的使用时长要高于个人单独使用手机的时长。

互联网OTT电视机在内容上，已经囊括了中国和国外所有最新最好的内容，无论是电影、电视剧、综艺还有一些探索类的、儿童类的、教育类、旅游类、电商类，随着内容逐步丰富，完全可以满足一家三口甚至是五口的个性化需求，改变原先被动式的观看体验。

商业化变现无论是VIP变现、广告变现、电商变现、游戏变现，都已经产生价值，并且每一年翻倍增长，有这两个车轮子再加上三架马车，OTT大屏的整辆马车都会跑得很快。

Part.3

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵：上半年整个广告环境对于传统电视和大部分媒体来说比较艰难，整个媒体投放下降8%，电视下降13%，方便透露一下酷开OTT的广告额度增长情况吗？

酷开网络执行副总裁封保成：广告行业整体下滑30-50%，但酷开保持了50-100%增长，几乎翻倍增长，所以酷开现在非常想干的事情，就是把我们六家标准化，让商业化变现上一个台阶，OTT一旦标准统一后，就会水到渠成，标准化以后才是真正春天的到来。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵：5G的商用对贵公司目前的商业模式有何影响？万象连接的未来有何展望？

酷开网络执行副总裁封保成：第一，解决时延问题，现在互联网电视，由于中国电信、中国联通、中国移动提供的速率影响到体验，但如果5G环境下，码率和带宽都不再是问题。第二，商业化交互逻辑，5G情况下的手机和大屏互动，对商业化广告价值的提升将更加高效。

快课智能科技CEO 曹柳樱：5G时代能一个能让家庭用户释放双手，释放尺寸的时代，如何把AR场景或者3D海外版权最好的版权内容展现在用户面前，以前移动端手机属于家长，家长的付费和孩子的使用有断层。

大屏和5G的到来潜在有非常巨大的商机，给予孩子和大屏接触的机会，孩子未来作为主要人群，变现会更直接，更能带动整个家庭氛围，伴随着IP多样性和IP权益捆绑，真正做到线上线下IP粉丝互动。

沃橙信息CEO 张卫华：5G的到来，VR是一个非常大的方向，AR可以演变成为家庭个人电视或者个人影院，带着AR可以到任何地方享受200寸大屏幕、8K屏幕，5G以后对VR/AR非常有利，AR眼镜看视频将比电视屏幕还要大清晰度还要高，这是5G最大的好处。

百视通总裁助理于祝锋：

随着5G的到来，电视将可移动化。5G本身用连接呈现无线（限）可能，从应用层面进行大小屏连接，将电视和手机连接成一个整体，从系统层面，电视一旦可以移动起来，手机就能把更多的手机应用场景带到电视上，电视伴随着的是家庭体验，随着应用的推出，移动端的手机就能更轻易的进入到电视场景中。

聚好看运营中心副总经理刘超：于总所说的与多场景相匹配，智能电视的一小步，智能化生活的一大步，高并发、低时延，5G时代海信聚好看推出的社交电视产品包括交互系统，应该能受到市场认可并且能获得更多用户的支持。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵：谢谢各位嘉宾，按照工信部部长的话说明年5G将大规模开始，商业化应用也近在咫尺。我相信5G对整个电视大屏各生态产业都会有极大促力，包括对电视观众，5G带来整个电视内容4K的提升，收视清晰度提升可以提升电视收视率，流量加大对大屏广告营销更有价值和机会。