作为我国最重要的传统节日，春节承载着人们的团圆心愿与美好希冀，而今年的春节显得格外特殊，新型冠状病毒的爆发牵动着全球亿万人的心，面对突如其来的疫情，“宅在家”成为最好的过节方式。在这个众志成城抗击疫情的非常时期，康佳智能电视上线了一系列年味十足的春节主题活动，规模、福利和玩法全面升级，充分调动用户的参与积极性，陪伴广大家庭度过足不出户的趣味新春。
入局新“年俗”，搭建用户情感纽带
随着越来越多品牌加入春节营销大战，如何出其不意地抓住广大用户眼球成为关键。在品牌年轻化战略的指导下，康佳长期以来深度洞察用户需求，持续探索OTT大屏营销，在各种节点推出针对性的创意大屏活动，积累了超强的用户粘性和良好的用户口碑。2020年承载着新希望开启全新征程，值此新春佳节之际，康佳智能电视首度在大屏端推出新春集五神卡活动，将传统文化于大屏端进行现代化演绎，并创新集卡玩法，“做任务”及“找隐藏神卡”双拳出击玩出新高度，用户集齐“福禄寿喜财”5张神卡，即可参与瓜分1000万现金红包，福利空前。
在疫情的阴霾下春节稍显冷清，康佳则借电视大屏传递浓浓温情，通过集卡小游戏呈现新“年味”，促进家庭成员间的互动，与消费者形成情感共鸣，进一步提升活动参与热情。更具仪式感和喜庆氛围的形式，展现了康佳对用户需求的深入挖掘和大屏营销的独特见解。康佳借助大屏传递新春好彩头，以创意玩法提升老用户的活跃度，同时拉动新用户，从点至面获取巨大流量，将活动影响力和传播效果最大化，增强品牌记忆点和美誉度。
多重玩法重磅升级，加速释放流量价值
客厅是春节假期的社交中心和流量中心，以智能电视为核心的客厅生态价值潜力巨大。相比于单纯的广告呈现，康佳智能电视更倾向于以互动玩法撬动用户流量。今年春节，康佳“火力全开”，兼顾用户体验与流量曝光，开启春节客厅狂欢，推出口令抢红包和红包雨游戏等红包活动，并携手各大合作伙伴重磅推出开机派现金红包福利。简单而不失趣味的形式充分调动年轻用户群体的兴趣，也兼顾了较年长的传统电视用户的使用习惯。此外，康佳还进一步加强了大小屏之间的联动，拓展了双屏互动的想象空间，用户扫码参与“票难求，家常在”、“年夜饭最有味”和“新年新征程”等活动，即有机会获得丰厚大礼。
丰富影视内容，助力全民共战疫
春节期间，康佳智能电视推荐了多场次的春节联欢晚会，还上线丰富电视剧、电影、综艺等节目，如《三生三世枕上书》、《囧妈》、《吐槽大会》等。同时，上线“抗击肺炎”频道，聚合多维度肺炎资讯和科普内容，便于用户及时获取官方权威资讯、了解疾病知识加强对新冠状病毒的防护。康佳智能电视现场报道武汉疫情，直播火神山、雷神山医院建设现场情况，与千万“云监工”网友共同见证中国速度，携手4000万用户共同战疫。康佳智能电视还第一时间上线虎牙TV大屏端应用“云视听虎电竞”，其是电竞在线互动行业首家获得电视端牌照的企业。目前，康佳智能电视已拥有覆盖超过3300款游戏，并涵盖娱乐、户外、体育等多元化的互动直播内容。此外，康佳易学教育联合CIBN酷喵影视、 NewTV极光、 CCTV.新视听、黄冈网校等，为4000万家庭用户带来免费“停课不停学”优质课程，用户只要在电视简单操作，便可以享受康佳易学教育海量优质教育资源，帮助孩子不在课堂也能复习巩固学过的知识，在家也能提前预习新知识。
据悉，康佳春节系列活动累计曝光量达16.7亿，获得超过1920万家庭参与，累计发放现金红包及新年福袋超5000万元，其中有超过500万用户集齐五神卡瓜分1000万现金红包。春节期间康佳智能电视日均开机时长增幅37%，达到7.14小时。康佳易学教育1月销量环比增长111%。
基于庞大的用户规模，康佳智能电视在春节营销期间最大程度获取全域流量，再通过创意互动组合形式将用户引流至各种活动及业务中，吸引并留住高净值用户，进而实现流量价值的高效转化，助力品牌年轻化，拓展商业价值的增量空间。
在全民凝心聚力共同抗击疫情的重要时刻，用户对电视的使用率大幅提升，康佳智能电视为受疫情影响的春节平添了新“年味”，让用户从个人的小屏回归到家庭的大屏中，以新春创意玩法和重磅福利实力宠粉，再创流量高峰。通过声势浩大的春节营销活动，康佳与用户达成了深度互动，献上新春美好祝福的同时，也为行业发展提供了新方向，引领大屏营销焕发新生机。
责任编辑：王超奇
